提及粉絲,浮現(xiàn)在人們腦海的往往是熱衷于參加偶像見面會、積極購買偶像唱片和作品,為偶像投票打call的群體。

在頗為遙遠(yuǎn)的“超女時代”,粉絲與偶像之間還充滿著單純的情感連接和相互鼓舞的正能量。然而隨著近日明星微博“1億轉(zhuǎn)發(fā)量”的幕后黑手“星援”app被端,流量明星流量造假的貓膩被扒出,公眾驚覺,粉絲與偶像的互動方式已變了味道,并大有走向畸形的趨勢。

在注意力經(jīng)濟(jì)大行其道的時代,決定藝人成功與否的標(biāo)志似乎不再是藝人作品的優(yōu)劣,而是流量這一硬通貨的多寡。曾經(jīng)傳統(tǒng)意義上的文娛產(chǎn)業(yè),人們消費的是為明星贏得行業(yè)聲譽(yù)的、他們參與創(chuàng)造的實實在在的影視作品和音樂作品。在今天,只剩下流量的泡沫。

制片方、廣告商依據(jù)粉絲數(shù)、話題熱度來篩選藝人,有的視頻平臺為了吸引更多會員,自制影視綜藝作品時將是否有流量明星加入作為重要考量——藝人的行業(yè)地位、吸金實力直接跟流量掛鉤。于是流量造假簡單粗暴得成為一種行業(yè)通行規(guī)則,以“星援”app為代表的幕后黑手形成了一條能造就漂亮流量指標(biāo)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

借助這些app,粉絲領(lǐng)取“刷量”任務(wù),綁定多個微博賬號參與流量造假,為愛豆“刷榜”、集資送愛豆上熱搜,實現(xiàn)愛豆微博的轉(zhuǎn)發(fā)點贊評論數(shù)翻倍。

為了給心愛的偶像造勢,粉絲和經(jīng)紀(jì)公司參與數(shù)據(jù)造假的花式玩法令人目不暇接:電影沒人看沒關(guān)系,可以“鎖場”；單曲不好聽沒關(guān)系,可以刷榜；沒有話題、無人關(guān)注沒關(guān)系,集資送愛豆上熱搜；帖子的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論都可以用錢翻番……

流量背后,明星和粉絲結(jié)成了利益綁定的共同體。明星與明星之間,粉絲與粉絲之間,共同陷入了流量的攀比和較量。他們與經(jīng)紀(jì)公司、廣告商、制作方一道,在社交網(wǎng)絡(luò)的輿論場域內(nèi)吹起流量泡沫,成功搶占網(wǎng)民的注意力資源。

借助一些流量造假工具,粉絲群體的消費能力越來越強(qiáng),話語權(quán)也越來越大,甚至從幕后來到了臺前,深度參與到明星形象的運(yùn)營之中,在一定程度上“綁架”了公共輿論的走向,影響了行業(yè)頭部資源和利益的分配結(jié)構(gòu)。

被流量泡沫推到高位的年輕明星沉醉于數(shù)據(jù)帶來的幻象,其所能獲得的演藝機(jī)會、行業(yè)地位,不依賴個人表演張力,反而依賴粉絲和推手的造勢實力。

長此以往,嘗到甜頭的明星經(jīng)紀(jì)公司想要繼續(xù)經(jīng)營的不是作品、不是對明星藝能的訓(xùn)練和培養(yǎng)、不是對明星藝德的引導(dǎo),而是關(guān)于數(shù)據(jù)的生意。年輕的俊男靚女們想要修煉的不再是演技、唱功本身,而是吸睛、黏住粉絲、讓流量膨脹的本領(lǐng)。一定程度上,這些本有一技傍身的明日之星,在一片數(shù)據(jù)廢墟之中荒廢了自己,斷送了靠實力贏得觀眾的可能性和更長久的發(fā)展之路。

因追星而起的流量造假愈發(fā)猖獗,也嚴(yán)重干擾了行業(yè)秩序,制造了不少業(yè)內(nèi)丑聞。據(jù)媒體報道,某流量明星出演的作品靠水軍刷出的人氣評上專業(yè)獎項,使獎項公信力遭到公眾非議；某藝人參演的院線影片因粉絲“鎖場”上萬場影響了同期上映佳片的排片,使影院和其他制片方蒙受經(jīng)濟(jì)損失；某男歌星新專輯上線后被粉絲集資打榜送上iTunes榜冠軍,將斬獲格萊美最佳唱片獎和三次全美音樂獎的美國歌手?jǐn)D出榜首,使中國歌手的實力和聲譽(yù)飽受海外質(zhì)疑。

在聲勢浩大的追星運(yùn)動中,為了完成與愛豆的情感連接,粉絲們不惜淘金、無視社會秩序和行業(yè)的運(yùn)行規(guī)則,與數(shù)據(jù)造假公司合謀,將被流量泡沫催發(fā)起來的偶像送上領(lǐng)獎臺,送上主演寶座,也將他們送進(jìn)輿論的漩渦。

近日,數(shù)據(jù)造假的幕后黑手已經(jīng)接受了法律的嚴(yán)懲,涉案app的主犯被北京警方批準(zhǔn)逮捕。然而,流量造假對行業(yè)的危害還在繼續(xù):在今天,當(dāng)提到某位流量明星,我們很難聯(lián)想到他們的代表作,和他們精湛的演技、高超的唱功。我們想起的往往是他們的花邊新聞,他們的刷榜紀(jì)錄。對明星而言,這是一種成就還是一種毀滅?

脫離了打造影視和音樂精品的定力和實力,失去了良性互動的行業(yè)生態(tài),以流量論英雄,數(shù)據(jù)泡沫裹挾的視頻平臺、唱片公司、制片方、社交平臺都將被眼下的“茍且”,遮蔽長期發(fā)展的視野。（張漫子）