會展業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟體系的重要組成部分，其發(fā)展水平已成為衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志，也是青島國際時尚城建設攻勢“四場硬仗”之一。應當講，無論是自然稟賦還是城市實力，青島理應成為會展之都。然而，長期以來，青島會展業(yè)展館設施不足，布局不合理，遠遠無法滿足現(xiàn)代會展業(yè)發(fā)展的需要，會展業(yè)整體實力與城市地位嚴重不匹配。
令人欣慰的是，隨著一個個大型展館陸續(xù)建成運營，“四區(qū)”——嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區(qū)，“一帶”——沿海大型會展活動聚集帶的青島會展大格局基本成型，會展業(yè)硬件設施水平躍上新臺階，產(chǎn)業(yè)承載力不斷上升，一個讓人充滿想象的未來正在到來。
一個展館“撐起”一個行業(yè)
5月中旬，在膠州灣北岸，紅島國際會議展覽中心正式開館運營，這是青島國信集團布局會展業(yè)的“大手筆”，同樣也是青島會展業(yè)發(fā)展的“一大步”。
在相當長一段時間內(nèi)，青島會展幾乎與“青島國際會展中心”畫等號。車展、電博會、家居展、文博會、茶博會……去嶗山區(qū)青島國際會展中心逛展會已經(jīng)成為市民生活的一部分。
青島國際會展中心幾乎以“一己之力”，扛起了整個青島會展業(yè)：年均承接展會130余場、展覽面積150萬平方米、接待200多萬人次，展館利用率保持在50%以上，穩(wěn)居全國同規(guī)模展館前列；累計舉辦展會超過1500場，使用展覽面積超過1600萬平方米，承接展會面積占全市的70%以上，帶動產(chǎn)生經(jīng)濟效益數(shù)百億元，累計接待國內(nèi)外來賓超過2000萬人次……
在青島國際會展中心帶動引領下，青島會展業(yè)從小到大，從弱到強，實現(xiàn)快速發(fā)展。2018年，青島共舉辦較有影響力的會展活動380余項，展示面積350余萬平方米。在中國貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告（2018）》中，青島展會數(shù)量和展示面積均列全國城市第7位，青島屢次獲評“中國最具競爭力會展城市”“中國最具競爭力國際會獎目的地”等行業(yè)榮譽。在山東省首批品牌展會評選中，青島占據(jù)12席中的5席，凸顯了在全省會展行業(yè)中的龍頭地位。
與此同時，作為服務業(yè)的戰(zhàn)略先導產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)不僅帶來會議、展覽、節(jié)慶活動的直接收入，還拉動運輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個行業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)帶動、經(jīng)貿(mào)促進、旅游推動、繁榮市場、提升城市形象等方面發(fā)揮著重要作用。
規(guī)模檔次不足，發(fā)展空間飽和
5月8日是第18屆青島國際車展開幕的日子。上午8點一刻，記者驅(qū)車抵達展會舉辦地青島國際會展中心，希望能尋得一個車位，可從北門到東門再到南門，都吃到了“閉門羹”，現(xiàn)場安保人員的答復均是“停車場已滿”。無奈之下，記者艱難突破重重擁堵，兜兜轉轉近20分鐘，最后在一公里以外停下了車。
這樣的糟糕體驗，只是這個老牌展館面臨的尷尬處境之一斑。“嶗山館在設計水平與規(guī)模檔次上已無法滿足現(xiàn)代展會的需求，尤其是在面對有大型展品和規(guī)模較大展會時，顯得‘心有余而力不足’。”青島國際會展中心有關負責人告訴記者，大型展品動輒幾噸甚至幾十噸，去年在上海舉辦的進口博覽會最大展品總重達200噸，對展館載荷與層高都有很高的要求，嶗山館均為兩層結構，無法達到這樣的要求。此外，現(xiàn)在一些大型展會展出面積動輒十多萬甚至幾十萬平方米，而嶗山館室內(nèi)展出面積不足6萬平方米，根本無法承接這樣的展會，只能眼睜睜看著商機溜走。
此外，由于會議功能缺失，青島國際會展中心實際上是“有展無會”，名不副實。這使得不少會展活動不得不將會議和展覽選擇在不同的地點舉行。以中國國際消費電子博覽會為例，其展覽板塊選擇在位于嶗山區(qū)的青島國際會展中心，而會議板塊則只能選擇在位于市南區(qū)的香格里拉大酒店等地，參會嘉賓與媒體記者參會需要東西奔波，穿越幾乎整個青島市區(qū)，極為不便。
為了打破瓶頸，青島國際會展中心曾試圖拓展生存發(fā)展空間，但由于周邊沒有預留發(fā)展用地，只能退而求其次，對展館功能進行升級。但“小修小補”，無濟于事。
東西開花，格局突變
會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，吸引了各方力量的角逐。
中國500強南山集團來了。2011年，南山集團旗下公司斥資20億元，并重金邀請美國NBBJ公司擔綱設計，在青島東部、距離嶗山館40公里之外的即墨溫泉街道落子，建設了一個全新的展覽館——青島國際博覽中心。該館室內(nèi)展覽面積約12萬平方米，擁有展覽、會議、商務、餐飲等多項綜合功能，既可承辦大型工業(yè)機械展、設備展等專業(yè)展覽，也可承辦珠寶、奢侈品等中小型高端展示。無論是規(guī)模水平，還是接待能力，相較于嶗山館都有了大幅度提升。
青島國際博覽中心的投入使用，打破了青島國際會展中心“一館獨大”的局面，有如一條鯰魚，攪動了整個行業(yè)。原本在嶗山展館舉行的幾個大型展會先后流失，陸續(xù)東移到了青島國際博覽中心，對青島國際會展中心形成了不小的威脅。
形勢一片大好。青島國際博覽中心穩(wěn)扎穩(wěn)打，吸引和培育了一批知名展會，包括亞洲區(qū)域規(guī)模最大的漁業(yè)專業(yè)展覽會——中國國際漁業(yè)博覽會、保密技術交流大會暨產(chǎn)品博覽會、制藥機械博覽會、青島國際海洋科技展覽會等規(guī)模大、影響力強的大型展會，迅速成長為青島會展業(yè)的重要一極。
南山集團的加入只是一個開端。一直以來，青島會展業(yè)基本聚集在膠州灣東岸，而隨著橋隧的陸續(xù)開通，青黃兩岸天塹變通途，青島西海岸優(yōu)美的自然環(huán)境，加上良好的發(fā)展勢頭，對會展形成了巨大的聚集效應。
很快，中鐵來了。2018年，世界500強中國中鐵在西海岸傾力打造集展覽、會議、酒店、地產(chǎn)、商業(yè)、文化、旅游、休閑等多功能為一體的復合型低碳、藍色生態(tài)博覽城。其中，國際展覽中心總建筑面積20萬平方米，國際會議中心建筑面積13.2萬平方米，無論是硬件，還是軟件，均可以滿足各類展會的需求。
投入運營以來，這一展館成功舉辦了東亞海洋合作平臺青島論壇、青島健康生活節(jié)、首屆軍民融合科技創(chuàng)新成果展、青島國際海洋技術與工程設備展、全國標準化軍民融合年會等一系列重大活動和重要展會。今年，中鐵·青島世界博覽城計劃舉辦各類展會、活動100場以上，參展參觀超過350萬人次，對青島西海岸及青島經(jīng)濟社會發(fā)展將發(fā)揮重要的拉動作用。
布局紅島，跳出“困局”
行業(yè)格局已然清晰，競爭態(tài)勢愈發(fā)嚴峻。在“群雄爭霸”的時代，要想成為霸主，必須做大做強。
國信集團決不甘愿坐以待斃，將目光瞄向了活力無限的膠州灣北岸——紅島。
為了避免重蹈嶗山館覆轍，這一次國信“下了血本”：全球征集設計方案，最終來自“會展之鄉(xiāng)”德國的gmp國際建筑設計有限公司中標，建筑施工則瞄準魯班獎、詹天佑獎、中國鋼結構金獎等行業(yè)頂級水準；展館總建筑面積達到48.8萬平方米，室內(nèi)展覽面積15萬平方米，還配套建設會議設施兩萬平方米、四星級酒店兩座、大型中央廚房2000平方米，會議、展覽、體育、休閑、旅游、文化、商貿(mào)等綜合服務功能一應俱全，項目投資達到驚人的67億元。
紅島館一鳴驚人。它成為我省面積最大的會議展覽場所，也是環(huán)渤海區(qū)域最富競爭力的第五代會展經(jīng)濟綜合體，伴隨著它的投用，青島會展產(chǎn)業(yè)迎來全新的發(fā)展階段。有了紅島館的“加持”，青島國際會展中心旗下?lián)碛辛藣魃胶图t島兩大展館，展館總面積達21萬平方米，占青島總展覽面積的47%，一躍成為青島市乃至山東省最大的展館運營商，底氣十足。
5月16日，也就是開館的第二天，紅島展館就迎來首場展覽——第16屆青島國際家具展，展出面積達12萬平方米，有1300余家參展商，4天展期吸引參觀觀眾12萬人次。5月24日，又迎來首個大型會議——如新培訓會議，參會人數(shù)近5000人。這對于嶗山館是無法想象的。
“一場大型展覽、一場大型會議，對紅島展館的展覽功能、會議功能是一次全面檢驗，充分證明了無論是硬件設施還是軟實力，紅島館在承接展覽和會議方面的能力與優(yōu)勢都是毋庸置疑的。”青島國際會展中心、中國·紅島國際會議展覽中心董事長榮淑玲說。
步入“雙館運營”時代的青島國際會展中心當務之急是解決兩個館競合，而不是內(nèi)部競爭的問題。榮淑玲說，為了統(tǒng)籌“雙館”資源，實現(xiàn)“雙館”有機協(xié)調(diào)、差異互補，在不同區(qū)域和功能上匹配青島城市發(fā)展戰(zhàn)略，從2017年開始，基于會展中心的展館體量、人員配置、發(fā)展定位等實際，開始探索“雙館”差異化聯(lián)動運行機制方案。一個基本的原則就是：紅島館專注于大型專業(yè)展會，嶗山館側重于與市民關聯(lián)度較高的消費型中小精品展會。
硬件這塊短板雖然基本補齊，但也要清醒地看到，與上海、深圳等先進城市相比，青島會展業(yè)無論是在會展體量、品牌數(shù)量，還是在會展市場化、國際化程度上，都存在著不小差距，前面的路還很長。
（來源：青島日報/青島觀/青報網(wǎng)）
