“希望棒球能成為中國(guó)年輕人最喜歡的運(yùn)動(dòng)（之一）。”這是MLB（美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟）中國(guó)區(qū)市場(chǎng)與媒體總監(jiān)邵穎新日前接受新華社記者專訪時(shí)表達(dá)的雄心。
“抓”住年輕人
5月底，MLB PlayBall！青少年棒球聯(lián)賽“鉆石杯”總決賽舉行。自2007年以來(lái)，MLB PlayBall！青少年棒球推廣計(jì)劃已觸達(dá)全國(guó)10個(gè)城市的近200所小學(xué)，累計(jì)超過(guò)120萬(wàn)名在校學(xué)生通過(guò)此項(xiàng)目接觸棒球。首屆MLB PlayBall！青少年棒球聯(lián)賽于2008年舉辦，2019賽季已是該聯(lián)賽連續(xù)舉辦的第12個(gè)賽季。已簽約MLB美職棒球隊(duì)的7名中國(guó)球員中，6名曾參與過(guò)這一聯(lián)賽。在MLB的推動(dòng)下，棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)大學(xué)校園中發(fā)展迅速，清華、北大等國(guó)內(nèi)知名的80余所高等學(xué)府加入了MLB高校棒球俱樂(lè)部。MLB中國(guó)將繼續(xù)以興趣培養(yǎng)為主，推動(dòng)校園棒球文化發(fā)展，讓更多的青少年體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng)的魅力。
從今年開(kāi)始，MLB中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略“升級(jí)”——推出娛樂(lè)體驗(yàn)計(jì)劃、青少年棒球發(fā)展計(jì)劃、高校College Club計(jì)劃、潮文化計(jì)劃、公益計(jì)劃以及“大”IP計(jì)劃等六大計(jì)劃，深度開(kāi)發(fā)MLB和棒球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)棒球事業(yè)的發(fā)展，尤其在“抓”住年輕人方面下足了功夫。
拿邵穎新的話說(shuō)，今后要打造年輕化、時(shí)尚化、娛樂(lè)化、跨界創(chuàng)新的MLB品牌文化。
而要想“抓”住年輕人，就需要激發(fā)出他們的興趣，娛樂(lè)體驗(yàn)計(jì)劃就是舉措之一。“我們?cè)诼?lián)盟品牌推廣和落地活動(dòng)中，會(huì)更多地讓棒球運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)起來(lái)，讓參與門檻降低，讓大家認(rèn)為棒球是一項(xiàng)娛樂(lè)性、時(shí)尚性兼具的運(yùn)動(dòng)。所以在過(guò)去十年，我們一直做路演，在很多城市做棒球樂(lè)園活動(dòng)，今年該活動(dòng)升級(jí)為棒球嘉年華。我們向參與者提供了全套棒球體驗(yàn)，這個(gè)體驗(yàn)結(jié)合大家非常喜歡的小程序玩法、線上球探報(bào)告生成，讓大家對(duì)棒球有一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)知。”
電競(jìng)在年輕人中的號(hào)召力已不言而喻，它也被用作吸引年輕人從事棒球的手段之一。
“我們下半年會(huì)發(fā)布一個(gè)電競(jìng)聯(lián)賽。我們會(huì)和中國(guó)頂級(jí)的電競(jìng)俱樂(lè)部、大學(xué)和業(yè)余球隊(duì)一起做一個(gè)聯(lián)盟。這個(gè)聯(lián)盟會(huì)打MLB官方授權(quán)游戲，今年預(yù)計(jì)會(huì)有八支隊(duì)伍參賽。通過(guò)這種年輕人感興趣的方式，把棒球元素滲透到他們的生活里。”
無(wú)論是小程序還是電競(jìng)，最終的目的還是要將年輕人吸引到球場(chǎng)，真正投入棒球運(yùn)動(dòng)中。
“很多人覺(jué)得棒球比賽很難看懂，但當(dāng)你真正踏上場(chǎng)地，自己去跑壘，就會(huì)覺(jué)得這個(gè)活動(dòng)非常有意思。為什么？因?yàn)槭紫劝羟蚋嗍强繄F(tuán)隊(duì)協(xié)作和頭腦，你要分析場(chǎng)上局面，你要考慮大局，甚至做出犧牲。棒球是一個(gè)智力與體力并存的運(yùn)動(dòng)。”邵穎新說(shuō)，TFBOYS拍電視劇《我們的少年時(shí)代》時(shí)，就扎扎實(shí)實(shí)在南京訓(xùn)練了一個(gè)月，他們真的會(huì)打棒球。這既將他們的粉絲“導(dǎo)流”到棒球，又為王源在MLB紐約大都會(huì)主場(chǎng)開(kāi)球奠定了基礎(chǔ)。
“棒球又是一項(xiàng)蘊(yùn)含逆商教育的運(yùn)動(dòng)，你要學(xué)會(huì)接受這個(gè)球打不中、被人三振，要學(xué)會(huì)接受失敗。”邵穎新說(shuō)。
奧運(yùn)影響不再凸顯
明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，棒球重回奧運(yùn)大家庭，但四年后的巴黎奧運(yùn)會(huì)又將再度離開(kāi)，這種“大喜大悲”會(huì)不會(huì)影響棒球發(fā)展？
邵穎新說(shuō)：“從08年之后棒球就已經(jīng)淡出奧運(yùn)十年了，但在這十年，棒球同樣取得了長(zhǎng)足發(fā)展。我們的金牌觀已改變，不唯金牌，而更重視身心健康。一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是否在奧運(yùn)體系內(nèi)，對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展本身并不是核心要素。我們希望棒球在中國(guó)能真正成為一種生活方式，融入年輕人以及中國(guó)家庭的日常，而不僅僅是四年一次的狂歡。”
場(chǎng)地往往被認(rèn)為是棒球發(fā)展的瓶頸，邵穎新并不否認(rèn)正規(guī)棒球場(chǎng)地的缺乏，但就推廣棒球而言，其實(shí)可將足球場(chǎng)改造后使用，或者在公園、社區(qū)里，父子倆戴上手套練練投擲同樣可以玩很久。而像打擊籠這樣簡(jiǎn)單的棒球娛樂(lè)設(shè)施則大大拉近了人們與棒球的距離，“任何一個(gè)棒球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、棒球酒吧都會(huì)有這樣的設(shè)施，十分親民，方便群眾參與棒球運(yùn)動(dòng)”。
中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大
一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展自然有它的市場(chǎng)邏輯。與其他運(yùn)動(dòng)一樣，MLB的收入來(lái)源包括票務(wù)、版權(quán)、贊助以及授權(quán)。MLB已在中國(guó)開(kāi)設(shè)約400家品牌授權(quán)商店，MLB全球特許品牌New Era進(jìn)入中國(guó)不到2年已開(kāi)設(shè)約100家門店。
那么MLB在中國(guó)是否實(shí)現(xiàn)了收支平衡？邵穎新說(shuō)，從2016年開(kāi)始，MLB在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)收入，這是令人欣喜的進(jìn)步，但中國(guó)市場(chǎng)尚處于培育階段，所以還沒(méi)有設(shè)定具體的盈利目標(biāo)。但她認(rèn)為中國(guó)的市場(chǎng)潛力巨大，也是MLB重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。
“這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被證明亞洲人可以玩得好，那么中國(guó)人也一定可以玩得好。中國(guó)有龐大的人口基數(shù)，有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，近兩年中國(guó)體育迸發(fā)出了巨大的熱情，各級(jí)政府積極投入。”
邵穎新還特別提到在中國(guó)設(shè)立學(xué)習(xí)中心的做法——通過(guò)授權(quán)的形式與名校、名企進(jìn)行合作，由MLB提供專業(yè)的外籍棒球教練及系統(tǒng)的棒球訓(xùn)練體系。目前，MLB棒球?qū)W習(xí)中心已與北京、重慶、蘇州、成都、溫州和深圳6座城市的8家合作伙伴達(dá)成合作。未來(lái)將更充分地挖掘棒球的親子屬性，打造一系列品牌活動(dòng)，讓棒球這樣一種健康生活方式走進(jìn)更多中國(guó)家庭。
“46號(hào)文”出臺(tái)后，棒球產(chǎn)業(yè)的落地情況如何？邵穎新表示，中國(guó)棒協(xié)也出臺(tái)了一個(gè)發(fā)展規(guī)劃，提出到2025年，棒球相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)人口超過(guò)500萬(wàn)，觀看和參與棒球相關(guān)賽事、活動(dòng)和節(jié)目的人口超過(guò)2000萬(wàn)，棒球核心產(chǎn)業(yè)、緊密產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)500億元。
邵穎新說(shuō)，基于這個(gè)目標(biāo)，MLB與中國(guó)棒協(xié)緊密合作，對(duì)國(guó)家隊(duì)建設(shè)提供支持，幫助完善賽事體系，重啟棒球聯(lián)賽也已提上日程。除了賽事之外，雙方還在球員、教練、裁判員等人才培養(yǎng)上展開(kāi)合作。
