雞缸杯、刺有恭王府“天下第一福”的羊毛圍巾、“千里江山”系列抱枕……在日前開(kāi)幕的“2019中國(guó)·北京國(guó)際版權(quán)授權(quán)大會(huì)”上，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品同臺(tái)比美、“爭(zhēng)奇斗艷”，讓不少前去參觀體驗(yàn)的人直呼“過(guò)癮”。

日趨成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，極大豐富了人們的文化消費(fèi)選擇。筆記本、書(shū)簽、膠帶紙等已被不少消費(fèi)者直接定義為“文創(chuàng)1.0時(shí)代”的產(chǎn)品。新式文房四寶、各色口紅、聯(lián)名款服飾等順勢(shì)成為“文創(chuàng)2.0時(shí)代”的熱門(mén)品類(lèi)。這些衍生自文博IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，種類(lèi)繁多、單價(jià)不高，“有顏值有內(nèi)涵”，讓不少人心心念念“花幾百塊錢(qián)把博物館搬回家”。越來(lái)越多的年輕人也愿意為自己喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單。

早前，故宮“掌門(mén)人”表示，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品賣(mài)出15億元人民幣，引起輿論熱議。今年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2018年僅在淘寶天貓平臺(tái)上的博物館旗艦店累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍。新文創(chuàng)“火熱”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年在某電商零售平臺(tái)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)人。

文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是當(dāng)前廣大博物館接受度最高，相對(duì)運(yùn)營(yíng)較成熟的IP資源利用手段。文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)受到熱捧，而且它的出現(xiàn)總是與“文博IP”處于同一個(gè)語(yǔ)境，讓一些人很容易在兩者間錯(cuò)誤地畫(huà)上等號(hào)，誤以為文博IP的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)，就是自主開(kāi)發(fā)或授權(quán)IP，然后通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，輸出特定的文創(chuàng)產(chǎn)品。這無(wú)疑是對(duì)文博IP開(kāi)發(fā)的淺化和窄化。

“文創(chuàng)產(chǎn)品熱”讓博物館不再高冷，文物也“活”起來(lái)，但僅憑花樣迭出的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)法完全承載經(jīng)典文物資源的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)博物館所應(yīng)承擔(dān)的藝術(shù)教育等多種功能。而且即便是在以文創(chuàng)開(kāi)發(fā)為中心的思路下，如果人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵和延伸出的背景缺乏一定的理解和欣賞，其熱賣(mài)或?qū)⒉豢沙掷m(xù)。如果文博IP的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)是一座冰山的話，面市的文創(chuàng)產(chǎn)品不過(guò)是露出水面的那部分而已。

任何一個(gè)成功的IP都需要長(zhǎng)期的打磨，包括市場(chǎng)及用戶(hù)的培育、內(nèi)容本身的升級(jí)和創(chuàng)新、價(jià)值的持續(xù)挖掘和沉淀。文博IP開(kāi)發(fā)當(dāng)然要先做好內(nèi)功，盤(pán)清家底，深入挖掘文化資源的價(jià)值和內(nèi)涵。除了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)外，還應(yīng)對(duì)文博IP進(jìn)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，比如策劃推出IP主題展覽、嘗試影視創(chuàng)作及傳播、跨界品牌授權(quán)及合作等。而且還應(yīng)適時(shí)跳出藏品IP的層面，有意識(shí)地設(shè)計(jì)并規(guī)劃對(duì)博物館這個(gè)大IP的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，用時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，就是設(shè)定并維護(hù)博物館的“人設(shè)”。

2006年，美國(guó)自然歷史博物館與電影公司合作的影片《博物館奇妙夜》大獲成功，不僅為博物館帶來(lái)極為可觀的收入，更讓博物館IP的社會(huì)和文化價(jià)值得到了不小的提升。2016年熱播的《我在故宮修文物》同樣刷新了人們對(duì)故宮的觀感，“有溫度的紫禁城”的故宮“新人設(shè)”由此更加深入人心。蘇州博物館“型走的歷史”主題活動(dòng)，南京博物館“法老·王——古埃及文明和中國(guó)漢代文明的故事”等案例之所以多年來(lái)被反復(fù)提及，也正是因?yàn)樗鼈兂晒Υ蚱屏吮趬?，讓人們?jiàn)識(shí)到全新的策展理念及更多的可能性。

相信沒(méi)有人質(zhì)疑這一點(diǎn)：博物館正迎來(lái)“轉(zhuǎn)身”“升級(jí)”的重要機(jī)遇期。在讓文化走出歷史、走進(jìn)生活這件事上，除了輕快的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，我們需要的顯然更多。 （王丹）