這個七夕你準備送什么？想必今天聽到這句靈魂拷問的上班族都不由得倒吸一口涼氣。隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來越快，因忙碌的工作而忘記節(jié)日，和盼著節(jié)日好進行一場儀式感消費成為了上班族們的節(jié)日表現(xiàn)兩極。周三的七夕正好處于工作日中間，所幸隨著本地即時零售和同城配送的興起，大家想在這個特別的日子為愛人、為朋友、為自己送上一份禮物不再需要耗費更大的精力，一小時送達的時效可謂是效率誠意兩不誤。

七夕熱度超情人節(jié)，90后消費占“半壁江山”

作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，如今七夕節(jié)已成為90后享受浪漫、表達愛意的首選佳節(jié)。截止今日12點，七夕節(jié)鮮花銷量已追平今年情人節(jié)全天，綜合當前銷售趨勢及已下訂單，七夕節(jié)當日鮮花銷量將達到2月14日的1.4倍。其中90后購買量最多，占總體銷量的46%。同時90后也是最愿意直接表達愛意的群體，有超過70%的訂單在備注中提到了“愛你”。而80后則只有45%的訂單留言了“愛你”。70后對愛的表達則更為婉轉(zhuǎn)，備注中出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞是“謝謝”。雖然表達愛意的方式不同，但在花品的選擇上則非常一致——玫瑰花獨占鰲頭，銷量占到了總體銷量的84%。紅玫瑰、香檳玫瑰、粉玫瑰奪得銷量前三甲，其中一款名為“一心一意”的11枝紅玫瑰加相思梅花束銷量奪魁。

達達騎手在七夕節(jié)配送鮮花 紅玫瑰銷量最高

值得一提的是，以往在此類節(jié)日中，男性用戶的購買占比往往高于女性，而據(jù)今年達達-京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)的鮮花、蛋糕甜品訂單中，女性的占比達到了37.6%，由此可見如今男女用戶的節(jié)日禮物消費觀正逐漸發(fā)生變化，無論男女都樂于在節(jié)日送出禮物互相表達愛意。此外單身群體也沒忘了在佳節(jié)犒賞自己。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間大閘蟹銷量環(huán)比增長37%，其中單身消費者購買量占比63%。

這屆情侶求生欲不行？達達-京東到家七夕送助攻

也許是太習慣本地即時零售下的一小時達體驗，今年不少同學都將開啟了拖延癥模式，直到七夕節(jié)當天才想起禮物。據(jù)達達-京東到家大數(shù)據(jù)預(yù)測，在8月7日當天下單的鮮花、蛋糕訂單數(shù)據(jù)將達到去年七夕的1.4倍，增速明顯。

為應(yīng)對七夕當天的配送峰值，達達-京東到家旗下達達平臺通過達芬奇平臺對此前類似節(jié)日的配送信息進行了大數(shù)據(jù)分析，提前預(yù)測了本次七夕訂單的峰值及擁堵路徑等，并根據(jù)預(yù)測結(jié)果提前一周時間進行運力招募。針對容易擁堵的配送高峰區(qū)域還優(yōu)化了配送路徑，以保障七夕當日訂單猛增的情況下用戶能按時按質(zhì)收到配送訂單。除了提前進行七夕訂單的騎士招募外，達達還推出了運費補貼活動，在七夕前后完成節(jié)日訂單配送的騎士，在同樣數(shù)量訂單情況下，收入較平時將增加30%～40%，充分調(diào)動達達騎士的積極性。

達達騎手在七夕節(jié)配送鮮花

值得一提的是，為了在七夕當天給用戶更好的節(jié)日下單體驗，達達提前15天左右便通過線下專項培訓(xùn)和線上課程等形式，為騎士提供鮮花、蛋糕等特殊訂單的配送流程和標準的學習，如鮮花訂單需配備噴水壺、蛋糕訂單有單獨定制的配送箱。完成相應(yīng)課程學習的騎士將被優(yōu)先選入七夕訂單的運力招募名單中。

七夕吃貨逆襲準備浪漫大餐，達達騎士點亮網(wǎng)紅餐廳取號技能

這屆用戶對美食的追求在數(shù)據(jù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。在工作日的七夕節(jié)，不少用戶都選擇了為另一半親手準備一頓浪漫大餐。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一天傍晚16:00-17:00就迎來了牛排與紅酒的下單小高峰，銷量環(huán)比分別增長達27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。根據(jù)銷量曲線預(yù)測，七夕節(jié)晚間的牛排銷量將再度飆升。主食之后，餐后甜品中巧克力與蛋糕依然是送禮首選，銷量環(huán)比分別增長34%與41%。

沒能在工作日騰出時間準備晚餐的用戶也有自己的辦法。截止8月7日12點，達達京東到家旗下達達平臺推出的“幫我取”服務(wù)中，一共收到了近萬個排隊取號的訂單，訂單需求多為希望達達騎士到城中熱門的網(wǎng)紅餐廳提前取號。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，使用“幫我取”服務(wù)提前拿號的用戶主要集中在上海、成都、深圳。不少接單的達達騎士表示，以前很少集中收到這么多幫用戶取號的訂單，由此可見，在七夕佳節(jié)浪漫大餐的吸引下，用戶的創(chuàng)造力也是直線上漲，這個技能你get了嗎？進入達達App或小程序，選擇【幫我取】然后在備注寫明具體要求即可。

青島小哥求勝欲強，早8點就下單了鮮花

要打動審美標準奇高的青島小嫚兒，只靠經(jīng)典的紅玫瑰顯然是不夠的！據(jù)達達-京東到家平臺數(shù)據(jù)顯示，青島地區(qū)的下單高峰出現(xiàn)在七夕當天早8點，可見青島消費者的“求生欲”之強！在訂單銷量前五的鮮花種類中，基本以粉玫瑰、白玫瑰和香檳玫瑰為主，最喜歡搭配的是桔梗和滿天星。唯一進入銷量前五的紅玫瑰是搭配了小熊的19枝禮盒！