NBA在中國“翻車”了。 新華社發(fā)
“莫雷事件“的影響仍在持續(xù)發(fā)酵，眾星云集的洛杉磯湖人與布魯克林籃網(wǎng)的NBA中國賽，10日晚間草草收場，甚至沒有一分鐘的電視轉(zhuǎn)播。截至記者發(fā)稿時止， NBA官網(wǎng)列舉的25個官方合作伙伴中，全部11家中資企業(yè)已宣布“終止”或“暫停”與NBA的合作關(guān)系，涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領(lǐng)域。其中，還包括剛剛以15億美元天價簽下購得NBA2020年到2025年獨家數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊，也宣布停 NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。
中國市場計入“工資帽”
中國市場對NBA到底意味著什么？讓我們來看一組數(shù)據(jù)。
早在2008年，HoopsVibe就曾將中國評為NBA最大的海外市場，其余依次是歐洲、印度、巴西和澳大利亞。最新數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國的收入是計入工資帽體系的，其在中國市場的年收入大約為12億美元。按照分成體系，工資帽拿到6億美元，每支球隊可以因為中國市場多收入2000萬美元。如果失去這一收入，按照今年的工資帽1.1億美元計算，平均每位球員的工資將減少20%。
更重要的是，中國的收視群體數(shù)量有絕對優(yōu)勢。據(jù)NBA中國官網(wǎng)，2017/18賽季中國觀眾的收看人次超過6億。這個數(shù)字是美國總?cè)丝诘娜?。NBA在美國本土的平均賽事收視率甚至也不及中國，2018/19賽季的常規(guī)賽在中國每場平均有700萬觀眾，在美國僅有380萬。正是因為有收視率的保障，今年7月騰訊視頻斥15億美元巨資買下NBA的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。
NBA是一個一榮俱榮、一損皆損的組織，聯(lián)盟若是承受巨大的經(jīng)濟損失，其中的火箭隊更是無法避免。 2017年以前，火箭隊的中國贊助商常年不少于4個，匹克、方正、安踏、昆侖潤滑油更是火箭隊的老牌贊助商。粗略估算，若失去中國市場，火箭隊將每年損失4億人民幣。
火箭隊最該“感謝中國”
1989年，前NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩攜手央視，將NBA引入中國，首次打開了中國市場的大門。 2002年，姚明以有史以來第一位無美國背景的NBA選秀狀元的身份加入火箭隊，讓這支球隊在中國聲名鵲起，并迅速開始了與多家中國企業(yè)的合作。
加入火箭隊的頭一年，燕京啤酒就贊助了600萬美元，2005年底，匹克也開始用200萬美元一年的廣告費入駐火箭隊的主場豐田中心，隨后方正集團、安踏、昆侖潤滑油也都相繼入駐。甚至是火箭隊人氣不那么高的球員都頗受中國市場的青睞。比如肖恩·巴蒂爾、凱爾·洛瑞、帕特里克·帕特森等都和匹克簽了約，查克·海耶斯也簽約了喬丹。
根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)來看，姚明加入火箭隊的前3年，火箭隊的商業(yè)價值有著較明顯的漲幅，比勇士、湖人等明星隊伍都來得高，同時也超過NBA球隊平均價值的漲幅。
可以說，中國球迷對火箭是存在“親切感”的。 2007年，在火箭隊和雄鹿隊的中國德比中，中國觀眾人數(shù)達到2.5億人次。到2019年，姚明退役的八年后，火箭隊仍是在中國互聯(lián)網(wǎng)人氣第二高的隊伍。
根據(jù)咨詢公司Mailman的報告，截至2019年6月，在中國網(wǎng)絡(luò)人氣最高的球隊是勇士，其次就是火箭和湖人。他們通過衡量微博粉絲數(shù)、抖音粉絲數(shù)以及兩個平臺粉絲的活躍度計算得出這一結(jié)論。而對于火箭，Mailman指出，中國網(wǎng)民的熱情主要來源于目前在役的明星球員詹姆斯.哈登以及過去的“姚明時代”。
未來比現(xiàn)實“輸更多”
在諸多“暫停合作”的新聞中，騰訊轉(zhuǎn)播“停擺”，是最為引人注目的事件。根據(jù)NBA的官方數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018/19賽季，中國累計有4億9千萬球迷通過騰訊平臺觀看了NBA賽事直播和視頻節(jié)目。為了深度綁定NBA這一頂級賽事，今年騰訊與NBA宣布達成新合同至2025年夏天，有報道稱續(xù)約合同金額高達5年15億美元（約合人民幣103億元）。平均下來，每年在20億元人民幣左右。
不過與美國本土市場相比，中國的版權(quán)轉(zhuǎn)播費用并不高。2014年10月，ESPN、TNT正式宣布與NBA達成了新的轉(zhuǎn)播協(xié)議，新協(xié)議時間為9年，從2016-17賽季結(jié)束后生效，至2024-25賽季結(jié)束。據(jù)美國當?shù)孛襟w報道，新轉(zhuǎn)播協(xié)議總價值高達240億美元，年均26.6億美元，是原有合同的近三倍。
除了賽事轉(zhuǎn)播費用，NBA還從贊助商中獲得不菲的收入。據(jù)statista的數(shù)據(jù)顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊從贊助商中獲得11.2億美元的收入。
當然，長遠來看，如果失去中國體育消費這個巨大且潛力無窮的市場，NBA在未來或?qū)⒚媾R無可估量的損失。某統(tǒng)計機構(gòu)最新的報告顯示，中國體育消費市場已達萬億，人均體育消費在過去幾年中發(fā)生了快速增長。 2011年人均體育消費還是593元的較低標準，但是隨后幾年內(nèi)穩(wěn)步提升，到了2018年已經(jīng)上漲到2264元，并且依然存在極大的增量空間。
沒有其他的市場能像中國市場這樣帶來如此大的利潤增長空間。 “莫雷事件”后，NBA多年在中國市場搭建起的高樓面臨坍塌。嗅覺敏銳的資本立刻轉(zhuǎn)向了替代品——CBA概念股表現(xiàn)出彩。新生代的球迷們或許能在日益多元化的體育產(chǎn)業(yè)中尋找新的真愛。 宗和
延伸閱讀
中國與NBA的30年
1989年，大衛(wèi)·斯特恩訪問央視。最終和央視達成協(xié)議：NBA向央視免費提供賽事實況，并對第一次贊助產(chǎn)生的收入進行分成。斯特恩在演講中回憶道：“說實話，（比賽轉(zhuǎn)播）收益微薄，但是推動了NBA的比賽在中國廣泛傳播”。這一年，也被普遍認為是NBA的“中國元年”，5年之后的1994年6月8日，中央電視臺直播了當年NBA總決賽的第一場，也是NBA總決賽在中國的首次直播。
如果不是命運捉弄，第一個出現(xiàn)的NBA賽場上的中國球員，或許是青島小伙宋濤。 1987年的NBA選秀大會上，他在第三輪第67位被亞特蘭大老鷹隊選中。老鷹隊把合同和球衣都寄到了當時的國家體委，宋濤也在合同上簽了字。然而誰也沒想到，就在簽下NBA合同后不到兩個月，宋濤的膝蓋粉碎性骨折，也因此無緣NBA。
第一位踏上NBA領(lǐng)土的中國球員是1999年，被達拉斯小牛隊選中的王治郅。隨后的2001年，掘金隊首輪選中巴特爾。
2002年6月26日，來自中國上海的姚明，在17名國際球員中脫穎而出，以狀元之姿加盟NBA休斯敦火箭隊。 2004年，NBA季前賽首次來到中國，對陣雙方是擁有姚明的休斯頓火箭隊和劉煒試訓的薩拉門托國王隊。自2007年起，NBA中國賽成為慣例，每年都會有NBA球隊來中國進行季前賽。
此后，易建聯(lián)、孫悅、周琦三人分別加盟NBA球隊，NBA聯(lián)盟在中國的影響也日益擴大。
