近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全年社會消費(fèi)品零售總額380987億元，比上年增長9.0%。按經(jīng)營地統(tǒng)計，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額325637億元，增長8.8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額55350億元，增長10.1%，增長幅度要高于城鎮(zhèn)。

數(shù)據(jù)中反映的農(nóng)村消費(fèi)市場的增長尤其值得關(guān)注, 我國城鄉(xiāng)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村居民消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費(fèi)市場潛力大、空間大。

2019年政府工作報告中指出，推動消費(fèi)穩(wěn)定增長。多措并舉促進(jìn)城鄉(xiāng)居民增收，增強(qiáng)消費(fèi)能力。發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展。對消費(fèi)的描述有了新的提法，即“多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給”。

目前，國美在一二線城市會繼續(xù)布局線上線下融合的大型綜合體驗店，為消費(fèi)者提供智能化“家·生活”整體解決方案；在三四線及以下市場，加速渠道下沉，2019年預(yù)計新開1000家縣域店。通過渠道下沉的深入，把更多綠色、智能家電引入三四線市場，從而更好地滿足三至六線市場的消費(fèi)升級需求。

此前,發(fā)改委、工信部等部門共同印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費(fèi)平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《方案》)的通知，涉及家電領(lǐng)域要支持綠色、智能家電銷售，促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，推動高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售等內(nèi)容。市場認(rèn)為，這份方案的出爐，意味著新一輪的家電下鄉(xiāng)正式啟動。

來自國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，目前其智能彩電銷售占比已達(dá)95%，冰箱和洗衣機(jī)一、二級能效商品占比也已超過95%。此外，國美與百度、科大訊飛合作研發(fā)的GOMEPOD智能音箱、MAXREAL智能電視、國美云米450L冰箱(21FACE)等系列智能新品已經(jīng)全面上線。并通過國美智能APP實現(xiàn)多情景模式及設(shè)備聯(lián)動，實現(xiàn)“國美智能全屋解決方案”。隨著5G時代的到來，“國美智能全屋解決方案”的推動和完善也將進(jìn)入加速期。

業(yè)內(nèi)人士表示，十部委聯(lián)合發(fā)文力促消費(fèi)，增強(qiáng)了家電消費(fèi)市場的信心。若此次也有類似的家電補(bǔ)貼政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費(fèi)約7000億元。

農(nóng)村消費(fèi)市場對高質(zhì)量產(chǎn)品的消費(fèi)需求是零售行業(yè)發(fā)展新的契機(jī)，深耕家電零售行業(yè)33年的國美，正在打造具有國美特色的新零售模式，這一模式最大的特點(diǎn)就是把線下互聯(lián)網(wǎng)化，形成線上、線下、社交（美店）三端合一，并通過國美APP、實體門店以及社交電商——美店的三端合一，成為“家·生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商；以自營商品能力和自營服務(wù)能力，構(gòu)建零售新生態(tài)，在新一輪家電消費(fèi)市場爆發(fā)的窗口，抓住機(jī)遇，打造國美特色的零售之路。