復(fù)古＋國(guó)潮=？當(dāng)兩者結(jié)合，帶來(lái)怎樣的潮流體驗(yàn)?zāi)兀?019年3月21日19:03分，上海復(fù)古潮流地標(biāo)百樂(lè)門，青島啤酒1903復(fù)古裝潮品發(fā)布會(huì)舉行，攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，以“百年國(guó)潮”為主題帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的復(fù)古國(guó)潮秀，青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝也“穿越”百年而來(lái)，為廣大消費(fèi)者提供更多時(shí)尚品味之選。
青島啤酒公司營(yíng)銷總裁蔡志偉、德國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館領(lǐng)事易堂銘、知名演員陳數(shù)、復(fù)星全球合伙人唐斌、天貓酒水總監(jiān)雅斐等嘉賓，共同開(kāi)啟青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝潮品。
陳數(shù)現(xiàn)身 “穿越”百年呈現(xiàn)青啤時(shí)尚故事
“老上海巨星‘蝴蝶’唱起溫婉歌曲、旗袍女郎喝起青島啤酒、經(jīng)典與時(shí)尚的潮流碰撞……”3月21日19:03分的上海百樂(lè)門，仿佛“穿越”到100多年前的時(shí)尚中心。沉浸式的互動(dòng)表演，引人入勝的故事情節(jié)，重現(xiàn)了青島啤酒百年來(lái)不斷引領(lǐng)潮流的“清明上河圖”。
作為中國(guó)為數(shù)不多的百年企業(yè)，對(duì)于始建于1903年的青島啤酒來(lái)說(shuō)，在整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中處處可見(jiàn)的“1903”，可謂是青島啤酒品牌專屬時(shí)刻。“本次發(fā)布會(huì)選擇在2019年3月舉辦，剛好與‘1903’數(shù)字相同；發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)間，我們也精心選擇在19：03分，與‘1903’主題相呼應(yīng)。”青島啤酒品牌管理總監(jiān)朱佳怡表示，“這不僅代表著青島啤酒的歷史起點(diǎn)，也表達(dá)青島啤酒對(duì)經(jīng)典的傳承與致敬。”
除了“1903”的獨(dú)特時(shí)間，發(fā)布會(huì)在形式上也顛覆傳統(tǒng)，以全新的沉浸式表演開(kāi)幕，旨在給觀眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)：優(yōu)雅、復(fù)古、神秘。發(fā)布會(huì)的神秘嘉賓陳數(shù)，以真人演繹的方式，直觀呈現(xiàn)百年前時(shí)髦女郎愛(ài)喝青島啤酒的畫(huà)面，講述“她”與青島啤酒跨越百年的故事。本次發(fā)布會(huì)的主角青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝也與陳數(shù)一起“穿越”回歸，帶著沉淀在時(shí)光中的醇香與溫度，以復(fù)古潮流的面貌走向消費(fèi)者。
潮品來(lái)襲 經(jīng)典1903復(fù)古裝潮流新生
青島啤酒百年前的產(chǎn)品包裝，有著什么樣的經(jīng)典故事？經(jīng)典1903復(fù)古裝，又有著怎樣潮流設(shè)計(jì)呢？據(jù)了解，作為曾經(jīng)風(fēng)行上海灘的時(shí)尚飲品，彼時(shí)的青島啤酒就廣受時(shí)尚潮流人士的喜愛(ài)。青島啤酒1903復(fù)古裝不僅復(fù)刻了百年前青島啤酒的經(jīng)典商標(biāo)畫(huà)面，也將現(xiàn)代時(shí)尚潮流元素注入罐身。
在產(chǎn)品包裝上，經(jīng)典1903復(fù)古裝罐身上中國(guó)字“青島啤酒”和“好”，完全取材于青島啤酒經(jīng)典1903系列歷史瓶標(biāo)上的原版字樣。歷史瓶標(biāo)上的釀造原料大麥與啤酒花形象，也在經(jīng)典1903復(fù)古裝原版再現(xiàn)，傳達(dá)著青島啤酒對(duì)百年釀造工藝傳承從未改變。罐頂?shù)?ldquo;中國(guó)的 世界的”字樣，“民族的就是世界的”設(shè)計(jì)理念展露無(wú)遺，同時(shí)也傳遞著著中國(guó)人愛(ài)飲的青島啤酒，正發(fā)展成為全世界人愛(ài)飲的青島啤酒。
“德國(guó)啤酒有很多種，但青島啤酒在德國(guó)依然很受歡迎，有著非常好的口碑。”發(fā)布會(huì)上，德國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館領(lǐng)事易堂銘先生表示，源自德國(guó)，在中國(guó)經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展與演繹，青島啤酒已經(jīng)成為了消費(fèi)者生活中無(wú)可替代的時(shí)尚飲品，“并成為外國(guó)人了解中國(guó)的一扇窗口，德國(guó)人對(duì)自己的啤酒最相信，然后喝了青島啤酒，覺(jué)得非常好喝、爽口，這非常感染人。”
勇立“潮” 頭百年品牌的時(shí)尚基因
值得一提的是，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)無(wú)論是百年穿越的旗袍美女，還是隆重推出的經(jīng)典1903復(fù)古裝產(chǎn)品，其靈感和元素都來(lái)自青島啤酒歷史產(chǎn)品與老廣告海報(bào)。從1903年走來(lái)，青島啤酒作為歷史的見(jiàn)證者，經(jīng)歷了每個(gè)時(shí)代的潮流走向，也成為了每個(gè)時(shí)代的潮流代表。
“每個(gè)時(shí)代都有潮，但是因?yàn)榻?jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)才是經(jīng)典，我相信青島啤酒出現(xiàn)在100年前就是中國(guó)的潮品，100年過(guò)去了，依然是中國(guó)頂級(jí)具有國(guó)際聲譽(yù)的啤酒品牌，不僅僅是潮，也是經(jīng)典。”此次發(fā)布會(huì)，陳數(shù)與青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝親密接觸多時(shí)，“青島啤酒有著不可替代、非常獨(dú)道的品質(zhì)，不僅要有優(yōu)質(zhì)原料和獨(dú)特釀造方法，100多年來(lái)的堅(jiān)持與傳承尤為重要。同時(shí)青島啤酒也在不斷的變化，包裝越來(lái)越時(shí)尚，越來(lái)越年輕個(gè)性，完全不像一個(gè)100多年的品牌。青島啤酒復(fù)古裝既是一次經(jīng)典新生，也符合和引領(lǐng)當(dāng)前消費(fèi)潮流。”
1906年，誕生僅三年的青島啤酒，就在啤酒故鄉(xiāng)德國(guó)獲得慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。20世紀(jì)初，青島啤酒風(fēng)行上海灘，成為國(guó)內(nèi)外電影中十里洋場(chǎng)的印記之一。1947年，青島啤酒的廣告宣傳片問(wèn)世，成為中國(guó)最早的膠片廣告，現(xiàn)在看來(lái)仍舊別具一格；1991年，由青島啤酒發(fā)起和創(chuàng)辦第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)，成為“中國(guó)十大節(jié)慶之首”……
“一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品，引領(lǐng)一段時(shí)間的時(shí)尚風(fēng)潮并不是一件很難的事情，難點(diǎn)在于將這個(gè)時(shí)間段拉長(zhǎng)到百年。質(zhì)量，是成為一個(gè)潮牌的基礎(chǔ)，精心慢釀每一瓶好啤酒是青啤不變的品質(zhì)堅(jiān)守。”青島啤酒公司營(yíng)銷總裁蔡志偉表示，”而做百年潮牌，在品質(zhì)基礎(chǔ)之上，還需要順應(yīng)時(shí)代潮流，始終懷抱著開(kāi)放的姿態(tài)：跟新時(shí)代互動(dòng)，打造年輕的話語(yǔ)體系；跟新科技互動(dòng)，打造出更潮流的產(chǎn)品；跟新業(yè)態(tài)互動(dòng)，讓經(jīng)典和時(shí)尚鏈接，展現(xiàn)百年品牌與時(shí)俱進(jìn)的魅力。”
國(guó)貨當(dāng)“潮” 讓世界品味中國(guó)潮
這不是青島啤酒第一次玩轉(zhuǎn)國(guó)潮。早在今年2月份，青島啤酒攜手天貓國(guó)潮行動(dòng)，以“百年國(guó)潮”為主題，在美國(guó)紐約時(shí)裝周上大放異彩，時(shí)裝周T臺(tái)同款衛(wèi)衣、挎包深受大眾喜愛(ài)，將國(guó)潮的印記帶向了國(guó)際舞臺(tái)，也向全球展現(xiàn)了中國(guó)百年潮牌的文化自信。
國(guó)潮的崛起和流行，背后反映的是中國(guó)品牌在全球語(yǔ)境下的被認(rèn)可。青島啤酒作為百年民族品牌，更是具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，既擁有中國(guó)歷史文化沉淀，又遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在海外成功樹(shù)立了“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的中國(guó)品牌形象。
外國(guó)小伙將青島啤酒“純生”字樣紋在身上，認(rèn)為這是來(lái)自東方的潮流；每年春節(jié)的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，青島啤酒向全球消費(fèi)者拜年。此次1903復(fù)古裝潮流發(fā)布，又通過(guò)一波復(fù)刻經(jīng)典的風(fēng)潮，向世界再次呈現(xiàn)青島啤酒引領(lǐng)的又一波中國(guó)“潮”。
據(jù)了解，青島啤酒經(jīng)典1903復(fù)古裝潮品已同步在各大商超上市，并聯(lián)手天貓國(guó)潮行動(dòng)，登陸青島啤酒天貓官方旗艦店潮品新發(fā)，喜歡潮流新品的你不要忘記嘗鮮哦。接下來(lái)，青島啤酒還將在上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，廈門、深圳、青島等多地舉行線下國(guó)潮快閃店，熱度蔓延發(fā)力“潮時(shí)代”，彰顯國(guó)潮魅力。掌上青島/青網(wǎng)記者 趙文源
