2018年，彩電市場(chǎng)整體延續(xù)低迷走勢(shì)，激光電視卻逆勢(shì)高速前行：中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，激光電視零售量同比增長(zhǎng)162.17%，這項(xiàng)數(shù)據(jù)在彩電市場(chǎng)已經(jīng)足夠驚艷，但在2018年，激光電視零售量的同比增長(zhǎng)達(dá)到了更為驚人的483.23%。從當(dāng)前的彩電市場(chǎng)來(lái)看，沒(méi)有哪一種顯示產(chǎn)品表現(xiàn)出如此強(qiáng)大的增長(zhǎng)能力和增長(zhǎng)潛力。

2月21日，蘇寧易購(gòu)攜手海信、長(zhǎng)虹、PPTV在南京啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，制定了全年銷售10萬(wàn)臺(tái)激光電視的目標(biāo)，由此打響了2019激光電視全面普及的第一槍。

政策紅利持續(xù)釋放

國(guó)家對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)化一直都非常支持。2015年《中國(guó)制造2025》將激光顯示確定為未來(lái)10年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù)；2016年《“十三五”規(guī)劃》將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位；2016年至2018年，科技部“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)連續(xù)三年支持激光顯示（包含激光電視）整機(jī)、模組、器件和材料的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。

2019年，國(guó)家新一輪家電補(bǔ)貼政策發(fā)布，激光電視作為健康、智能的新品類和高能效、高品質(zhì)的升級(jí)家電產(chǎn)品將會(huì)是消費(fèi)者換新的首選從而率先獲益。

對(duì)比當(dāng)前各種電子顯示產(chǎn)品，激光電視在健康護(hù)眼方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。目前我國(guó)青少年近視率居高不下，小學(xué)生近視率接近40%，國(guó)家已經(jīng)將控制近視率提上議程，這同樣為推廣普及激光電視帶來(lái)了一個(gè)新的機(jī)會(huì)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭建鋒認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和5G時(shí)代的到來(lái)，再加上新一輪家電下鄉(xiāng)等產(chǎn)業(yè)政策的推出，2019年肯定是新興顯示技術(shù)大行其道的一年，在幾種新興顯示技術(shù)中，激光電視脫穎而出的幾率是最大的。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 加速普及

此前的跨越式發(fā)展，除了政策支持之外，更得益于激光電視本身的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。彭建鋒對(duì)激光電視給予了高度肯定：“激光電視是當(dāng)今提升電視畫質(zhì)的最佳途徑，它使人眼感知的色彩更加要豐富、顏色更加鮮艷，比如三色激光電視，幾乎100%達(dá)到了BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)激光電視是當(dāng)前電視技術(shù)的最高境界。”

政策紅利和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)之外，2019年，強(qiáng)勢(shì)品牌的聯(lián)手推動(dòng)也將助力激光電視迎來(lái)市場(chǎng)普及的新高潮。

此次聯(lián)合啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”的激光電視品牌中，海信是彩電業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，是率先扛起激光電視大旗的品牌，同時(shí)也是技術(shù)實(shí)力派，其在光源技術(shù)、光機(jī)模組、整機(jī)制造等方面掌握了關(guān)鍵技術(shù)，申報(bào)了700多項(xiàng)技術(shù)專利，并積極推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，推動(dòng)激光電視技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)走向成熟。2018年，海信激光電視在80吋及以上市場(chǎng)銷售量、銷售額占有率雙雙高居第一，銷售量占有率高達(dá)53.76%。

激光電視巨頭聯(lián)手渠道龍頭共同推動(dòng)激光電視普及，將在市場(chǎng)引發(fā)兩大效應(yīng)：

一是激光電視市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大。海信、長(zhǎng)虹以及PPTV，一方面從各自優(yōu)勢(shì)出發(fā)推進(jìn)產(chǎn)品普及，另一方面互相補(bǔ)充形成合力，從品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個(gè)角度打動(dòng)更多消費(fèi)者，積極布局、合作共贏可以讓激光電視更有作為，市場(chǎng)快速擴(kuò)大可期。

二是更多品牌的跟隨和積極布局。年初的CES上，全球彩電巨頭LG也推出了自己的激光電視產(chǎn)品，激光電視陣營(yíng)再次壯大。而隨著海信、長(zhǎng)虹、PPTV攜手發(fā)力這一市場(chǎng)，以及激光電視市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，相信會(huì)有更多品牌加入這一前景廣闊的市場(chǎng)中來(lái)。

智慧零售鼎力支持

2019年，激光電視也迎來(lái)了渠道方面的更多助力，其中，蘇寧易購(gòu)對(duì)激光電視的市場(chǎng)前景非?？春茫粌H在線下將激光電視擺放到主推的核心區(qū)域，在線上也推出了豐富多樣的激光電視促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供完整的消費(fèi)體驗(yàn)。

2019年，客廳電視的升級(jí)換代將是彩電消費(fèi)的重點(diǎn)，預(yù)計(jì)每年將有3500萬(wàn)臺(tái)電視消費(fèi)是更新?lián)Q代帶來(lái)的需求。蘇寧、海信、長(zhǎng)虹、PPTV聯(lián)合推出“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，將掀起激光電視普及高潮，為彩電行業(yè)的振興帶來(lái)新的生機(jī)和活力，激光電視產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)自身的“黃金時(shí)代”。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）