炎熱酷暑，啤酒正當紅。數據顯示，天貓618期間，啤酒品類的成交增速同比增長60%，哈爾濱啤酒、百威啤酒、青島啤酒分別賣出589萬罐、240萬罐、228萬罐……

在這當中，116歲的中國百年品牌青島啤酒，天貓618戰(zhàn)果頗豐。6月18日當天，青島啤酒銷售額同比增長630%，6月1日至18日的累計銷售額同比增長338%。其中，青島啤酒經典 500mlx24聽這一爆款產品銷售額突破百萬，總計賣出122萬罐。而且，青島啤酒在天貓618的成交額比去年雙11 增長了3.4倍。

為了這次天貓618，青島啤酒電商部門提早一個月就開始準備，探討合適的產品結構與營銷方式，還將純生啤酒x《我是唱作人》的聯(lián)名款設計為天貓音樂定制禮盒，6月1日限量首發(fā)1000箱，當天很快售罄。

6月1日以來，青島啤酒電商部門也集體切換到瘋狂加班模式：6月1日、2日開門紅兩天，以及6月16日到18日的沖刺階段，大家都在凌晨3點左右下班。“最忙的是6月18日晚上，我們只睡了兩三個小時，但當天圓滿完成任務，一舉超過去年雙11。”青島啤酒電商部門相關負責人表示。

青島啤酒早在2013年就開設天貓旗艦店，此后每年的成交額增速均超過400%。在天貓上，這個老字號品牌得以遇見比線下年輕得多的消費者，并嘗試開發(fā)IP產品、定制產品與這些年輕消費者更好地互動。

2016年，青島啤酒聯(lián)合《魔獸世界》定制的首批魔獸限量罐，在天貓獨家發(fā)售，賣了近100萬罐。2018年雙11，青島啤酒推出“夜貓子啤酒”。這款啤酒是經典1903口味，在外包裝添加了三款貓咪形象，以此來慶祝天貓創(chuàng)立10周年。雙11期間，“夜貓罐”共賣出25.6萬罐。

2019年，青島啤酒與天貓的合作拓展到“國潮”層面。始于1903年的青島啤酒，想在2019年3月展示品牌的百年輪回，于是參考了最早的瓶標、第一支海報片，將1903年的復古包裝設計沿用在啤酒易拉罐上。

這一大膽創(chuàng)意獲得天貓團隊的認同，想法很快落地，復古包裝原汁原味地印在易拉罐上。這個復原最古老包裝的國潮產品，3月中旬在天貓上線，截至3月底一共賣出25萬罐。

2019年2月，通過天貓牽線，青島啤酒以“百年國潮”為主題亮相紐約時裝周，攜手潮牌NPC推出的跨界衛(wèi)衣、羊羔絨外套、斜挎包受到國內外潮流人士喜愛。一個月后，在天貓邀請下，青島啤酒又參加了上海時裝周，與運動品牌特步聯(lián)合推出跨界服飾，還與設計師Angel Chen合作推出潮流周邊。青島啤酒變潮了。

據了解，青島啤酒私人定制系統(tǒng)也預計在2019年下半年上線。屆時，如果消費者將想將結婚照印在啤酒罐體上，可以自行將婚紗照上傳系統(tǒng)，系統(tǒng)會自主生成產品設計效果圖，付款后一個月內生產完畢。其中，個人個性化定制15箱起步，企業(yè)個性化定制1500箱—2000箱來起訂。相關人士透露，系統(tǒng)上線會把天貓作為首發(fā)平臺。

（青島晚報、掌上青島、青網記者 李莎莎）