市民蘇先生是“聚劃算”（核定使用商品/服務(wù)項目第3、31、36、37類）商標(biāo)持有人。日前，有神秘買主通過商標(biāo)中介機構(gòu)找到他欲出千萬收購“聚劃算”（核定服務(wù)項目第36類）商標(biāo)。據(jù)了解，收購方系一家外地金融資本管理公司。顯而易見，該公司收購“聚劃算”（核定服務(wù)項目第36類：金融服務(wù)）商標(biāo)更多的是出于品牌升級考慮，“聚劃算”在知名度、影響力和查找記憶上都有更大的優(yōu)勢，不僅利于后期品牌升級，也更容易在用戶心中塑造出更好的品牌形象。

618這個日期現(xiàn)在成了年中大促，其與年末的“雙十一”遙相呼應(yīng)，成了全球最具規(guī)模的電商盛會。這一現(xiàn)象近日卻給島城市民蘇先生帶來了一系列的“幸福煩惱”。“年后就陸續(xù)有人給我不停地打電話，詢問我是否能轉(zhuǎn)讓手中的‘聚劃算’商標(biāo)。”據(jù)了解，蘇先生是“聚劃算”（核定使用商品/服務(wù)項目第3、31、36、37類）商標(biāo)持有人。早在十年前，他就機緣巧合地注冊了該系列商標(biāo)。“當(dāng)時并沒有多想，因為自己本身就是做實體生意的，注冊商標(biāo)純粹是為了好記又能吸引顧客。”蘇先生說，注冊“聚劃算”系列商標(biāo)很大程度上是圖個吉利和方便自己公司開展業(yè)務(wù)。然而，后來自己才發(fā)現(xiàn)原來除了自己擁有的“聚劃算”商標(biāo)類別持有權(quán)以外，浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司也同樣擁有該商標(biāo)的其他類別的持有權(quán)和使用權(quán)。跟消費電子巨頭擁有知名度極高的同樣品牌商標(biāo)，這讓蘇先生多少有點驚訝。據(jù)了解，上個月末，就有神秘買主委托拉風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所找到他進(jìn)行談判詢價。“一開始我并不知曉我擁有的商標(biāo)具有如此大的商業(yè)價值，經(jīng)過幾次交涉，目前對方表示愿意出資1618萬元收購我的金融服務(wù)類商標(biāo)。”據(jù)了解，此前，已經(jīng)有多家公司通過多種方式找過蘇先生，均表示有意收購他手中的“聚劃算”系列商標(biāo)。

動輒斥資千萬元就為了收購三個字的商標(biāo)？著實讓人大跌眼鏡。“大企業(yè)家都知道商標(biāo)這個無形資產(chǎn)的的巨大價值，它是企業(yè)走向成功的橋梁，有則生，無則滅。”山東拉風(fēng)商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人蔣正霖介紹，目前，通過他們的市場調(diào)查以及對“聚劃算”商標(biāo)的傳播度、曝光度、公眾知曉度、認(rèn)知度所產(chǎn)生的影響力，該商標(biāo)估值超千萬實屬正常。蔣正霖說，因此從成本和效率的角度考慮，具有長期發(fā)展準(zhǔn)備的企業(yè)，應(yīng)及早從商業(yè)運作和法律護(hù)的層面來考慮、部署和構(gòu)筑企業(yè)的商標(biāo)/品牌戰(zhàn)略，力求勝于未戰(zhàn)之際。

相關(guān)鏈接：商標(biāo)價值到底幾何？

一、Ipad商標(biāo)，價值6000萬美元

2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標(biāo)，生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備，后因經(jīng)營不善破產(chǎn)。八年后，Ipad進(jìn)入中國，商標(biāo)侵權(quán)糾紛接踵而來。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標(biāo)糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標(biāo)，被迫以6000萬美元購買4個字母。

二、公司破產(chǎn)，商標(biāo)天價拍賣

2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)案【（2015）佛中法民二破字第14號】。因其所屬的廣東一百集團(tuán)投資失利導(dǎo)致集團(tuán)資金鏈斷裂，資不抵債，最終被執(zhí)行破產(chǎn)清算。令人意外的是，企業(yè)的商標(biāo)包括“銀一百”、“金一百”等35枚注冊商標(biāo)，在佛山市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，最終成交價人民幣502萬元。

三、“天貓”一千萬轉(zhuǎn)讓

商標(biāo)是“天貓”，類別是食品30類別，主要用于糖果、酵母、調(diào)味品、冰淇淋、豆?jié){、餅干、茶、咖啡、蜂蜜、方便面、蝦味條、餡餅等等。交涉之后，阿里以1111萬元的天價購買。