2019年5月7日青島日報3版

　　城陽音樂吧特色街區(qū)：點亮“夜時尚”，青春“嗨”起來

咖啡吧里，燈光清淺，駐唱歌手低聲吟唱，年輕情侶甜蜜聊天；酒吧中，臺上樂隊嗨唱互動，臺下顧客舉杯相和……5日晚8時，城陽區(qū)音樂吧特色街區(qū)之一的水悅城音樂吧街區(qū)，各個音樂酒吧、咖啡吧平均上座率已有七八成。在這里，或是選擇靜吧獨自小酌，或是選擇嗨吧沉浸其中，不同的消費選擇確定了情緒放松的方式。

觀察一個區(qū)域的經濟狀況，一個簡單便捷的方法就是體驗它的夜生活。夜生活是一個區(qū)域的名片，夜經濟的繁榮也是區(qū)域開放、現(xiàn)代、活力、時尚的重要標志。打造音樂吧特色街區(qū)，繁榮夜經濟，是城陽區(qū)響應青島市建設開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市，助力國際時尚城建設攻勢的重要舉措。

5月1日，城陽區(qū)啟動音樂酒吧特色街區(qū)。城陽區(qū)選擇在餐飲機構、時尚元素、年輕人群體聚集的魯邦風情街、時代廣場、水悅城優(yōu)先布局，打造內容健康、服務規(guī)范、富有特色的音樂酒吧特色街區(qū)，推動民族、爵士、鄉(xiāng)村、民謠等各類型高品質音樂吧資源集聚。按照“至少打造一條特色街區(qū)、3—5家優(yōu)秀音樂吧”的目標，經過升級、改造、新建三期工程，把魯邦風情街、時代廣場、水悅城片區(qū)建設成為遠近聞名、人人向往的音樂特色鮮明、商戶云集的特色街區(qū)，同時滿足城陽區(qū)群眾的夜生活需求。

　　夜生活：音樂和美酒“很搭”

晚上9點半，“9街”西餐音樂酒吧中，伴著啤酒和音樂，城陽人趙軍和朋友相談甚歡。趙軍告訴記者，作為一名“90后”，如今下班后約上三五個好友到酒吧坐坐，已經成為生活的常態(tài)。“可能還沒成家的關系，我們年輕人更喜歡約上朋友一起玩。忙了一天，這樣可以迅速解壓。”

“9街”西餐音樂酒吧是一處面積七八百平方米的大型酒吧，定位靜吧。記者看到，這里上座的客人多是年輕人，伴隨著悠揚的音樂，大家或是兩三人喝酒聊天，或是一人獨自享用美酒美食，由此收獲一晚休閑時光。

▲9街音樂西餐廳吧臺區(qū)。

從這個酒吧出門向左后方行走，門口立著兩個大型哆啦A夢玩偶的小破店懷舊音樂主題餐吧引人注目。游戲機、小青蛙……菜單是考試卷子、用小茶缸喝酒……推門進入，150平方米的餐吧里到處是懷舊物件。餐吧里大約容納20桌，坐得滿滿當當，盡是“70后”“80后”。餐吧最盡頭是表演區(qū)域，《海闊天空》《再回首》……臺上駐唱歌手獻唱的都是老歌，不少人邊喝酒邊唱和，整個餐吧熱鬧非凡。

“我們餐吧定位就是懷舊風，吸引‘70后’‘80后’顧客。”店長王楊說，因為定位鮮明、特色突出，餐吧自4月初試營業(yè)以來，經營得很不錯，從下午五點營業(yè)至凌晨兩點，許多時段都滿員。“針對‘70后’‘80后’群體，我們設置了很多環(huán)節(jié)。比如剛營業(yè)時偏靜吧，晚上八點后轉向嗨場，每隔一小時有互動節(jié)目，主持人唱老歌大家猜歌名等等，通過現(xiàn)場效果來看，客人很喜歡和我們互動。”

“我記得七八年前，城陽街道上晚上八點以后就沒大有人了，更別說酒吧啥的。現(xiàn)在不一樣了，街上燈火通明，也有酒吧可以玩了。”從“小破店”音樂餐吧結束“嗨歌”出來的劉洋，是一位在城陽住了十年的李滄人。他告訴記者，最近幾年，隨著基礎設施配套和酒吧興起，城陽的夜生活逐漸豐富了起來，如今他三不五時和朋友出來坐坐，放松一下緊繃的“腦神經”。

在城陽，“夜生活”已經不是一個新概念，而是成為不少市民尤其是年輕市民追求的一種生活方式。

“水悅城周邊集中了城陽區(qū)高檔寫字樓，我們發(fā)現(xiàn)其中的白領對夜生活的需求很旺盛。工作了一天后，年輕人很希望有放松的地方。同時，高校學生也是消費的主力軍之一。”水悅城人事行政經理王曉凌告訴記者，他們暢想在不久的將來，水悅城的夜晚將是這樣一幅場景：晚場電影散場后，燈火通明、霓虹閃爍的街區(qū)更加熱鬧了，熱戀中的情侶們手牽手，有的走進了咖啡廳延續(xù)甜蜜；有的在餐廳外擺區(qū)落座，演繹兩個人的“深夜食堂”；而三五成群的友人們則直奔各個酒吧，伴著音樂，就著美酒，或爭論、或玩笑、或吐槽，討論著電影劇情，宣泄著各種情緒，透徹又酣暢……

　　夜經濟：打造提升“特色吧”多業(yè)態(tài)

夜生活的形成，支撐了城市經濟發(fā)展的另一種驅動力——夜經濟。

有媒體統(tǒng)計，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的62％，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務業(yè)產值的55％是夜間消費的貢獻。甚至，連夜跑和夜晚健身也成為越來越多年輕人追捧的新風尚。

在近期舉行的國際時尚城建設攻勢答辯中，有一個問答引人注目——有提問指出，“青島的一個明顯的短板，就是夜生活和夜經濟……怎么解決這個短板？”主答辯人在回答時表示：“關于夜生活，每一個青島人思考的都很多。今年在十個區(qū)市推動設計原創(chuàng)音樂節(jié)、酒吧一條街等，就是為了激活夜生活和夜經濟。”

▲“小破店”懷舊主題音樂餐吧場景。

由此，自今年2月下旬起，城陽區(qū)積極推進音樂吧特色街區(qū)建設，打造新的區(qū)域經濟增長點。

城陽區(qū)文化和旅游局副局長郭秀芝介紹，城陽區(qū)選擇了區(qū)位優(yōu)勢明顯、交通便利、人流密集和建筑風格現(xiàn)代時尚、富有異國情調，適合打造“音樂酒吧一條街”的魯邦國際風情街、水悅城、時代中心3個街區(qū)，統(tǒng)一打造音樂吧特色街區(qū)。按照特色引領、錯位發(fā)展、科學定位，3個街區(qū)依托自己獨特的城市文化打造各自時尚經濟品牌。

城陽區(qū)音樂吧特色街區(qū)的打造，促進了消費經濟特別是夜經濟的時空延伸，釋放了潛在消費需求，創(chuàng)造了新興消費形式，為形成新的經濟增長點將起到積極推動作用。

“城陽區(qū)音樂吧特色街區(qū)通過‘特色吧’多種業(yè)態(tài)的打造和提升，力推城市夜經濟的發(fā)展。”郭秀芝說，作為全市首家開街運營的“音樂酒吧一條街”，據不完全統(tǒng)計，5月1日啟動儀式當天消費人數就達到5000多，比同期增長150%，多數音樂吧夜間客流量是平常的兩倍。

城市經濟學的理論表明，現(xiàn)代大都市的特征之一就是城市功能由生產向消費轉變。如何挖掘新興消費形式，如何提升消費品質、讓夜經濟既火爆又健康，是治理者必須思考的問題。

“城陽區(qū)政府通過政策支持、優(yōu)化環(huán)境、提供服務等措施，充分調動社會資本及社會力量參與特色街建設，加快推動產業(yè)發(fā)展。”郭秀芝告訴記者，按照“至少打造一條特色街區(qū)，3—5家優(yōu)秀音樂吧”的要求，《城陽區(qū)促進文化產業(yè)發(fā)展的意見（試行）》將出臺。《意見》給予符合扶持條件的建設營運機構和經營商戶一次性獎勵，由此鼓勵新業(yè)態(tài)發(fā)展。同時，城陽區(qū)各級各部門也主動搭建平臺、服務發(fā)展。堅持為商家和消費者創(chuàng)造方便舒適的經營消費環(huán)境，推動各類高品質音樂吧資源聚集、抱團發(fā)展。利用音樂吧特色街區(qū)組織開展街頭音樂節(jié)、駐唱樂隊大賽等文旅嘉年華活動，合力打造時尚城市的音樂地標。

　　夜文化：“精挑細選”凸顯時尚“性格”

酒吧文化是現(xiàn)代城市文明和魅力的重要體現(xiàn)，是現(xiàn)代化國際大都市的基本要素。帶樂隊演出的酒吧音樂元素突出，體現(xiàn)現(xiàn)代時尚生活方式，符合青島城市文化特質和天資稟賦。采訪中，許多經營者告訴記者，城陽區(qū)打造的音樂吧特色街區(qū)，激發(fā)了區(qū)域發(fā)展活力、提升了區(qū)域文化品位。

▲城陽區(qū)音樂吧特色街區(qū)之一的水悅城區(qū)域。

“我希望我的酒吧不是一個亂糟糟的空間，而是‘有音樂、有故事’，一群性格相投的人相聚于此的音樂交流，并通過我們的互動告訴大家，音樂是人生中最美妙的東西。”有著20多年酒吧經驗的“21點酒吧”老板兼主唱阿哲說，作為一名音樂人，推廣音樂是他不變的情懷。

阿哲的酒吧剛剛試營業(yè)一周。記者在現(xiàn)場看到，上座率已有半數，算是很不錯的開業(yè)成績。阿哲告訴記者，這些客人大多是自己的“粉絲”，都是通過音樂的交流互相熟悉。打造這個酒吧，也是希望吸引氣場相投者在此交流溝通。

街區(qū)中的酒吧，各有特色、各有氣質和性格，這些源自于經營者的理念和情懷，也源自于城陽打造特色街區(qū)所追求的“文藝范”。

以水悅城為例，三秋音樂酒吧是三位玩音樂的年輕人“自帶粉絲”開設的音樂酒吧，Office演藝酒吧則是凸顯“韓國范”，還有懷舊的“小破店”、主要吸引國外顧客的“9街”等。王曉凌告訴記者，他們對入駐街區(qū)的音樂吧“精挑細選”，就是希望其凸顯個性，從而定義街區(qū)和城區(qū)夜文化的性格。

不但酒吧凸顯個性，音樂吧特色街區(qū)的三個區(qū)域也各有性格——魯邦國際風情街依托文化氣息厚重、文化藝術活動頻繁、多元文化融合匯聚的獨特優(yōu)勢，引導最時尚的潮流，打造成為年輕人的時尚聚集地。水悅城街區(qū)敏銳把握滿足“95后”新生代消費需求，緊緊圍繞“音樂”主題，以“一站式品質夜生活”為主題，用一件件精心、別致、誠摯的商業(yè)作品為市民開啟“不夜·幸福·自在”的完美新生活，打造建設“夜Plus”特色街區(qū)。時代中心街區(qū)以“海鮮、啤酒、美食、音樂”為主導，室內以酒吧駐唱與餐飲娛樂有機結合，室外以“時代中心廣場”為主場，聯(lián)動整個街區(qū)，每年舉行“啤酒文化盛宴”，精心打造以酒吧文化為特色的文化旅游街區(qū)。

“我們希望通過特色街區(qū)的打造，形成區(qū)域文化地標，同時給異地游客留下‘美好、難得、非我莫屬、不可復制、不可轉讓、轉瞬即逝，它的每一個瞬間都是唯一’的旅游體驗。”郭秀芝說。

（青島日報/青島觀/青報網記者 張 晉 文/圖）

　　即墨古城民謠季：鼓起夜經濟“荷包”

▲即墨古城民謠季演出現(xiàn)場。

剛剛過去的“五一”假期，即墨古城與民謠音樂聯(lián)袂登場，在夜晚觸燃了“傳統(tǒng)遇上時尚”的光芒：日均7萬中外游客選擇游覽即墨古城，人數較去年同期增長330%。又因民謠季啟幕，最新、最酷、最時尚的年輕人，包括數千名“民謠粉絲”，從全國各地擁躉而來。

與預期的現(xiàn)場效果無二，當房東的貓、隔壁老樊、法國大小姐樂隊、熱浪俱樂部、KEPA、趙曉凱等民謠歌手現(xiàn)身即墨古城激情放歌時，臺上臺下的喝彩聲“呼嘯”而起，其中不乏來自五湖四海的“南音北調”。

民謠季成為古城旅游的“催化劑”。“五一”假期，即墨古城迎客23.83萬人次。其中，第一天客流量破7.18萬人次，躍居青島各大景區(qū)和文化街區(qū)前茅；第二天客流量持續(xù)攀升、突破7.76萬人次。

“前來就餐的中外游客都有，感覺即墨古城一時間變‘大’了，不僅即墨話、青島話，還有上海話、天津話，甚至外國話。”毛家飯店工作人員的直感，從另一個角度反映了民謠季為即墨古城營造的“磁場效應”。

“民謠音樂在千年古城唱響，這種跨界融合豐富了市民和游客的夜生活，客流量驟升，也直接帶動了即墨古城及周邊旅游經濟發(fā)展。”即墨古城入駐商家深有感觸，“民謠季讓即墨古城的游客群趨向年輕化，這大大提振了那些主打‘青春牌’和‘時尚范’商家的信心。”

去年入駐的商家從對比中感受到了這種“升溫”：5月1日至4日，中國工藝銷售收入同比增長276%；即墨非遺店“老村子榼子坊”銷售收入同比增長348.4%，果飲店“卡洛奇”同比增長361.5%……

新入駐商家同樣是收獲滿滿。“五一”假期，肯德基古城店銷售收入12萬元、木九十1.5萬元、老城區(qū)4.88萬元、毛家飯店7.2萬元，印象文縣2.24萬元、秀藝泥塑1.57萬元……

人流大、人氣旺，創(chuàng)造力和競爭力就強。在人氣大漲的氛圍中，供與需在即墨古城相應相生，商家自然就不斷延長打烊時間，開啟“賺取夜經濟一杯羹”的模式，城隍廟小吃街、臺灣小吃街摩肩接踵，墨邑文化街、文創(chuàng)+、不是書店、上錦繡、同仁堂、東阿阿膠、官莊竹編、黃氏烙畫等商鋪從白天忙到晚上。

目前，藝術文化的多元精粹、音樂元素等時尚因子正在向即墨古城集結，朗朗博物館、朗朗的院子、娘本唐卡藝術館、青啤1903 酒吧、君瀾、瑞宿等項目加快推進，燈光秀表演也將在即墨古城南門絢麗“綻放”。

“五一”假期，民謠的登場只是一次開始。從5月1日持續(xù)至8月31日，每周六晚，即墨古城將推出一場周末音樂會。來自中國、法國、美國等國家和地區(qū)的30余組海內外民謠音樂人，將赴古城共同參與這場持續(xù)數月的民謠盛宴。

在民謠季“熱力四射”的鼓舞下，即墨古城正有志于成為一個有集聚效應的特色夜間消費區(qū)域。

“圍繞重現(xiàn)千年商都新盛景，在文化運營和品牌商家的引進選擇中，將民族文化和國際風格有機整合，打造具有國際化特色和氛圍的目的地和打卡點。”即墨古城招商工作人員表示，即墨古城將統(tǒng)籌核心區(qū)與周邊商業(yè)布局，立足膠東、面向全國，加大招商力度，重點引進老字號、特色名吃等餐飲類商家，引進酒吧、文創(chuàng)等休閑類商家，引進民宿、客棧等經營類商家，著力打造婚慶業(yè)態(tài)、咖啡酒吧街、古玩字畫街、小吃街等特色商業(yè)街，形成集特色餐飲、精品客棧、時尚消費、休閑娛樂等功能于一體的商業(yè)格局。