這個(gè)夏天最火的電影，莫過(guò)于《哪吒》。其口碑更是讓一眾老小漫畫迷奔走相告——國(guó)漫終于崛起。但不可避免地，“凡爆款必被山寨”的厄運(yùn)也沒(méi)有放過(guò)哪吒這個(gè)既古老又年輕的IP。

據(jù)報(bào)道，在電商平臺(tái)上，有不少商家售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，在T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有魔童哪吒形象，售價(jià)幾十元到一百多元不等。山寨貨搭上哪吒的“風(fēng)火輪”，生意風(fēng)生水起。其實(shí)，出品方已指定了一家店鋪?zhàn)鳛橹苓叺墓俜绞圪u者，并且“有專人在負(fù)責(zé)追究其他侵權(quán)的店鋪”。律師表示，電影中的哪吒形象屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，未經(jīng)許可的銷售、使用都是侵權(quán)的。說(shuō)起來(lái)，那些生產(chǎn)、銷售和購(gòu)買山寨周邊產(chǎn)品的人，心里大多知道這些東西都是盜版的、這種行為是違法的，卻照做不誤。這跟多少年來(lái)盜版猖獗、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄有很大關(guān)系。

動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模，而且，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品具有粉絲效應(yīng)，又有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，理論上擁有非常大的溢價(jià)能力。利潤(rùn)率超高的周邊產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的盈利環(huán)節(jié)。這么大一個(gè)聚寶盆，沒(méi)有制作公司會(huì)拱手讓人，何況是讓給粗制濫造的山寨們。所以，《哪吒》的出品方在為國(guó)漫爭(zhēng)了口氣的同時(shí)，也必須為著作權(quán)人爭(zhēng)一口氣，為人為己都該扛起保護(hù)正版、打擊山寨這面大旗。當(dāng)然，這還需要市場(chǎng)監(jiān)管部門、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門以及司法的配合。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，要想讓正版大行其道，握有IP的出品方必須要謀事在先，杜絕“正版栽樹、盜版乘涼”現(xiàn)象的發(fā)生。以《哪吒》為例，周邊產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)在有些滯后。官方授權(quán)正版周邊預(yù)計(jì)還要一個(gè)月之后才會(huì)上市，種類也沒(méi)有粉絲期待的那么豐富。在這一點(diǎn)上，日漫、美漫的衍生品運(yùn)營(yíng)都有很多值得學(xué)習(xí)之處。而且，現(xiàn)在的國(guó)漫粉絲也逐漸開始了收藏生涯。出品方應(yīng)該相信，真正的粉絲是舍得掏大錢買周邊的。

同時(shí)，每個(gè)觀眾也要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)場(chǎng)上盡自己的一份力量。不能嘴里說(shuō)著支持國(guó)漫，卻把真金白銀交給盜版販子，甚至還對(duì)花小錢買山寨沾沾自喜。當(dāng)粉絲有了抵制盜版的自覺，出品方又能提供精美豐富的產(chǎn)品時(shí)，國(guó)漫作為產(chǎn)業(yè)也就可以踩上風(fēng)火輪一往無(wú)前了。（張麗）