7月25日-26日，由青島市政府聯(lián)手阿里集團(tuán)打造的“青島品牌電商日”成功舉辦，活動(dòng)期間共計(jì)產(chǎn)生3.1億銷售額，后續(xù)訂單、成交量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。至此，“品牌之都 工匠之城”為主題的城市品牌宣傳活動(dòng)，由現(xiàn)象級(jí)“品牌傳播”轉(zhuǎn)向真金白銀的“品牌經(jīng)濟(jì)”。
政府
“生態(tài)賦能、成長(zhǎng)共贏” 青島電商造節(jié)能力過硬
為深入推進(jìn)青島市政府于今年3月份開啟的以 “品牌之都、工匠之城”為主題的品牌宣傳活動(dòng)，提高青島企業(yè)的品牌影響力和電商化水平，青島市工業(yè)和信息化局?jǐn)y手阿里巴巴集團(tuán)，于7月25-26日啟動(dòng)了 “青島品牌電商日”活動(dòng)。
該活動(dòng)以阿里集團(tuán)旗下天貓、淘寶、1688等電商平臺(tái)為依托，以青島城市為會(huì)場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)青島制造產(chǎn)品為橋梁，以電商節(jié)會(huì)為契機(jī)，向全國(guó)、全球消費(fèi)者展示“青島制造”的實(shí)力，提升青島城市的品牌形象。同時(shí)，該活動(dòng)也展現(xiàn)了青島市政府實(shí)實(shí)在在給企業(yè)辦事的態(tài)度，以及青島市政府在電商領(lǐng)域的“造節(jié)”能力。
除青島城市形象推廣外，該活動(dòng)也是青島品牌聯(lián)袂打造的“消費(fèi)者狂歡節(jié)”。眾多青島制造品牌積極響應(yīng)政府號(hào)召，紛紛推出商品折扣優(yōu)惠、限時(shí)店鋪大額優(yōu)惠劵、限時(shí)限量限價(jià)秒殺，組團(tuán)霸屏淘寶、天貓、1688，優(yōu)惠活動(dòng)力度之大，關(guān)注度之高，被網(wǎng)民譽(yù)為“青島版雙十一”。
活動(dòng)期間，整場(chǎng) “青島品牌電商日”共產(chǎn)生3.1億銷售額，通過線上成交引爆一座城。
據(jù)了解，雖然活動(dòng)已結(jié)束，但活動(dòng)的后續(xù)效應(yīng)仍在顯現(xiàn)，很多店鋪的訂單、成交量仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。也有不少消費(fèi)者期待“青島品牌電商日”能夠順延，目前主辦方正在積極與各企業(yè)溝通，爭(zhēng)取活動(dòng)期間的優(yōu)惠力度繼續(xù)在各品牌旗艦店釋放，回饋廣大消費(fèi)者。
會(huì)場(chǎng)
單日銷售額最高提升近47倍 四大電商展館捷報(bào)頻傳
此次活動(dòng)共面向四大品類，開設(shè)了家電館、美食館、生活館、車品館等四大展館。
家電產(chǎn)品因貨值較高，成為整場(chǎng)電商總成交額的“主角”。海爾、海信、澳柯瑪三朵老牌金花毫無懸念的撐起了整個(gè)會(huì)場(chǎng)成交額的絕對(duì)值。
活動(dòng)同時(shí)反映出海爾品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯，在整個(gè)會(huì)場(chǎng)全品類的總銷售額中，海爾占據(jù)了相當(dāng)大的比重，是整個(gè)會(huì)場(chǎng)、整個(gè)家電品類中銷售額最高的。同樣是頭部企業(yè)的海信集團(tuán)，高度重視此次活動(dòng)，內(nèi)部成立了項(xiàng)目組，通力配合此次“青品日”?；顒?dòng)期間，海信成交量較往日也有大幅提升。
記者了解到，從活動(dòng)預(yù)熱開始，海爾的官網(wǎng)旗艦店就在助推整個(gè)“青島品牌日”會(huì)場(chǎng)，利用自己海量的私域流量向主會(huì)場(chǎng)不斷導(dǎo)流，品牌帶動(dòng)效應(yīng)明顯。海信的新媒體矩陣也在積極互動(dòng)，集中資源為整體活動(dòng)擴(kuò)散導(dǎo)流，推高聲量。海爾、海信的這一舉動(dòng)，將政府“大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)”的初衷落到了實(shí)處，也體現(xiàn)了大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
美食館方面，共有17家本地企業(yè)參與此次電商節(jié)，是參展企業(yè)最多的品類，也是成交額位列第二位的品類。
船歌魚水餃25日當(dāng)日成交額較往日提升近20倍，沃隆、品品好單日成交額也分別有8倍、6倍的增長(zhǎng)，活動(dòng)對(duì)商家銷量的帶動(dòng)作用顯著。經(jīng)典品牌青食25日單日成交是以往單日成交額的15倍，成交額甚至高于618大促，且節(jié)慶效應(yīng)后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，訂單量始終在提升當(dāng)中。從買家所在地來看，青食也不乏來自新西蘭等地的海外訂單。
根據(jù)青食提供數(shù)據(jù)電商數(shù)據(jù)截圖顯示，活動(dòng)給整個(gè)店鋪拉升作用明顯。
生活館主要以嬰童用品、服裝鞋帽為主打，其中，僅嬰童用品店就多達(dá)六家，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了青島作為“中國(guó)童裝名城”的底氣與實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三美嬰是嬰童用品類銷冠，貝田童裝、Peninsulababy在25日的單日成交額均較往日提升4倍。Peninsulababy是活動(dòng)款最快售罄的品牌，記者了解到，該產(chǎn)品上架20秒就要賣出去10件。
成人服飾客單價(jià)相對(duì)較高，然而鷗都品牌依然賣出了單日銷量較往日提升近47倍的好成績(jī)，成為此次活動(dòng)最為亮眼的黑馬。
德寶尚家作為此次唯一參展的家居用品品牌，受到廣大消費(fèi)者的矚目，成交量較平時(shí)多了一倍。
車品館的商品相對(duì)日常生活用品來說較為“低頻”，然而“青島制造”品牌依然銷售業(yè)績(jī)不俗。雙星輪胎在零點(diǎn)時(shí)就有秒殺成交，25日單日成交額較往日提升5倍多。
除了直接帶動(dòng)銷售額，此次活動(dòng)還讓廣大消費(fèi)者見識(shí)了青島的產(chǎn)業(yè)集群威力、城市特色魅力。今年1月，青島即墨獲得了“世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)”的榮譽(yù)，六大嬰童用品店齊亮相即從消費(fèi)端印證了這一殊榮，而多達(dá)17家品牌的美食品類，也讓全球消費(fèi)者通過“電商上的海味”，領(lǐng)略了“舌尖上的青島”。青島，不再只是“五朵金花”撐起制造業(yè)品牌的半壁江山，而是在各個(gè)領(lǐng)域里、各個(gè)品類中，“金花”繁開。此次活動(dòng)的最終結(jié)果，契合了主辦方“大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)”的初衷，也達(dá)到了整體城市品牌提升的目的。
產(chǎn)地
單日成交1個(gè)億打造青島產(chǎn)地金名片 全國(guó)首個(gè)粉絲過百萬的“產(chǎn)地號(hào)”
7月26日，“青島超級(jí)產(chǎn)地日”活動(dòng)在阿里1688平臺(tái)上線，精選女裝、童裝、配飾、美妝工具、食品五大品類，集結(jié)近千家青島產(chǎn)地企業(yè)、近萬款優(yōu)選好貨，以“源頭貨，一手價(jià)”將青島制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)給全球經(jīng)銷商。
同一日，線下“青島博物館集市”開門納客，展出家電家具、服飾鞋帽、食物飲料、文創(chuàng)周邊、醫(yī)療保健五大品類的“青島制造”產(chǎn)品，并以達(dá)人直播互動(dòng)展區(qū)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的形式，進(jìn)行青島品牌推廣，從而拉動(dòng)線上銷售。
據(jù)了解，整場(chǎng)“青島超級(jí)產(chǎn)地日”單日成交額達(dá)1個(gè)億，買家數(shù)翻三倍，新買增長(zhǎng)15倍，青島產(chǎn)地粉絲過136萬，成為全國(guó)首個(gè)粉絲過百萬的產(chǎn)地號(hào)。
此次活動(dòng)，不但以流量加持、創(chuàng)新營(yíng)銷手段為青島眾多中小企業(yè)搭建了產(chǎn)品全球交易的平臺(tái)，更為青島市政府擦亮了“青島產(chǎn)地”的金名片，使青島以“產(chǎn)地”之姿再次提升城市品牌形象和全球影響力。青島，不僅是“品牌之都、工匠之城”，也是廣袤的“名產(chǎn)地”。
主辦方
電商節(jié)如“大考” 各品牌電商化水平有差距
引入阿里培養(yǎng)計(jì)劃 電商人才未來可期
記者獲悉，此次“青島版雙十一”也客觀反映出品牌企業(yè)的電商化水平有高有低，服務(wù)意識(shí)有快有慢。對(duì)此，活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，“做電商需要有體系化的思維，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、線下渠道、內(nèi)部電商體系建設(shè)等方方面面，每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子都不行。目前來看，有的企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)專業(yè)度有待提高，上升空間還是很大的。”而這也是整個(gè)“青島制造”項(xiàng)目接下來的要做的事，推出電商提升訓(xùn)練營(yíng)，旨在幫助那些還在電商外圍打轉(zhuǎn)的企業(yè)。
做電商，人才是關(guān)鍵。電商發(fā)展速度之快，讓很多企業(yè)措手不及，電商人才嚴(yán)重缺乏，培養(yǎng)電商人才成為很多中小企業(yè)的痛點(diǎn)。據(jù)了解，主辦方已與阿里集團(tuán)達(dá)成意向戰(zhàn)略合作，在青島打造的線下1688電商服務(wù)中心，將為青島企業(yè)培養(yǎng)、輸送電商新人才，全方位提升青島企業(yè)電商化能力，進(jìn)而提升企業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。
