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蔣凡:今年天貓雙11讓1/3的中國(guó)人參加一個(gè)千億級(jí)的大項(xiàng)目

核心提示: 11月11日,預(yù)計(jì)訪問(wèn)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長(zhǎng)1億,當(dāng)天超過(guò)5億用戶參與天貓雙11。

第11個(gè)天貓雙11的參與者將新增1億!

10月21日,天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在2019年天貓雙11啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上透露:今年11月11日當(dāng)天,預(yù)計(jì)訪問(wèn)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的的用戶將增長(zhǎng)1億,當(dāng)天超過(guò)5億用戶參與天貓雙11。那天,1/3的中國(guó)人和1/2的中國(guó)消費(fèi)者都可以說(shuō):我參加了一個(gè)千億級(jí)的大項(xiàng)目!

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圖說(shuō):天貓?zhí)詫毧偛檬Y凡:預(yù)計(jì)今年天貓雙11參與者將新增1個(gè)億。

公開數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去兩年,淘寶天貓的月度活躍用戶增長(zhǎng)2.26億,年度活躍消費(fèi)者增長(zhǎng)2.08億,新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng),直接構(gòu)成天貓雙11參與用戶增長(zhǎng)的底座。

用戶增長(zhǎng)來(lái)源于“新供給”對(duì)“新消費(fèi)”的推動(dòng)。蔣凡介紹,天貓從新品、新品牌、源頭直供和進(jìn)口好貨4個(gè)維度全面推動(dòng)新供給,滿足全人群需求,從而幫助品牌商家獲得全新的客源與增長(zhǎng)。

天貓雙11已經(jīng)是全球品牌新品發(fā)布最大的節(jié)日。發(fā)布會(huì)信息顯示:今年天貓雙11,有100萬(wàn)款新品在天貓首次發(fā)布,超過(guò)50%的美妝大牌甚至打破慣例,把一年中最受關(guān)注的圣誕禮盒,提前到天貓雙11發(fā)布,此外,包括蘭蔻、SK-II、YSL、紀(jì)梵希、資生堂在內(nèi)的215個(gè)大牌,還為天貓雙11專門定制了241款專屬商品。

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發(fā)布會(huì)上,蔣凡還專門介紹了全新升級(jí)的天貓旗艦店2.0計(jì)劃:作為全球品牌在阿里商業(yè)操作系統(tǒng)上的官網(wǎng),天貓旗艦店2.0將助力1萬(wàn)個(gè)品牌加速數(shù)字化升級(jí)。

他說(shuō),旗艦店2.0將成為品牌“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)”的最佳陣地,以直接獲取粉絲、直接運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者、直接管理數(shù)字化品牌和資產(chǎn)。通過(guò)天貓?zhí)峁┑钠脚_(tái)級(jí)消費(fèi)者畫像,品牌可以直接生產(chǎn)內(nèi)容和貨品,徹底告別傳統(tǒng)的銷售貨架模式。

蔣凡以“人類商業(yè)史上絕無(wú)僅有”來(lái)定義旗艦店2.0給品牌的賦能。這意味著品牌可以直接管理自己“數(shù)字資產(chǎn)”,真正做到“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)“,直接擁有消費(fèi)者洞察、直接基于數(shù)據(jù)研發(fā)新品、直接提供創(chuàng)新的會(huì)員和客戶服務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,參加試點(diǎn)的核心品牌,旗艦店2.0帶動(dòng)加購(gòu)轉(zhuǎn)化提升30%,這也將給今年的天貓雙11,打開品牌增長(zhǎng)的更大想象空間。

(青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎)

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