商品詳情頁，溫馨提示并未提示有無法去除的開屏廣告
買回來智能電視機(jī)，一開機(jī)就被廣告“騷擾”，這是最近許多消費(fèi)者共同的經(jīng)歷。
近日，澎湃新聞采訪發(fā)現(xiàn)，在市面主要品牌中，夏普、創(chuàng)維、小米、樂視、長虹、康佳等電視機(jī)，在開機(jī)后均會(huì)自動(dòng)播放視頻廣告。其中，夏普、創(chuàng)維、長虹、康佳的電視廠商去除開機(jī)廣告存在困難，小米、樂視品牌電視機(jī)的開機(jī)廣告無法消除。此外，東芝、松下、三星、LG等品牌的電視機(jī)并無開機(jī)廣告。
對此，北京市德潤律師事務(wù)所合伙人、律師劉家輝認(rèn)為，部分智能電視機(jī)開機(jī)過程中植入廣告，強(qiáng)制讓用戶觀看，違反《廣告法》第44條“在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，廣告頁面自動(dòng)彈出，應(yīng)該標(biāo)有顯著標(biāo)識確保一鍵關(guān)閉”的規(guī)定。
中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也強(qiáng)調(diào)，開機(jī)廣告不能夠強(qiáng)制消費(fèi)者收看，電視機(jī)廠商應(yīng)該讓消費(fèi)者可以很方便地取消電視機(jī)開機(jī)廣告。
部分用戶因開屏廣告給出的差評
想看電視得先看20秒廣告
近日，家住四川閬中的王先生向澎湃質(zhì)量報(bào)告投訴平臺（https://www.thepaper.cn/consumersComplaint.jsp）反映，他于2017年6月18日從海爾京東自營店購買的型號為U55H3的海爾模卡（MOOKA）55英寸4K智能電視機(jī)，“一開機(jī)還沒聯(lián)網(wǎng)就彈出了廣告”。
讓王先生無法接受的是，電視開機(jī)后播放的這段廣告，無法通過遙控器關(guān)閉，屏幕上也沒有跳過廣告的選項(xiàng)。
每次開機(jī)，電視機(jī)開機(jī)廣告還會(huì)實(shí)時(shí)更新，播放不同廣告視頻。
王先生提供的視頻顯示，電視機(jī)開機(jī)后出現(xiàn)一段時(shí)長近20秒廣告，無“關(guān)閉、跳過”廣告提示。
澎湃新聞注意到，目前，該款電視機(jī)京東商城仍在售，商品詳情頁沒有相關(guān)說明告知電視機(jī)開機(jī)帶有開機(jī)廣告，部分購買者因?yàn)橛龅綗o法跳過開機(jī)廣告而打差評。
王先生稱，此前，他曾聯(lián)系海爾售后客服，客服回應(yīng)稱如果確實(shí)不需要此類廣告推送服務(wù)，售后維修人員可上門維修，直接取消廣告服務(wù)。
3月7日中午，海爾閬中服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的維修人員聯(lián)系到王先生，表示王先生反饋的問題需要分兩步才能解決。“第一步上門核實(shí)機(jī)型拍照，上報(bào)廠家審批，第二步等廠家同意后再上門取消。”
10日，海爾公司售后服務(wù)人員登門進(jìn)行了維修，將開機(jī)廣告消除。
海爾閬中服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一位張姓工作人員向澎湃新聞表示，電視機(jī)出廠時(shí)有唯一ID編號，廠家要根據(jù)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)上報(bào)的ID編號，取消某一臺機(jī)器的廣告推送服務(wù)。
海爾公司一位負(fù)責(zé)彩電售后的郝姓工作人員則向澎湃新聞表示，類似問題很少會(huì)有用戶反饋，下一步將升級出廠電視機(jī)相關(guān)系統(tǒng)，設(shè)置按鈕可跳過觀看開機(jī)廣告。
有廠商建議降低音量“減少困擾”
事實(shí)上，智能電視機(jī)存在開機(jī)廣告并非孤例。
澎湃新聞在一些電商銷售平臺發(fā)現(xiàn)，目前在售的部分主流智能電視品牌，開機(jī)廣告強(qiáng)制觀看且無法跳過的現(xiàn)象普遍存在。其中，創(chuàng)維、小米、樂視、康佳等廠商均在商品詳情頁內(nèi)明確注明電視機(jī)帶有無法去除的開機(jī)廣告；也曾有不少消費(fèi)者因?yàn)橹悄茈娨曢_機(jī)廣告時(shí)間過長且無法跳過給出差評。
3月25日，澎湃新聞以消費(fèi)者身份致電夏普、創(chuàng)維、小米、樂視、長虹、康佳等品牌的智能電視售后客服。六個(gè)品牌的售后客服人員均表示，智能電視較傳統(tǒng)電視開機(jī)時(shí)間長，為了防止用戶在等待過程中過于枯燥，因此設(shè)置了開機(jī)廣告。
但是否可以去除開機(jī)廣告？夏普、創(chuàng)維、長虹、康佳的售后客服人員提供了與前述海爾類似的處理方案，讓用戶上報(bào)電視機(jī)機(jī)身編號，經(jīng)廠商審核通過后，由維修人員上門進(jìn)行處理。
但樂視電視的售后客服人員表示，暫時(shí)無法通過技術(shù)手段關(guān)閉開機(jī)廣告，但消費(fèi)者可對電視機(jī)進(jìn)行設(shè)置以關(guān)閉開機(jī)廣告聲音。
小米電視的售后客服人員也表示，暫時(shí)無法去除其開機(jī)廣告，消費(fèi)者只能通過降低電視機(jī)音量來減少困擾。
同時(shí)，或許是認(rèn)為競品自帶開機(jī)廣告為產(chǎn)品劣勢，澎湃新聞?dòng)^察到，包括東芝、松下在內(nèi)的電視機(jī)廠商在商品詳情頁內(nèi)以無開機(jī)廣告為噱頭進(jìn)行宣傳。
就“開機(jī)廣告”的問題，北京市德潤律師事務(wù)所合伙人、律師劉家輝告訴澎湃新聞，智能電視機(jī)的開機(jī)廣告屬于《廣告法》第44條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)時(shí)，廣告頁面自動(dòng)彈出，應(yīng)該標(biāo)有顯著標(biāo)識，確?？梢绘I關(guān)閉。不能“強(qiáng)制”用戶觀看開機(jī)廣告。如違反該規(guī)定，可被處五千元以上三萬元以下罰款。
前述型號為U55H3的海爾電視機(jī)在其商品的詳情介紹頁面中沒有明確標(biāo)明該電視開機(jī)時(shí)帶有廣告，且其開機(jī)廣告無法取消，劉家輝認(rèn)為，這種做法明顯違反《廣告法》前述規(guī)定。如果消費(fèi)者認(rèn)為自己的知情權(quán)被侵犯，可以選擇退貨。
劉家輝表示，如消費(fèi)者在充分知情的情況下，依舊選擇某品牌智能電視，那么即使電視機(jī)帶有無法去除的開機(jī)廣告，也是符合市場競爭規(guī)則且合理合法的。
消費(fèi)者給出的差評
專家呼吁把選擇權(quán)還給消費(fèi)者
3月26日，一位電視行業(yè)相關(guān)人士告訴澎湃新聞，目前，智能電視的售價(jià)較低，而會(huì)員及廣告收入是其普遍的商業(yè)模式。
澎湃新聞從小米公司獲悉，小米電視在電商等各大銷售渠道的產(chǎn)品詳情頁均有廣告提示信息，告知消費(fèi)者。小米公司成立了專門的廣告審核團(tuán)隊(duì)，80%的廣告為15秒。
3月26日，澎湃新聞聯(lián)系到中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波。陸刃波表示，電視開機(jī)廣告是早先互聯(lián)網(wǎng)電視采取的商業(yè)模式的產(chǎn)物。
某智能電視機(jī)品牌在商品詳情頁注明的帶廣告提示
他介紹，開機(jī)廣告屬于OTT廣告的一種，兩三年前，包括小米、樂視、暴風(fēng)、OK電視在內(nèi)的部分互聯(lián)網(wǎng)公司為了搶占電視市場，依靠低價(jià)吸引消費(fèi)者購買，通過開機(jī)廣告或者提供其他增值服務(wù)來盈利。陸刃波表示，這樣的商業(yè)模式或者說生態(tài)目前為止并沒有實(shí)現(xiàn)，“到目前為止，互聯(lián)網(wǎng)電視，沒有一家是盈利的。”
陸刃波也強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)廣告不能夠強(qiáng)制消費(fèi)者收看。對于部分電視機(jī)廠商向消費(fèi)者提供去除開機(jī)廣告的售后服務(wù)，陸刃波表示，這樣的做法是合理的。他同時(shí)表示，是否觀看廣告的決定權(quán)在于消費(fèi)者，“可以取消，應(yīng)該要能夠很方便地收看或取消，而不是強(qiáng)制消費(fèi)者觀看”。
陸刃波認(rèn)為，電視機(jī)廠商以防止消費(fèi)者在等待時(shí)間內(nèi)過于枯燥為由，植入開機(jī)廣告的說法是不合理的，“因?yàn)檫@個(gè)（不設(shè)置廣告）是可以從技術(shù)手段上實(shí)現(xiàn)的，這個(gè)不是強(qiáng)制消費(fèi)者觀看廣告的理由”。
