近段時(shí)間，隨著央視等各大媒體的曝光，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假問題引發(fā)社會(huì)各界的關(guān)注。今年兩會(huì)上，一些明星的“流量造假”也受到了代表委員們的關(guān)注，他們對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假等亂象提出了議案和提案。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的社會(huì)危害需要得到正視，是時(shí)候該整治了，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣朗，也讓老百姓切實(shí)享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活便利，而不是上當(dāng)受騙。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，外掛程序等應(yīng)用的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假并非只是娛樂圈中的“流量造假”，更是存在于各行各業(yè)，甚至成為滲透到人們衣、食、住、行中的普遍性問題，滋生出巨大的數(shù)據(jù)造假的黑灰產(chǎn)業(yè)。為此，中國廣告協(xié)會(huì)日前也向全行業(yè)發(fā)出倡議，堅(jiān)決打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中存在的作弊行為，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持。

刷好評、刷點(diǎn)擊量、刷轉(zhuǎn)發(fā)……甚至直接用外掛程序造假，諸如此類現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)虛假繁榮的背后，潛藏著一個(gè)又一個(gè)巨大的泡沫和風(fēng)險(xiǎn)。

如今，人們的衣食住行都離不開互聯(lián)網(wǎng)，如何面對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的亂象，正視網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的危害，絕不是小題大做。有關(guān)部門和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該對數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象進(jìn)行全面排查與處理，因?yàn)榫W(wǎng)民絕不會(huì)希望接觸一個(gè)充斥著大量虛假數(shù)據(jù)的信息空間。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假破壞了信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性，導(dǎo)致數(shù)據(jù)指標(biāo)失真。網(wǎng)上的數(shù)據(jù)不可信了，大數(shù)據(jù)行業(yè)也就沒了“基石”。

而且，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假很容易導(dǎo)致價(jià)值評判標(biāo)準(zhǔn)失衡。比如，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的精神生活也大多依賴網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說等。評判一件網(wǎng)絡(luò)作品并非易事。一旦“唯數(shù)據(jù)論”“唯流量論”，認(rèn)為數(shù)據(jù)之“好”就是產(chǎn)品之“好”，而不再注重產(chǎn)品的品質(zhì)，價(jià)值評判標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)嚴(yán)重失衡，最終會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。例如，現(xiàn)在很多音樂排行榜的上榜音樂作品，有一些不堪入耳。那些真正在努力做音樂的人和作品，反倒成了“小眾”。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的危害，不僅是對價(jià)值評判標(biāo)準(zhǔn)的一種破壞，它也是對社會(huì)信譽(yù)的一種透支，會(huì)在很大程度上誤導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。長此以往整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)都會(huì)催化出大量的“泡沫”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和信息平臺(tái)不想著怎么為人們做好服務(wù)，而是去追求數(shù)據(jù)的假、大、空，搞數(shù)據(jù)的灰色產(chǎn)業(yè)，那么行業(yè)必然無法健康發(fā)展。最終侵蝕產(chǎn)業(yè)鏈條上各方利益，嚴(yán)重影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的健康發(fā)展。

其實(shí)，網(wǎng)民的眼睛也是雪亮的。早在央視曝光之前，人們就意識(shí)到了，某些明星的流量數(shù)據(jù)根本不可能是真的。某些流量明星在社交網(wǎng)絡(luò)上累積了許多罵名，就是因?yàn)樗麄兊?ldquo;刷量”行為。

打擊網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假，需要技術(shù)手段，探索網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)價(jià)值的新評判標(biāo)準(zhǔn)，引入新技術(shù)，建立一套可追溯、不可篡改的評價(jià)體系，使造假行為無所遁形。另外，還需要相關(guān)法律法規(guī)制定實(shí)施細(xì)則，對刷量、虛假評論、流量造假等問題作出界定和限制，對違法行為施以相應(yīng)的法律處罰。只有這樣，才能更好地保證網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)真實(shí)可信，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。（作者：郭軍，系廣東省社會(huì)科學(xué)院副研究員）