本周（8月23日），互聯(lián)網(wǎng)家電品牌“小熊電器”將正式登陸A股市場(chǎng)。

作為“互聯(lián)網(wǎng)小家電第一股”，小熊電器成為近期繼三只松鼠后，第二個(gè)上市的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌。

數(shù)據(jù)顯示：從2008年以來，在淘寶天貓開店、獲得高速發(fā)展，繼而上市的企業(yè)已多達(dá)54家，他們的總市值相加達(dá)9829億元，逼近1萬億。此外，還有10家企業(yè)正在沖刺上市。

這些上市公司中，最早入駐天貓平臺(tái)的在2008年，大部分觸網(wǎng)已經(jīng)有九到十年的時(shí)間，這正是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的十年。而這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的集體上市，意味著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)開始爆發(fā)。

上天貓后，54家品牌集體上市 

小熊電器又被稱為“佛山第一股”，這家成立于2006年的企業(yè)，在成立3年之后就進(jìn)駐了天貓，招股書顯示，小熊電器的線上銷售占比高達(dá)9成。

通過天貓大數(shù)據(jù)洞察能力，小熊電器抓住了女性用戶愛好迷你精致廚電的趨勢(shì)，生產(chǎn)出一系列創(chuàng)意小家電，獲得爆發(fā)式發(fā)展，其中，兼具美貌和性價(jià)比的多士爐一年在天貓就賣出30萬件。小熊電器董事長(zhǎng)李一峰說，未來，小熊電器的銷售目標(biāo)是要100億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)原生品牌生長(zhǎng)在線上，優(yōu)勢(shì)在于全民皆為它的用戶。2010年之后，電商零售額增速一直領(lǐng)先于整體社會(huì)零售總額。彼時(shí)，由于“門檻低”和“上升快”，且坐擁大量活躍用戶，淘寶成為了一個(gè)幾乎沒有“天花板”的最佳創(chuàng)業(yè)場(chǎng)。

今年7月12日，三只松鼠正式登陸A股，首日便大漲44%。截至8月20日，三只松鼠市值已經(jīng)從上市當(dāng)天的84億元飆升至177億元。

“我們從沒通過線下廣告來進(jìn)行增長(zhǎng)，一直是通過電商平臺(tái)潤(rùn)物細(xì)無聲地積淀。”三只松鼠電商業(yè)務(wù)高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)柳浩在接受記者采訪時(shí)表示，三只松鼠上市第一天，天貓旗艦店就涌進(jìn)300萬訪客，三天增加了100萬粉絲。

招股書中的淘寶天貓：傳統(tǒng)品牌搭上數(shù)字化升級(jí)快車

54家上市公司中，既有原生于互聯(lián)網(wǎng)的韓都衣舍、御泥坊、三只松鼠、小熊電器、如涵等品牌，也有從線下起家的紅蜻蜓、江南布衣、周黑鴨等傳統(tǒng)品牌。

從地域來看，這些上市公司分布在14個(gè)省（市、區(qū)），其中浙江和廣東最多，各有13家，其次是江蘇，有4家。此外，北京、上海、湖南、安徽和福建各有3家，四川和山東各2家，重慶、湖北、廣西、山西、臺(tái)灣則各有1家。

2014年起，不論是服飾、食品還是消費(fèi)電子行業(yè)的品牌，在上市招股書中幾乎都會(huì)提及自己在淘寶、天貓上的業(yè)績(jī)，“招股書中提淘寶天貓”，成為搭上電商紅利快車、在線上找到新生機(jī)的傳統(tǒng)品牌預(yù)備上市的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

2015年6月，入駐天貓僅2年時(shí)間的紅蜻蜓在招股書中指出，公司在天貓已有6個(gè)品牌旗艦店，“電子商務(wù)直營(yíng)業(yè)務(wù)主要依托于淘寶”。2016年10月發(fā)布招股書的江南布衣，除了強(qiáng)調(diào)在天貓銷售產(chǎn)品外，還重點(diǎn)提到正在天貓上“著手將注意力轉(zhuǎn)向當(dāng)季產(chǎn)品”。江南布衣也是最先調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略、將新品放到天貓首發(fā)的傳統(tǒng)品牌之一。

在線下有著強(qiáng)大零售渠道的食品企業(yè)也不例外。2016年上市的周黑鴨招股書中，稱其2013年至2016年在天貓等線上平臺(tái)收益增加，主要源于持續(xù)投入、把握住電商快速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)上市企業(yè)上天貓：市值增長(zhǎng)超過10萬億

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車的推助下，一大批以線下零售起家、早前已經(jīng)上市的國(guó)內(nèi)外大牌，近年來也紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)煥發(fā)新生。不少傳統(tǒng)品牌在入駐天貓后，發(fā)力線上，獲得了高速增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天貓平臺(tái)給這些傳統(tǒng)企業(yè)帶來的市值增長(zhǎng)超過10萬億元。

進(jìn)駐天貓10年間，寶潔開設(shè)了13家旗艦店，銷售增長(zhǎng)超過1000倍，十年間，寶潔的市值增長(zhǎng)13614億元。

2018年2月，在天貓的帶領(lǐng)下，李寧等中國(guó)品牌參加紐約時(shí)裝周，當(dāng)天就在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚圈引起全民關(guān)注：天貓和李寧的線下門店，“中國(guó)李寧”衛(wèi)衣、“悟道”系列等商品當(dāng)天就供不應(yīng)求。在時(shí)裝周結(jié)束后的幾天內(nèi)，李寧股價(jià)大漲近10%，并開啟持續(xù)上漲趨勢(shì)，市值更是突破了170 億大關(guān)。而在此之前，李寧的股價(jià)持續(xù)下跌，始終無法突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

與天貓的共創(chuàng)讓李寧找到了兩條路：品牌年輕化、中國(guó)風(fēng)。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的借力，李寧內(nèi)部士氣大漲。

如今，李寧已成為90后年輕人心中“國(guó)潮”的代名詞。有評(píng)論指出，以李寧為代表的“新國(guó)貨”之所以能崛起為一種商業(yè)現(xiàn)象，應(yīng)歸因于天貓帶動(dòng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（青島晚報(bào)、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）