今年的天貓618全品類狂歡在6月1日零點(diǎn)開(kāi)啟，蓄勢(shì)已久的剁手黨們，在零點(diǎn)迎來(lái)了集體狂歡。

零點(diǎn)剛過(guò)1分鐘，天貓美妝銷售即破億，57分鐘銷售超去年全天。各美妝大牌也展開(kāi)激烈角逐，紛紛爭(zhēng)搶“億元俱樂(lè)部“的C位：開(kāi)場(chǎng)45分鐘，歐萊雅破億；開(kāi)場(chǎng)52分鐘，蘭蔻破億……

一件件護(hù)膚品、精華、口紅或者香水，以驚人的速度和數(shù)量被下單搶走。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，眼霜、口紅、香水的銷售分別同比增長(zhǎng)300%、239%、290%，其中精華品類勢(shì)頭迅猛，3分鐘破億。

數(shù)字化、高端化正成為美妝品牌們崛起的新趨勢(shì)。而“全球市場(chǎng)看中國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)看天貓”也已成為品牌發(fā)展的鐵律。

天貓618開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)，這些國(guó)際大牌都賣爆了：fresh 15分鐘銷售超越去年全天，Whoo后前3分鐘銷售超過(guò)去年全天，其中爆款單品天氣丹禮盒，在網(wǎng)紅主播薇婭直播上架鏈接后10秒內(nèi)，就賣出了12000套，銷售額超過(guò)1750萬(wàn)元。

美妝國(guó)際大牌在天貓618的瞬間爆發(fā)力，建立于和天貓?jiān)絹?lái)越緊密的合作基礎(chǔ)。對(duì)一些品牌來(lái)說(shuō)，這種合作由原來(lái)的本土電商團(tuán)隊(duì)一直深入到了品牌全球總部。從雙11到618，天貓開(kāi)創(chuàng)的“節(jié)日”引發(fā)全球共振，美妝品牌們更是在天貓上創(chuàng)下一個(gè)個(gè)難以企及的業(yè)績(jī)高峰。

主打性價(jià)比的國(guó)際品牌頗受年輕人歡迎。曼秀雷敦旗艦店20分鐘銷售超過(guò)去年全天；悅詩(shī)風(fēng)吟7分鐘超過(guò)去年一小時(shí)，10分鐘銷售額破千萬(wàn)；芙麗芳絲1小時(shí)05分銷售額達(dá)到1966萬(wàn)，超去年全天。夏天來(lái)了，以防曬隔離出名的蘇菲娜，前1小時(shí)銷售額突破1300萬(wàn)，超過(guò)了去年6月1日-3日的總和。

網(wǎng)紅品牌也不甘落后。作為新銳網(wǎng)紅的代表，張大奕BIGEVE1分鐘銷售破100萬(wàn)，新品口紅爆賣了2萬(wàn)支。氣味圖書(shū)館前不久剛因大白兔香水禮包賺足了眼球，在天貓618剛一開(kāi)場(chǎng)就再次成了贏家——爆款香氛禮包2分鐘售罄1000套，10分鐘銷售超過(guò)了去年6月1日到3日成交總額。另一家以成分黨俘獲年輕人的品牌JUNPING俊平，也從小眾躥升為黑馬，開(kāi)場(chǎng)2分鐘銷售額即破百萬(wàn)。

史上投入規(guī)模最大的一屆天貓618，已經(jīng)成為全球美妝品牌集中搶占的戰(zhàn)略高地，無(wú)論是高端國(guó)際大牌還是本土小眾品牌，都將迎來(lái)上半年最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。如今，這場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)事剛剛開(kāi)啟，賽場(chǎng)最后冠軍獎(jiǎng)牌花落誰(shuí)家，還有多少億元俱樂(lè)部能夠誕生，我們拭目以待。