以演講為幌子 “校園賣書(shū)”有套路

↑網(wǎng)絡(luò)截圖：童書(shū)作家榜

“童話大王”鄭淵潔因被指于“童書(shū)作家榜”榜上無(wú)名，發(fā)文揭露榜上部分童書(shū)作家銷量存在“貓膩”，即通過(guò)進(jìn)校園推銷獲得高版稅收入，認(rèn)為這種“進(jìn)校園推銷”的行為不妥。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，確實(shí)有作家存在進(jìn)校園賣書(shū)的情況，而且有出版公司策劃人員將其總結(jié)為推銷書(shū)籍的成功策略。

講述

“可空出20分鐘用來(lái)賣書(shū)”

18日，有機(jī)構(gòu)發(fā)布的童書(shū)作家榜單引發(fā)熱議。在這份榜單上，為人熟知的“童話大王”鄭淵潔并未上榜。19日，有網(wǎng)友發(fā)微博就此質(zhì)疑鄭淵潔，鄭淵潔則在當(dāng)天晚間發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)此事，指出榜單內(nèi)部分童書(shū)作家，依靠進(jìn)校園推銷獲得高版稅收入，質(zhì)疑其做法有進(jìn)校園推銷之嫌。

鄭淵潔20日接受北青報(bào)記者采訪時(shí)稱，在這份榜單發(fā)布前，榜單制作方曾聯(lián)系他核實(shí)版稅收入，但當(dāng)他得知童書(shū)被專門從主榜單中剝離出來(lái)，他表示拒絕上榜。鄭淵潔認(rèn)為，中國(guó)童書(shū)銷售市場(chǎng)存在泡沫，最主要的就是有部分童書(shū)作者進(jìn)入中小學(xué)兜售童書(shū)。

回應(yīng)中鄭淵潔提到國(guó)內(nèi)一知名童書(shū)作家的例子，稱該作家多次以講課為名進(jìn)入學(xué)校兜售童書(shū)。在鄭淵潔所列的一份溫州某小學(xué)征訂單中寫(xiě)道：“1.邀請(qǐng)到這樣的知名作家進(jìn)校面對(duì)面交流，某書(shū)城對(duì)我們學(xué)生的圖書(shū)征訂量是有要求的。2.當(dāng)天有意愿與作家面對(duì)面交流、簽名的孩子，請(qǐng)?zhí)崆罢饔喿骷易髌?。圖書(shū)沒(méi)有折扣。”

鄭淵潔告訴北青報(bào)記者，他早年間也曾受出版社邀請(qǐng)參與這類以賣書(shū)為目的的校園演講，原本預(yù)計(jì)40分鐘的演講，主辦方卻要求他只講20分鐘，“我問(wèn)他們?yōu)槭裁矗瑢?duì)方回復(fù)我說(shuō)‘您要給您賣書(shū)留時(shí)間啊’。”因認(rèn)為這種做法剝奪了孩子自由選擇書(shū)籍的權(quán)利，鄭淵潔此后再?zèng)]有參與過(guò)這類活動(dòng)。

鄭淵潔稱，這類進(jìn)校園簽售的行為，更像是出版社、作家與學(xué)校三者“合謀”運(yùn)作，以演講的形式賣書(shū)牟利。“一般情況下是連續(xù)一周，每天上午、下午各走訪一個(gè)學(xué)校，”鄭淵潔說(shuō)。

在鄭淵潔看來(lái)，作家進(jìn)校園賣書(shū)，會(huì)影響兒童閱讀興趣，也屬于“進(jìn)入中小學(xué)校園推銷商品”。

調(diào)查

確有作家多次“進(jìn)校售書(shū)”

北青報(bào)記者注意到，在4月12日到4月20日這9天里，鄭淵潔提及的一位知名童書(shū)作家曾先后前往江西萍鄉(xiāng)、廣東東莞、廣州、河南鄭州4地5所學(xué)校演講。

鄭淵潔在19日晚發(fā)布的文章中提到，該童書(shū)作家曾在福建廈門市一小學(xué)演講。在該小學(xué)官網(wǎng)上，北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，2018年12月28日該作家確實(shí)曾在該校舉辦了“閱讀與寫(xiě)作”專題講座。校方發(fā)布的文章提到，該作家?guī)?lái)了其新作，并有家長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)為孩子挑選書(shū)籍。講座后，該作家還為該校學(xué)生舉辦了現(xiàn)場(chǎng)讀者簽售會(huì)，歷時(shí)一個(gè)多小時(shí)。

此外，20日，北青報(bào)記者致電鄭淵潔指出的一所位于浙江溫州的小學(xué)，一位該小學(xué)工作人員稱，該作家3月份曾到該校演講，并在學(xué)校內(nèi)銷售書(shū)籍。

北青報(bào)記者就鄭淵潔發(fā)表的文章多次通過(guò)聯(lián)系被質(zhì)疑的知名童書(shū)作家，但截至發(fā)稿時(shí)，該知名童書(shū)作家尚未回應(yīng)相關(guān)質(zhì)疑。

揭秘

“校園是書(shū)店重要的銷售終端”

北青報(bào)記者注意到，作家進(jìn)入校園演講以達(dá)到銷售書(shū)籍的方式早已成為部分圖書(shū)從業(yè)者的 “套路”。2013年，時(shí)任江蘇某出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼袌?chǎng)策劃負(fù)責(zé)人曾發(fā)文介紹了公司的營(yíng)銷活動(dòng)。

該負(fù)責(zé)人在文中稱，2005年8月，公司策劃了一項(xiàng)大型營(yíng)銷活動(dòng)，提出“校園是書(shū)店重要的銷售終端”，強(qiáng)調(diào)“書(shū)店與當(dāng)?shù)亟逃块T聯(lián)系”的重要性。

據(jù)其介紹，從2005年開(kāi)始，公司積極邀請(qǐng)作家走進(jìn)校園，為中小學(xué)生講述人生、勵(lì)志故事，教授寫(xiě)作技巧等，并在現(xiàn)場(chǎng)簽名售書(shū)，“共舉辦了2000 多場(chǎng)講座活動(dòng)，直接拉動(dòng)銷售6000 余萬(wàn)元。”該負(fù)責(zé)人坦言，在校園這一細(xì)分市場(chǎng)中，“目標(biāo)讀者的數(shù)量，目標(biāo)讀者的購(gòu)買能力和購(gòu)買頻率以及整個(gè)市場(chǎng)容量和規(guī)模，均大得驚人。”而且，信息發(fā)布、公關(guān)的成本基本為零。

該負(fù)責(zé)人表示，一旦確認(rèn)活動(dòng)日程，公司采取的措施除了做好宣傳，還要“發(fā)放《致家長(zhǎng)函》到每個(gè)年級(jí)和班級(jí)，內(nèi)容包括作家介紹、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)、推薦書(shū)目等”。

相關(guān)規(guī)定

教育部發(fā)文 商業(yè)活動(dòng)禁止進(jìn)中小學(xué)

針對(duì)各類“進(jìn)校園”活動(dòng)，教育部門已開(kāi)始進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定。去年10月11日，教育部辦公廳發(fā)布了《關(guān)于嚴(yán)禁商業(yè)廣告、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入中小學(xué)校和幼兒園的緊急通知》，要求全國(guó)各地教育部門采取有效措施，堅(jiān)決禁止任何形式的商業(yè)廣告、商業(yè)活動(dòng)進(jìn)入中小學(xué)和幼兒園。

教育部辦公廳發(fā)文稱，凡未經(jīng)批準(zhǔn)的活動(dòng)，一律禁止進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加。對(duì)于經(jīng)審批進(jìn)入校園或組織中小學(xué)生、在園幼兒參加的活動(dòng)，縣級(jí)及以上教育行政部門要明確責(zé)任人負(fù)責(zé)全程監(jiān)管，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)與審批備案情況不符，或存在發(fā)布或變相發(fā)布商業(yè)廣告的行為，要立即采取措施予以制止，并第一時(shí)間報(bào)告縣級(jí)及以上教育行政部門。

教育部辦公廳發(fā)文稱，經(jīng)批準(zhǔn)同意進(jìn)入校園的各類教育活動(dòng)，必須堅(jiān)持公益性原則，不得干擾學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序，不得給學(xué)校和師生增加額外負(fù)擔(dān)。各地教育行政部門要會(huì)同相關(guān)部門，對(duì)給學(xué)校、教師、學(xué)生攤派任何購(gòu)買、銷售任務(wù)，給學(xué)校、教師、學(xué)生分發(fā)帶有商業(yè)廣告的物品等行為進(jìn)行嚴(yán)肅查處。