6月19日，中國(guó)領(lǐng)先的即時(shí)零售平臺(tái)京東到家宣布，今年618大促期間，平臺(tái)銷售額較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。 “1小時(shí)購(gòu)物”已不等同于“生鮮電商”，而是成為了購(gòu)物方式的主流選擇：母嬰用品銷售額達(dá)到了去年同期的5倍，居家日用達(dá)4倍，寵物用品達(dá)2.5倍；全品類發(fā)展策略帶動(dòng)客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了高速的增長(zhǎng)。在加速渠道下沉的發(fā)展戰(zhàn)略下，過(guò)半三線及以下城市銷售額翻倍，福清、太倉(cāng)等城市增速超過(guò)200%。

此外，零售商家與品牌商家均獲得了高速增長(zhǎng)，沃爾瑪銷售額達(dá)去年同期2.5倍，永輝銷售額達(dá)2倍，華潤(rùn)萬(wàn)家8.9倍，山姆會(huì)員店近10倍；聯(lián)合利華銷售額達(dá)2.5倍，寶潔達(dá)3.3倍，益海嘉里2倍；聯(lián)合利華旗下爆品洗衣液，在促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，銷量達(dá)到線下門(mén)店同期銷售的536%。

達(dá)達(dá)-京東到家CEO蒯佳祺表示：“隨著零售業(yè)線上與線下愈發(fā)深入的融合，全國(guó)數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的線下門(mén)店通過(guò)即時(shí)零售，在618為消費(fèi)者提供1小時(shí)送達(dá)的大促優(yōu)惠活動(dòng)。今年，京東到家銷售額保持翻倍以上的增長(zhǎng)，源于我們長(zhǎng)期與合作伙伴一起，不斷追求極致價(jià)值的結(jié)果。我們與中國(guó)最優(yōu)秀的零售伙伴們建立了深度的互信和扎實(shí)的合作。京東到家將不斷致力于提升合作伙伴門(mén)店級(jí)的數(shù)字化和電商水平，增銷售、降成本、提效率，實(shí)現(xiàn)共同的雙贏。”

全品類消費(fèi)客單價(jià)大增 母嬰商品增速最高達(dá)同期5倍

隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者愈發(fā)追求在生活方式上的全面升級(jí)，在京東到家平臺(tái)的購(gòu)物習(xí)慣正全面向全品類化發(fā)展。618銷售數(shù)據(jù)顯示，寵物用品銷售額達(dá)到了去年同期的2.5倍，居家日用達(dá)4倍。基于京東到家平臺(tái)80后、90后媽媽消費(fèi)群體龐大，母嬰商品成為增速最高的品類，達(dá)到了同期5倍。高單價(jià)商品的熱銷，帶動(dòng)京東到家平臺(tái)客單價(jià)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

全品類商家參與京東到家618

為了滿足消費(fèi)者對(duì)全品類商品的購(gòu)物需求，提供更豐富、精細(xì)的商品供給，京東到家通過(guò)AI智能大數(shù)據(jù)分析，對(duì)超市大賣場(chǎng)類業(yè)態(tài)進(jìn)行周期性的選品優(yōu)化，并持續(xù)豐富全業(yè)態(tài)的商家資源。目前，已形成了以超市、便利店、菜市場(chǎng)、藥店、水果店、花店、家居時(shí)尚門(mén)店、蛋糕烘焙門(mén)店為主的全業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)。以家居時(shí)尚為例，除屈臣氏、萬(wàn)寧、名創(chuàng)優(yōu)品外，優(yōu)貝施、林清軒、富安娜、婷美小屋、木槿生活等商家均在近期與京東到家達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者提供了豐富的特色商品。

即時(shí)零售下沉低線市場(chǎng) 過(guò)半三線及以下城市增長(zhǎng)翻倍

今年618，京東到家已覆蓋全國(guó)91個(gè)城市，其中三線城市占比過(guò)半。憑借1小時(shí)配送到家的極致服務(wù)體驗(yàn)，京東到家在三線及以下城市呈現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力：平臺(tái)超過(guò)半數(shù)低線城市銷售額達(dá)到了翻倍以上的增長(zhǎng)。福清、太倉(cāng)等上線時(shí)間較長(zhǎng)的中小城市銷售額同比增速超過(guò)200%，湛江、株洲、茂名等近期上線的低線城市，618大促對(duì)銷售額的拉動(dòng)明顯，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

在探索即時(shí)零售在下沉渠道發(fā)展的過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)的商家資源為京東到家提供了極大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，京東到家也助力全品類的合作伙伴持續(xù)性的獲得業(yè)績(jī)提升：沃爾瑪618大促期間平臺(tái)銷售額達(dá)去年同期2.8倍，永輝達(dá)同期2倍，大參林藥房8倍，名創(chuàng)優(yōu)品8倍。華潤(rùn)萬(wàn)家與山姆，在去年達(dá)成合作以來(lái)，快速上線全國(guó)門(mén)店，華潤(rùn)萬(wàn)家銷售額達(dá)去年同期8.9倍，山姆則取得了近10倍的佳績(jī)。去年下半年上線的萬(wàn)寧，618大促期間銷售額環(huán)比5月同期達(dá)到了2.5倍。

除全國(guó)型連鎖零售商，京東到家也通過(guò)以流量、履約、商品、用戶、門(mén)店為核心的數(shù)字化解決方案，助力區(qū)域型連鎖取得了在即時(shí)零售渠道上的銷售突破：中百倉(cāng)儲(chǔ)帶動(dòng)了重慶等地區(qū)的總體增長(zhǎng)，銷售額達(dá)同期5.4倍，北京華聯(lián)作為華北地區(qū)的重要零售商，銷售額達(dá)同期3.7倍。

提速下沉，深耕全品類發(fā)展，京東到家也成為了品牌商家的銷售新陣地。在今年的618，聯(lián)合利華、寶潔、伊利、瑪氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、億滋、統(tǒng)一、康師傅、嘉士伯等數(shù)十家與京東到家緊密合作的國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線快消品牌，總體銷售額達(dá)去年同期2.2倍；聯(lián)合利華旗下爆品洗衣液，在促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，即時(shí)零售平臺(tái)銷量超越線下，達(dá)到線下門(mén)店同期銷量536%。

此外，憑借達(dá)達(dá)在技術(shù)側(cè)的全面升級(jí)，有效保障了京東到家履約時(shí)效的不斷提高。"達(dá)芬奇"智能運(yùn)力調(diào)控系統(tǒng)升級(jí)加入智能預(yù)合單功能、實(shí)現(xiàn)了從用戶下單、電商分揀、騎士接單、配送的全程優(yōu)化，騎士配送里程平均節(jié)省30%以上。同時(shí)基于原有的大數(shù)據(jù)分析處理系統(tǒng)，達(dá)達(dá)上線了"蒼穹"大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)450個(gè)城市的騎士運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行監(jiān)管，可對(duì)龐大的訂單進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理和動(dòng)態(tài)優(yōu)化，迅速調(diào)配運(yùn)力應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。此外，達(dá)達(dá)還啟動(dòng)了“全鏈路壓測(cè)”項(xiàng)目，讓平臺(tái)應(yīng)對(duì)峰值流量的抗壓能力較之前提升超過(guò)100%。

青島嶗山白花蛇草水銷量全國(guó)第一

啤酒，是夏天里的青島消費(fèi)者的消暑必備，在618大促期間成為了京東到家平臺(tái)銷量最高的商品。青島和嶗山，是青島消費(fèi)者最鐘愛(ài)的兩個(gè)品牌。除了啤酒以外，嶗山白花蛇草水榮登青島地區(qū)銷量亞軍，銷量全國(guó)第一，是青島人民的獨(dú)寵之選。在奶制品的選擇上，比起蒙牛、伊利等大牌，青島消費(fèi)者更偏好本土品牌，迎春樂(lè)、新希望最為熱銷。有趣的是，青島也是全國(guó)最愛(ài)吃香菜的城市，人均購(gòu)買量位居全國(guó)第一。