持續(xù)半個多月的618年中購物節(jié)接近尾聲，在今年618整段營銷賽程中，國民家電領(lǐng)導品牌海信表現(xiàn)搶眼。依托自家官網(wǎng)海信商城，今年海信以“嗨森618，智成一派”為主題，聯(lián)動天貓、京東、蘇寧渠道展開營銷活動。截至6月18日24點，海信全品類全網(wǎng)銷售額17億，65吋及以上高端大屏電視銷量遙遙領(lǐng)先，一級變頻空調(diào)銷量同比提升105%，500L以上大冰箱銷量同比提升35%。

多個產(chǎn)品躋身618爆款行列

4月新上市的VIDAA系列海信電視65V1A，因其便捷的AI智能語音功能而在618期間備受追捧；同步主推的兩員“制冷”大將——海信空調(diào)掛機KFR-35GW/E25A3a（1V01）和科龍空調(diào)柜機KFR-72LW/EFLVA1（2N33）專注于變頻科技所帶來的美好溫度體驗；十字對開容聲冰箱BCD-456WD11FP深諳養(yǎng)鮮與節(jié)能的智慧；海信洗衣機XQG100-TH1426FY以10公斤大容量和快速洗烘的功能，贏得多口之家的青睞。

除了爆款產(chǎn)品的打造，海信商城還適時推出多輪營銷玩法、會員專享福利：瓜分10萬元現(xiàn)金、5萬免單資格、會員積分翻倍、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品機型5折優(yōu)惠等活動，讓消費者在收獲互動樂趣的同時，實實在在地收到換新優(yōu)惠。

在本次618活動中，海信與天貓、京東、蘇寧等電商平臺緊密合作，建立起銷售矩陣；借力平臺大數(shù)據(jù)，賦能主推產(chǎn)品決策和整合營銷，更加有針對性地開展營銷策劃與產(chǎn)品推廣。

“嗨森”主題年輕貼切

本次618，海信站外營銷繼續(xù)沿用自去年世界杯期間就開始主推的“嗨森”系列主題，強化用戶記憶點。“嗨森”是海信英文名Hisense的音譯，同時也是粵語“開心”的諧音。“嗨森618”既應(yīng)了年中購物狂歡之景，又貼合海信品牌年輕化戰(zhàn)略。

在各大品牌方都卯足勁爭流量的節(jié)點，海信的營銷戰(zhàn)略兵行奇招，不盲目追求大額廣告投放，而是從“產(chǎn)品售賣者”轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻?ldquo;生活服務(wù)者”，緊扣自家電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機產(chǎn)品的賣點，為熱衷數(shù)碼科技的酷玩派、以年輕寶媽為首的家宅派、喜歡嘗鮮的美食派、推崇時尚顏值的精致派人群提供生活問題的解決方案，并適時傳遞生活美學的氣息。

截止至6月20日，#嗨森618，智成一派#的熱點話題已在微博吸引了8000多萬用戶關(guān)注，科技IT數(shù)碼、安利醬sago、時尚家居匠等微博大V主動與海信結(jié)成互動CP，社交裂變?yōu)闋I銷紅利的釋放提供了充分的助力。

從產(chǎn)品到傳播，海信在618期間的表現(xiàn)著實可圈可點。其運作成果不僅表現(xiàn)在傳播聲量和品牌影響力建設(shè)上，更體現(xiàn)在用戶和市場的積極反饋上，真正打通了“品效合一”的新路徑。

（青島晚報、掌上青島、青網(wǎng)記者 李莎莎）