2019年10月24日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2019中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)于廣東（潭洲）國(guó)際會(huì)展中心舉行。會(huì)上，容聲“今夏雪糕，容聲全包”營(yíng)銷活動(dòng)，憑借出色創(chuàng)意，實(shí)力榮獲2019中國(guó)家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)。

技術(shù)、場(chǎng)景、流量、終端，創(chuàng)新零售的關(guān)鍵內(nèi)核到底是什么？本次中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)以探討零售創(chuàng)新趨勢(shì)、零售新技術(shù)應(yīng)用、跨界成功案例和新渠道如何應(yīng)用，進(jìn)行了一場(chǎng)“黑科技、全場(chǎng)景、新消費(fèi)”的創(chuàng)新零售全方位腦暴大會(huì)。容聲的“今夏雪糕，容聲全包”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，以其趣味性和高參與性，結(jié)合戶外與線上傳播，創(chuàng)新終端營(yíng)銷方式，最終完美實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，是創(chuàng)新零售的一次成功案例展示。

趣味化：豐富參與環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)參與熱情

“今夏雪糕，容聲全包”，容聲在這次的營(yíng)銷活動(dòng)中，核心就是一個(gè)“趣”字。而有趣、會(huì)玩，則是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)至關(guān)重要的元素，繼而配合整體創(chuàng)意，容聲設(shè)置豐富且吸人眼球的參與環(huán)節(jié)，為后續(xù)強(qiáng)互動(dòng)進(jìn)行鋪墊。

無(wú)論是在成都炎炎夏日進(jìn)店免費(fèi)送雪糕，還是進(jìn)行冰箱尋寶、參與雞尾酒DIY，UGC內(nèi)容創(chuàng)作自發(fā)與官博進(jìn)行互動(dòng)，在內(nèi)容形式創(chuàng)意先人一步，容聲此舉極大調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者參與熱情，迅速搶占流量高地。

強(qiáng)覆蓋：線上線下齊聯(lián)動(dòng)，玩法升級(jí)廣泛觸達(dá)

線上官微號(hào)召，趣味話題+抽送大獎(jiǎng)進(jìn)行互動(dòng)，拉近與粉絲之間距離，同時(shí)成功引流線下。而線下同步發(fā)力，以地標(biāo)建筑LED大屏、候車廳、映前廣告等大批量廣告投放刷屏，再次加深市民對(duì)品牌活動(dòng)印象，占領(lǐng)用戶心智，大幅提升品牌聲量。

線上引流，線下共情，雙線聯(lián)動(dòng)的升級(jí)玩法，不僅引得用戶踴躍參與，同時(shí)還吸引了成都本地寶、帶你玩成都等知名KOL參與拍攝抖音短視頻，以及引發(fā)了近50家媒體的熱議，雙微一抖+線上第三方媒體加持，將活動(dòng)影響力擴(kuò)散最大化，容聲在活動(dòng)中也展示出了品牌營(yíng)銷年輕化、創(chuàng)意化的一面。

終變現(xiàn)：品銷合一，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)雙贏

容聲本次營(yíng)銷策劃，提升的不只品牌聲量，活動(dòng)期間更實(shí)現(xiàn)了成都市蘇寧系統(tǒng)銷售額同比增長(zhǎng)55.3%。市場(chǎng)銷量的突破，是營(yíng)銷創(chuàng)新嘗試的最佳證明，容聲這一全套多渠道立體化的傳播，趣味創(chuàng)意的表達(dá)方式來(lái)打造差異化，以品質(zhì)賦能，提升用戶使用體驗(yàn)，為品牌開拓創(chuàng)造新價(jià)值。

當(dāng)下中國(guó)家電零售正在悄然發(fā)生變化，然而無(wú)論當(dāng)下或未來(lái)，洞察和滿足最基本的用戶需求，是整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈需要面對(duì)的課題。容聲亦將堅(jiān)持以用戶為中心，在做好產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，深入拓展創(chuàng)意化營(yíng)銷，不斷引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）