【原標(biāo)題】風(fēng)油精、馬應(yīng)龍玩時(shí)尚？這波“國(guó)藥”跨界亮了
龍虎庇護(hù)衣、風(fēng)油精外褂……這次真的“辣眼睛”了！風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等國(guó)藥品牌進(jìn)軍時(shí)尚界，與服裝品牌聯(lián)名登上了時(shí)尚界的舞臺(tái)。自李寧2018年登陸紐約時(shí)裝周轉(zhuǎn)身潮牌后，近日，又一系列國(guó)潮跨界新品亮相全球最重要的男裝展會(huì)——佛羅倫薩男裝展Pitti Uomo。而這一系列單品，也于近日在國(guó)內(nèi)悉數(shù)上線(xiàn)銷(xiāo)售，中國(guó)年輕人能最早嘗鮮。
國(guó)藥玩聯(lián)名“風(fēng)油精綠”夏日來(lái)襲
作為世界上名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)哪醒b展會(huì)，Pitti Uomo起源于1972年，最初這是一個(gè)推廣意大利面料的時(shí)裝展會(huì)，如今則成為全球最重要的男裝展會(huì)之一，每年到了6月，這里都會(huì)聚集來(lái)自世界各地的買(mǎi)手、媒體、設(shè)計(jì)師和品牌。
今年，中國(guó)首次成為該展會(huì)的特邀嘉賓國(guó)，由8on8、Sans等中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師操刀的一系列國(guó)潮新品亮相，成為這次展會(huì)上最“吸睛”的環(huán)節(jié)。
這一次，SUAMOMENT聯(lián)名了馬應(yīng)龍和999、Beaster聯(lián)名了龍虎牌風(fēng)油精、AK CLUB聯(lián)名了龍虎油、馬克華菲聯(lián)名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個(gè)中國(guó)品牌的50多款跨界新品可謂各具特色，但其中又以國(guó)藥聯(lián)名最為“吸睛”：風(fēng)油精綠融入了當(dāng)下最流行的工裝風(fēng)，oversize版型的T恤看起來(lái)就很清涼；馬應(yīng)龍的logo和繁體字印上帽衫，帶著濃濃中國(guó)風(fēng)，冰與火的設(shè)計(jì)暗含產(chǎn)品功效，讓人忍俊不禁；中國(guó)古老的扎染技術(shù)今年在時(shí)尚界回春，999醫(yī)藥的帽衫就應(yīng)用了這一元素，藥品說(shuō)明書(shū)更是直接印上身；西瓜霜的T恤復(fù)古的紅綠色調(diào)、田字格里的“潤(rùn)”字，看起來(lái)像是簡(jiǎn)化版的藥盒包裝，頻頻被網(wǎng)友拎出點(diǎn)贊。“有病要衣！”“對(duì)癥穿衣，請(qǐng)按時(shí)‘服’用！”這些“國(guó)貨之光”不費(fèi)力氣就成了社交媒體上熱議的焦點(diǎn)。
跨界的靈感從何而來(lái)？“以風(fēng)油精為例，它作為國(guó)民度極高的驅(qū)蚊產(chǎn)品，可謂家喻戶(hù)曉，這次Beaster與風(fēng)油精聯(lián)名的膠囊系列采用了‘風(fēng)油精綠’作為系列主色，以PVC材質(zhì)以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠，讓人瞬間聯(lián)想到風(fēng)油精的清涼感，猶如在炎炎夏日注入一抹清新，這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態(tài)度。”Beaster主理人貝卓濤表示。
“國(guó)潮”火了 背后有“套路”
事實(shí)上，在推動(dòng)國(guó)貨品牌“變潮”的道路上，已有了從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)種草到精準(zhǔn)觸達(dá)等一整套系統(tǒng)打法。
去年2月，中國(guó)的李寧、太平鳥(niǎo)、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約時(shí)裝周走秀，引起全球轟動(dòng)，吸引了800余位國(guó)際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國(guó)際頂級(jí)媒體關(guān)注；李寧更是在紐約一役后成為“國(guó)潮”的代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單，股價(jià)單月漲幅高達(dá)50%；去年底，國(guó)潮再次走進(jìn)紐約，并通過(guò)聯(lián)動(dòng)Opening Ceremony等潮牌，成功讓老干媽、雙妹等國(guó)貨老品牌年輕化，老干媽甚至被美國(guó)奢侈品電商Gilt定位為尊貴調(diào)味品。
此次，馬克華菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛羅倫薩的亮相，更是幫助男裝品牌和設(shè)計(jì)師們近距離接觸全球最頂尖的展會(huì)，用更國(guó)際化的時(shí)尚語(yǔ)言詮釋中國(guó)時(shí)尚。
“跨界”自帶話(huà)題度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需跟上
跨界聯(lián)名因?yàn)樽詭г?huà)題度，容易引起市場(chǎng)關(guān)注，但并非所有跨界都能做得風(fēng)生水起，此前太平鳥(niǎo)和汰漬合作的系列服裝就被網(wǎng)友吐槽“看起來(lái)像是超市促銷(xiāo)員”，而后銷(xiāo)聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)這一類(lèi)的聯(lián)名并不能僅僅注重話(huà)題度，更需要背后一整套的營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)、企劃和渠道承接，還需要有大量年輕用戶(hù)的平臺(tái)“推波助瀾”，進(jìn)行有態(tài)度、有話(huà)題的產(chǎn)品推廣和展示。
為什么選擇風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等看似跟時(shí)尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯(lián)名？“這一次，我們是代表中國(guó)前往意大利Pitti Uomo展，更希望能強(qiáng)化和展示中國(guó)文化，而國(guó)藥是中國(guó)文化的重要代表。”天貓國(guó)潮團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱(chēng)，國(guó)藥的概念也被擴(kuò)大化了，不只是擁有悠久歷史的九芝堂，更把風(fēng)油精、龍虎油、999、馬應(yīng)龍、西瓜霜，這些深入人心的品牌、產(chǎn)品和潮牌進(jìn)行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇，最被關(guān)注的風(fēng)油精只是其中比較有趣的一款，話(huà)題性比較強(qiáng)。而風(fēng)油精本身的顏色、質(zhì)感轉(zhuǎn)化成時(shí)尚元素，也非常有表現(xiàn)力。（記者 陳斯）
