山東16市白領(lǐng)體驗式消費占比

比起線上消費，如今線下消費也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，其中體驗式消費成為年輕人中流行的消費方式。區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，體驗式消費更注重消費者的參與、體驗和感受，并對空間和環(huán)境的要求也更注重體驗性。其中電影消費就是一個重要組成部分。在上周四，漫威電影《復仇者聯(lián)盟4》就成功成為最熱消費點，4月24日首映預(yù)售票房已破億元。一張一百多元的票，很多人買起來眼睛都不眨，首映加價也要爭相買，電影消費正進入火熱期，對年輕人來說，體驗式消費越來越占據(jù)了生活開支的重要部分。

熱潮八成白領(lǐng)有意向觀看

這兩天刷朋友圈和微博，會看到“復聯(lián)4”“劇透”這幾個詞被頻繁提到，這部備受矚目的電影，在年輕人里掀起巨大的觀影熱潮。28歲的吳凡買了首映場，并得意地在朋友圈曬了票根，結(jié)果他被朋友紛紛留言：“拉黑”“求別劇透”。 “看完已經(jīng)夜里三點了，頭昏腦漲，不得不喝了一罐紅牛，第二天還得起來上班。”很久沒有通宵的吳凡，這次切切實實任性了一把。

齊魯人才網(wǎng)面向省內(nèi)10萬名白領(lǐng)發(fā)布問卷，就首映觀看意向作出詳細分析?？傮w來看，近8成白領(lǐng)有意向觀看，其中選擇在非首映日觀看人數(shù)最多，占比為35.8%；有19.6%的白領(lǐng)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺觀看；更有18.2%的白領(lǐng)選在首映日當天觀看，對此不少白領(lǐng)表示：選擇在首映當天觀看的最大原因是不想被劇透，希望自己能第一時間看到劇情內(nèi)容，感受首映的氣氛。

對象“95后”成消費主力

體驗式消費的迅速上升，離不開大量年輕人的需求。隨著90后們步入職場，有了獨立經(jīng)濟消費能力，他們的生活日常消費中，自我意愿占據(jù)了主要部分，絕大多數(shù)比起父母那一代，更重視體驗式消費。 “對我來說，精神的滿足愉悅最重要，只要在我經(jīng)濟承受范圍內(nèi)，這個消費很有必要。 ”雖然不被父母認同，但吳凡始終把購物體驗放在第一位。

從電影消費角度就可以看出，90后、95后的占比顯著提升，占到35.7%和24.8%，尤其是95后正在迅速崛起，成為觀影的絕對主力。除此之外85后、80后白領(lǐng)觀影人群也相對較高，其占比為19.8%和13.9%；70后白領(lǐng)觀影人數(shù)相對較少，占比僅為5.8%。

相比朝氣蓬勃的90后特別是95后們，曾經(jīng)是年輕人代名詞的80后在電影消費里反而退而求其次，采訪多位80、85后，不少人都表示：雖然對影片很感興趣，但家庭因素制約，孩子平時晚上做功課、哄睡，周末要去早教、陪玩。時間安排不開，票價增長，占據(jù)了生活開支不小的一部分，因此不得不作出妥協(xié)。

升級“小鎮(zhèn)青年”迅速崛起

體驗式消費，從實現(xiàn)環(huán)境來說，更多是大城市白領(lǐng)的一種方式，但從齊魯人才網(wǎng)的調(diào)查問卷結(jié)果來看，小鎮(zhèn)青年們也在逐漸崛起。山東16市觀影人數(shù)占比中，濟南、青島兩地觀影人數(shù)最多，為12.8%和10.3%；濟寧、臨沂、淄博觀影人數(shù)也不少，占比均在9%以上。

結(jié)合當前大環(huán)境來看，體驗消費的市場已逐漸開始由一二線城市向三四線城市下沉，而三四線城市已成為各種體驗式消費爭奪的主陣地。特別是電影院，重點向三四線城市發(fā)展。以濟寧、臨沂、淄博等城市白領(lǐng)為代表的“小鎮(zhèn)青年”已成為觀影隊伍中的中堅力量。其次這些地區(qū)也聚集著龐大的人口，隨著大眾消費的升級，越來越多的人開始走進電影院，而不是窩在家看電腦看電視。

消費多數(shù)白領(lǐng)花費超百元體驗式消費的一個很大特點，就是東西“虛”。以電影為例，吳凡曬出的票是100元，他是從貓眼電影買的，還加了4元服務(wù)費。北京、上海等地甚至還有高達500元兩張的票。全國多地價格超過300元甚至出現(xiàn)“一票難求”的狀況，有的地方甚至出現(xiàn)“黃牛黨”哄抬票價。 “在上一代人眼里，這個價格是很難理解的。 ”吳凡說，他母親習慣于將價格與日常用品劃等號，比如一聽電影票100元，第一反應(yīng)就是 “可以買五袋大米了”。但對于年輕人來說，這和演唱會的門票一樣，都是為了自己喜歡的東西，在經(jīng)濟承受范圍之內(nèi)，這個價格完全可以承受。

就山東白領(lǐng)花費來看，6成白領(lǐng)觀影花費在100元以上，花費在100—300元人數(shù)最多，占比在41.7%；另有23%的白領(lǐng)花費在50—100元；17.2%的白領(lǐng)觀影花費在50元以內(nèi)；僅有3.8%的“土豪級”白領(lǐng)觀影花費在500元以上。除了電影票價格的持續(xù)上升，觀影過程中以爆米花、飲料、冰淇淋為代表的零食消費也是拉高白領(lǐng)觀影消費的重要因素。從吃到看到視聽，電影院現(xiàn)在打造的是全方位的體驗式消費，讓視聽愉悅度極大提高，這也符合年輕人的消費習慣，因此越來越多的年輕人趨之若鶩。

青島晚報/掌上青島/青網(wǎng) 記者 高靜文