權(quán)健事件以后,部分媒體,特別是一些自媒體中流行著這樣的說法,“中國的直銷企業(yè)都是打著直銷之名行傳銷之實(shí)”“直銷變成了傳銷的擋箭牌”。這些說法影響了很多人,也讓直銷企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了寒冬。那么,這種說法可信嗎?又有多少直銷企業(yè)已經(jīng)淪為了傳銷呢?

面對(duì)人們對(duì)直銷企業(yè)的不理解、不信任,從今年年初開始,國家13個(gè)部門聯(lián)合開展了整治“保健”市場(chǎng)亂象“百日行動(dòng)”,共出動(dòng)執(zhí)法人員117萬人次,對(duì)重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)商品進(jìn)行檢查。檢查的結(jié)果與人們對(duì)直銷企業(yè)的想象相去甚遠(yuǎn)。

從市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)上公布的“百日行動(dòng)”100個(gè)執(zhí)法典型案例看,沒有一起獲得直銷牌照的企業(yè)涉嫌傳銷的案例。這種強(qiáng)烈反差似乎印證了這樣一個(gè)事實(shí)——輿論對(duì)我國的直銷企業(yè)有著很深的誤解,對(duì)直銷與傳銷在法律上的區(qū)別了解不足。

我們必須承認(rèn)的是,直銷是合法的經(jīng)營模式,直銷企業(yè)也是受到我國法律保護(hù)的企業(yè)。直銷,作為一種世界通行的銷售方式,自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,一方面極大地激發(fā)了市場(chǎng)活力,創(chuàng)新了營銷模式；另一方面也因?yàn)樽非罂焖侔l(fā)展等原因,出現(xiàn)了這樣那樣的問題,特別是早期公眾對(duì)直銷與傳銷的區(qū)別缺乏了解,也影響了直銷企業(yè)的形象。

為了進(jìn)一步規(guī)范直銷打擊傳銷,2005年,國務(wù)院第101次常務(wù)會(huì)議正式通過了《直銷管理?xiàng)l例》,此條例對(duì)規(guī)范直銷行為,加強(qiáng)對(duì)直銷活動(dòng)的監(jiān)管,防止欺詐,保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益起到了積極的促進(jìn)作用。在《直銷管理?xiàng)l例》頒布的同時(shí),國務(wù)院還出臺(tái)了《禁止傳銷條例》,對(duì)照兩個(gè)條例,我們可以看到國家依法保護(hù)和支持直銷經(jīng)營,打擊傳銷活動(dòng)的力度與決心。也正是這兩個(gè)條例的公布和實(shí)施,不僅讓我國執(zhí)法部門規(guī)范直銷打擊傳銷真正做到了有法可依,同時(shí)也極大地促進(jìn)了我國直銷企業(yè)的發(fā)展和壯大。

權(quán)健的違法行為不但給企業(yè)帶來了滅頂之災(zāi),也讓人們對(duì)直銷產(chǎn)生了信任危機(jī),這對(duì)我國眾多從事保健品經(jīng)銷的直銷企業(yè)是一個(gè)沉重的打擊。權(quán)健的行為是個(gè)案還是整個(gè)行業(yè)的共性問題呢?市場(chǎng)監(jiān)管部門公布的典型案例應(yīng)該給了我們一個(gè)權(quán)威性的答復(fù),大多數(shù)直銷企業(yè)都是在合法經(jīng)營,即使有不規(guī)范的地方,但是與傳銷還是有本質(zhì)的區(qū)別,否則“百日行動(dòng)”中不會(huì)一家都沒有查出來。

權(quán)健事件的確暴露出我國直銷企業(yè)發(fā)展不規(guī)范的問題,畢竟人民群眾對(duì)保健市場(chǎng)亂象一直有反映,有不滿,依法規(guī)范這個(gè)行業(yè)也是推動(dòng)直銷行業(yè)健康有序發(fā)展,回應(yīng)人民群眾期待的重要手段。

但是,就此將直銷一棍子打死,認(rèn)為“中國的直銷企業(yè)都是打著直銷之名行傳銷之實(shí)”,顯然也有失偏頗,至少在法律上是說不過去的。什么是直銷?什么是傳銷?我國有嚴(yán)格的法律規(guī)范,法治國家、法治社會(huì)凡事要于法有據(jù),是直銷還是傳銷要依法判斷,既不能主觀臆斷,也不能憑感覺猜測(cè)。權(quán)健事件以后,一些媒體為了博眼球,說了一些缺乏法律依據(jù)的過火話,給這個(gè)行業(yè)帶來了很大的打擊,一些保健品企業(yè)不敢宣傳、不敢正常經(jīng)營,這無論是對(duì)整個(gè)行業(yè)還是對(duì)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是有百害而無一利。

保護(hù)企業(yè)依法公平有序競(jìng)爭(zhēng),是法治國家的本意,客觀、理性分析,為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境是媒體的責(zé)任。不能讓一些不客觀的評(píng)論、說法,成為整個(gè)直銷行業(yè)規(guī)范發(fā)展的枷鎖。（葉　泉）