繼老干媽之后，將啤酒“穿”在身上的設計款衛(wèi)衣讓青島啤酒化身“百年國潮”C位出道。“made in China”不再是低劣制造業(yè)的代名詞，國貨給人的感覺也不再是old fashion。天貓讓酒香也怕巷子深的老字號啤酒品牌變身“網(wǎng)紅”，青島啤酒經(jīng)典1903復古裝“穿越”百年而來，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在90后心里生根發(fā)芽。

國潮是什么？

在跨過了對西方文化的崇拜和“買買買”的物質(zhì)主義時期后，中國消費者對帶有本土文化產(chǎn)品的消費訴求變得逐漸旺盛。90后成消費主力更愿意為品牌溢價買單，他們更加注重消費品質(zhì)與體驗，并不盲目追求國外大品牌，而傾向于選擇與個人標簽匹配的產(chǎn)品。在移動互聯(lián)時代，他們“逛街”的方式是“智能手機+大拇指”。

“中國制造”正在華麗轉(zhuǎn)身為“中國智造”。這場蛻變的成果是，新國貨正在不斷升級，煥發(fā)新的神采。買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為“國潮青年”一種新的日常生活方式。

在天貓國潮行動中，“國潮青年”玩轉(zhuǎn)新國貨，他們不滿足于老國貨的復刻重現(xiàn)，并不是“古老當時興”，他們希望追求一種潮流時尚里的中國氣質(zhì)，一種蘊含了東方美學之“潮”。

去年5月10日，隨著國務院設立的“中國品牌日”的開啟，天貓正式將之前的“天貓國品計劃”升級為“天貓國潮行動”。兩天成交2.1個億，可見消費者對國貨的認可和購買動力。通過一波跨界營銷讓六神、瀘州老窖、周黑鴨等國產(chǎn)品牌刷爆朋友圈。國貨這場華麗轉(zhuǎn)身讓年青潮人為之著迷，達到國際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國貨給人的新感覺。

青啤玩什么？

早在今年2月份，青島啤酒攜手天貓國潮行動，在美國紐約時裝周上大放異彩，時裝周T臺同款衛(wèi)衣、挎包深受大眾喜愛，將國潮的印記帶向了國際舞臺，也向全球展現(xiàn)了中國百年潮牌的文化自信。它打破了青島啤酒原本的形象，以一種更潮流的方式與年輕人溝通，卻也保留了百年前的品牌特色。

從1903年走來，青島啤酒作為歷史的見證者，經(jīng)歷了每個時代的潮流走向，也成為了每個時代的潮流代表。在天貓獨家首發(fā)當天，青島啤酒1903復古裝售出25萬罐，日銷同比增長295%，天貓直播每秒銷售200罐，活動期間來店訪客量達到17萬+。而且，原計劃只在幾個一二線城市限時銷售1903復古裝，如今銷售至全國各地，變成一個長期售賣的產(chǎn)品。

青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)部總經(jīng)理李輝表示，天貓無疑已經(jīng)是國潮的一個領(lǐng)先者，其自身龐大的數(shù)據(jù)庫和分析團隊能夠最大程度地幫助品牌將產(chǎn)品和中國消費者的需求聯(lián)系起來，青啤未來會與天貓在2B方面進行更深度的合作。據(jù)悉，在天貓線上私人訂制專屬啤酒將成為跨界新爆點，目前已經(jīng)進入洽談準備階段。

天貓干什么？

縱觀前兩次的美妝出海，智能制造國貨崛起來看，這一次國潮行動是對此前活動的一次升華，從某個品類再到整個產(chǎn)業(yè)，此次進一步躍升到文化的傳承與發(fā)揚光大。所以天貓國潮行動專注于鏈接傳統(tǒng)設計與現(xiàn)代國貨品牌，致力于拉近傳統(tǒng)與潮流、年輕群體與國貨的距離。不僅為國產(chǎn)品牌賦能，其正將觸角延伸至更多元的維度，為多方開啟新的想象篇章。

天貓新國貨計劃負責人錦雀認為，牽線國貨品牌跨界的過程中，天貓做得最多的是數(shù)據(jù)賦能。“我們前期做的是數(shù)據(jù)庫，告訴品牌方消費者需要什么；中期給品牌方包裝所有故事，在恰當?shù)臅r機把產(chǎn)品推給消費者；最后我把售后數(shù)據(jù)反饋給品牌方。天貓銷售上已經(jīng)形成很好的閉環(huán)，無論對于國際大牌也好，國產(chǎn)品牌也好，天貓是整個中國品牌營銷最大一個陣地。”

天貓國潮行動打造了一系列新國貨品牌，具有很強的IP復利效應。一系列國潮行動已為天貓積累了大量的經(jīng)驗，天貓國潮行動具備強大的品牌、產(chǎn)品背書效力，已成為國貨的“金字招牌”。基于品牌升級標桿，越來越多的國貨將參與其中，打通全鏈路的營銷閉環(huán)。天貓國潮也將覆蓋更多的品類，成為打造頂級國貨的第一平臺。

（青島晚報/掌上青島/青網(wǎng)記者 李莎莎）