▲2019年5月30日 青島日?qǐng)?bào)6版截圖

讓中國(guó)電影超級(jí)IP落地青島 

——與會(huì)嘉賓熱切期待青島影視產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)文旅融合的新范本

□青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)記者 梁 辰

在文旅融合的大背景下，青島影視產(chǎn)業(yè)實(shí)際上在描繪著一個(gè)關(guān)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的產(chǎn)業(yè)版圖。在山東影視精品創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，青島影視產(chǎn)業(yè)將不僅為中國(guó)電影工業(yè)化貢獻(xiàn)力量，還將為中國(guó)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的文旅融合提供鮮活范本。

而“工匠精神”“IP開發(fā)”成為嘉賓們主題發(fā)言中青島實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵詞。其中的精彩觀點(diǎn)，為青島“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)融合提供了寶貴啟示：一方面，以青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)東方影都為代表的青島影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅要為影視拍攝提供國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的硬件設(shè)施，在秉承魯劇品牌的“工匠精神”的基礎(chǔ)上助力中國(guó)工業(yè)化，成就更多接近于好萊塢制作水準(zhǔn)的中國(guó)大片；另一方面，青島還應(yīng)致力于將影視產(chǎn)業(yè)園打造出的中國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容IP，落地于青島的文旅場(chǎng)景中，從而形成“一站式”旅游度假目的地，實(shí)現(xiàn)迪士尼式“自造IP—自體制作運(yùn)營(yíng)—實(shí)景落地”的一條龍產(chǎn)業(yè)鏈。

與會(huì)嘉賓也對(duì)青島影視發(fā)展提出了更高的期望：不管是“東方好萊塢”還是“中國(guó)迪士尼”，都不是青島“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)融合的終極目標(biāo)。未來(lái)，青島將描繪出“中國(guó)原創(chuàng)IP落地特色旅游項(xiàng)目”的新畫卷，踐行著中國(guó)電影工業(yè)化崛起的“青島擔(dān)當(dāng)”，講述著獨(dú)一無(wú)二的青島文旅融合故事。

秉承魯劇工匠精神 打造青島影視精品

所謂一切領(lǐng)域的突破，都是在繼承傳統(tǒng)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，影視產(chǎn)業(yè)尤其如此。不少與會(huì)嘉賓都提到，作為后起之秀的青島影視產(chǎn)業(yè)，要打造出具有成為大IP潛力的電影精品，可以從“魯劇品牌”的發(fā)展歷程中汲取經(jīng)驗(yàn)。

“一部作品要立得住、叫得響、傳得開，除了思想上的深度，還要有一種在工藝上精益求精的工匠精神。”國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)張宏森說(shuō)，從上世紀(jì)80年代的《武松》《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風(fēng)雪》，到后來(lái)的《闖關(guān)東》《誓言無(wú)聲》《瑯琊榜》，魯劇品牌的打造，無(wú)不凝聚著廣大創(chuàng)作人員、廣大藝術(shù)工作者的深沉思考和不倦追求。“從每一句臺(tái)詞、每一個(gè)鏡頭到每個(gè)表演形態(tài)的變化，創(chuàng)作者們都不敢有絲毫懈怠。正是對(duì)細(xì)節(jié)孜孜不倦的打磨，才促成了魯劇品牌的成功。”

而正如幾十年前魯劇“摸著石頭過(guò)河”的奮斗歷程一樣，青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)東方影都（以下簡(jiǎn)稱東方影都）也在探索著一條前人從未走過(guò)的路。比如《流浪地球》拍攝時(shí)使用了東方影都影視產(chǎn)業(yè)園8座攝影棚，置景車間加工制作了1萬(wàn)多件道具，置景延展面積近10萬(wàn)平方米，相當(dāng)于14個(gè)足球場(chǎng)，包括運(yùn)載車、地下城、空間站等都是實(shí)景搭建……其各個(gè)方面的嘗試都是國(guó)產(chǎn)科幻片的第一次，而這種從0到1，也是質(zhì)變的開始。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明認(rèn)為，中國(guó)電影正經(jīng)歷由傳統(tǒng)小作坊制作向高科技、標(biāo)準(zhǔn)化、大制作的轉(zhuǎn)變，東方影都順勢(shì)而為，通過(guò)打造中國(guó)電影重工業(yè)基地，助力中國(guó)電影工業(yè)化，成就更多具有含金量的新時(shí)代“中國(guó)大片”，其在規(guī)劃之初就是非常具有遠(yuǎn)見的。國(guó)家廣播電視總局電視劇司司長(zhǎng)毛羽表示，他參觀了青島東方影都的攝影棚，看到其中的道具制作、場(chǎng)景設(shè)置越來(lái)越精致，后期制作水平也越來(lái)越精良，深感這正是新時(shí)代“工匠精神”的體現(xiàn)，“只有對(duì)每個(gè)制作環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，才能贏得觀眾，這是一條顛撲不破的真理。”

“東方影都40座高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚為電影，尤其是重視效特效的科幻魔幻電影提供了充足的拍攝空間和穩(wěn)定的制作環(huán)境，優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地設(shè)施和日漸完善的配套服務(wù)讓更多的中國(guó)光影構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。” 融創(chuàng)中國(guó)控股有限公司董事局主席兼執(zhí)行董事孫宏斌表示，青島東方影都在硬件設(shè)施方面已經(jīng)具備國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，下一步的目標(biāo)就是打造出屬于自己的原創(chuàng)IP，比如對(duì)入園拍攝的優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)行投資、提供數(shù)字技術(shù)服務(wù)等，從而構(gòu)建起一條完整的影視生態(tài)鏈。

傳承“工匠精神”的核心在于人。讓青島影視從“青島取景”“青島拍攝”的低端產(chǎn)業(yè)供給，發(fā)展為“青島原創(chuàng)”“青島出品”的高端影視業(yè)態(tài)，需要培養(yǎng)、引進(jìn)大量的專業(yè)影視人才。山東影視傳媒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)晉亮表示，“山影正在籌劃一個(gè)以影視產(chǎn)業(yè)的職業(yè)教育和實(shí)習(xí)為基礎(chǔ)、集產(chǎn)學(xué)研于一體的影視技校，專注培養(yǎng)影視基礎(chǔ)性人才。我了解到青島也有很多影視學(xué)校，可以聯(lián)動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)園與專業(yè)高校，進(jìn)行人才培養(yǎng)方面的合作。”

值得注意的是，在提到“工匠精神”時(shí)，與會(huì)嘉賓普遍希望青島能夠在工業(yè)化上做足文章，小作坊式的生產(chǎn)或許能產(chǎn)生個(gè)別高質(zhì)量作品，但并不能保證整體質(zhì)量，工業(yè)化生產(chǎn)卻能控制環(huán)節(jié)質(zhì)量，在保證穩(wěn)定輸出的同時(shí)提高作品的整體質(zhì)量。

而青島東方影都也確實(shí)具有能夠保證“穩(wěn)定輸出”的能力——在烏爾善導(dǎo)演的《封神三部曲》拍攝時(shí)，為配合馬車奔騰一鏡到底的拍攝需求，東方影都萬(wàn)米攝影棚內(nèi)搭建了長(zhǎng)達(dá)168米的跑道，從而呈現(xiàn)出震撼的視覺(jué)效果；現(xiàn)在正在園區(qū)內(nèi)拍攝的電視劇《冰糖燉雪梨》，則在6000平方米攝影棚里搭建了30米×60米符合國(guó)際專業(yè)賽事的標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)。而東方影都水下制作中心，更全面承擔(dān)了電影《特警隊(duì)》、國(guó)慶獻(xiàn)禮片《解放了》水上戲份的拍攝。除室內(nèi)攝影棚外，目前藏馬山外景地也正在建設(shè)中，今年7月，為《天星術(shù)》劇組量身打造的美國(guó)街將建成投入拍攝使用，為《封神三部曲》劇組專門打造的西伯侯府也正在設(shè)計(jì)建造中。

深挖電影IP價(jià)值 文旅融合共同發(fā)展

如果說(shuō)“工匠精神”在青島東方影都的具體表現(xiàn)是強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)、組織、分工的電影工業(yè)化，那么青島影視產(chǎn)業(yè)要打通的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——“IP化”，則可以理解為以驅(qū)動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)鏈圍繞IP進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，最終促進(jìn)IP落地實(shí)景、形成影視+文旅大產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的過(guò)程。

“內(nèi)容是電影行業(yè)的基石，而IP則是內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)。”萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍表示，比如在東方影都拍攝、由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的《封神三部曲》，今后完全可以開發(fā)出主題樂(lè)園等衍生業(yè)態(tài)，不僅可以使這個(gè)電影項(xiàng)目成為中國(guó)電影工業(yè)化的新標(biāo)桿，還可以為中國(guó)文旅融合提供新范本。

作為一個(gè)經(jīng)典案例，美國(guó)迪士尼就借由迪士尼動(dòng)畫電影這一巨大IP，建立了包含玩具、游樂(lè)場(chǎng)、文旅服務(wù)等一系列衍生產(chǎn)品在內(nèi)的迪士尼帝國(guó)，在世界各地取得廣泛影響的同時(shí)也獲得了可觀的利潤(rùn)回報(bào)，反觀我國(guó)電影市場(chǎng)，雖然近年來(lái)規(guī)模不斷擴(kuò)大，許多佳片在國(guó)際電影節(jié)上也有不俗的表現(xiàn)，但在IP開發(fā)和衍生產(chǎn)品開發(fā)上卻少有建樹，青島在此領(lǐng)域大有可為。

“一般來(lái)說(shuō)，粉絲基礎(chǔ)強(qiáng)大且世界觀宏大的IP作品擁有更好的延展能力、跨界能力。迪士尼和漫威的很多IP，除了能做電影，還可以做成游戲，或者和線下場(chǎng)景結(jié)合，做旅游項(xiàng)目。”曾茂軍說(shuō)。

“青島影視產(chǎn)業(yè)可以挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，從中培養(yǎng)出具有國(guó)際影響力的大IP，之后借鑒迪士尼的模式與旅游結(jié)合起來(lái)。”孫宏斌也認(rèn)為，成就更多像《流浪地球》的中國(guó)超級(jí)IP內(nèi)容，并將產(chǎn)業(yè)鏈伸延，對(duì)原創(chuàng)IP進(jìn)行全方位開發(fā)，使其全面帶動(dòng)周邊配套文旅產(chǎn)業(yè)，是青島影視產(chǎn)業(yè)未來(lái)踐行文旅融合的途徑之一。

將原創(chuàng)的電影IP落地于青島的旅游場(chǎng)景，需要的是周密的規(guī)劃布局和品牌經(jīng)營(yíng)上的持久發(fā)力。

“中國(guó)之前也有過(guò)不少IP開發(fā)失敗的案例，一開始把IP規(guī)劃得很龐大，在電影拍攝之初就做了大量衍生品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，結(jié)果電影發(fā)行失敗，這個(gè)IP實(shí)際就不存在了。”曾茂軍說(shuō)，基于影視的文旅產(chǎn)業(yè)需要通盤考慮影視拍攝的主要功能與旅游發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，長(zhǎng)短結(jié)合、遠(yuǎn)近統(tǒng)籌，在籌劃階段就將影視文化與旅游深度融合。

在影視+文旅項(xiàng)目的品牌建設(shè)上，與會(huì)嘉賓也普遍認(rèn)為，品牌的形成是一個(gè)文化因子不斷注入與積累的過(guò)程。“影視基地要注重與所在地的本土文化、傳統(tǒng)文化的結(jié)合，并且要持久發(fā)力、經(jīng)年沉淀，從而形成特色鮮明的品牌。同時(shí)，也要進(jìn)行商業(yè)上的戰(zhàn)略布局，綜合運(yùn)用營(yíng)銷手段，將文化資源真正演化為文化資本。”北京信義時(shí)代電影股份有限公司董事長(zhǎng)劉信義認(rèn)為，“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)融合，既需要影視來(lái)提供內(nèi)涵與品牌，也通過(guò)旅游來(lái)搭建平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的外化。

現(xiàn)在，青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的“影視+旅游”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初露崢嶸：不僅邀請(qǐng)了世界一流專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)東方影都進(jìn)行立體策劃、立體包裝，以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)東方影都影視文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做出全面系統(tǒng)的規(guī)劃布局。同時(shí)，積極推動(dòng)藏馬山影視外景地建設(shè)，加快靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)星光島、靈山島、竹岔島“三島”聯(lián)動(dòng)發(fā)展，影視文化、科技體驗(yàn)、海島度假、海上運(yùn)動(dòng)“四大精品項(xiàng)目”組團(tuán)發(fā)展，推出影視旅游精品線路，打響“靈山灣影視文旅”品牌，打造集影視體驗(yàn)、休閑度假、購(gòu)物娛樂(lè)等為一體的世界知名影視文旅度假目的地。

目前，山東首個(gè)大型高科技舞臺(tái)演藝水秀《青秀》正式啟幕上演，東方影都日均接待游客突破4萬(wàn)人次，酒店入住率達(dá)80%以上。

另外，“一站式目的地”將是青島文旅融合的一個(gè)交匯點(diǎn)。

在座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩個(gè)場(chǎng)景被反復(fù)提及：在影視產(chǎn)業(yè)方面，從拍攝、置景到提供音效、視效、剪輯、調(diào)色等多方面全流程后期制作服務(wù)，從解決團(tuán)體食宿、交通到簽證申請(qǐng)、拍攝器材通關(guān)、跨境轉(zhuǎn)賬、款項(xiàng)代付、合同與法律咨詢、群演及外聯(lián)，為劇組提供“一站式”量身定制全方位服務(wù)；而在旅游方面，白天在主題樂(lè)園玩一整天，晚上去看場(chǎng)世界級(jí)大秀《青秀》，夜間入住星級(jí)酒店群，一站式高端旅游正改變青島“紅瓦綠樹，碧海藍(lán)天”的固有旅游印象。

雖然代表“詩(shī)”的影視產(chǎn)業(yè)和代表“遠(yuǎn)方”的旅游產(chǎn)業(yè)，一個(gè)“to b”一個(gè)“to c”，但在“內(nèi)容+平臺(tái)+實(shí)景”的融匯下，與《流浪地球》《瘋狂的外星人》《熊出沒(méi)》類似的影視IP，未來(lái)都將為青島構(gòu)建出獨(dú)特的文旅項(xiàng)目。