與剛剛過去的2019年春節(jié)假期一樣熱鬧的,是2019年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)。據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2月10日(大年初六),2019年中國電影春節(jié)檔的總票房已經(jīng)突破58億元。在中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻看來,“今年春節(jié)檔不僅票房保持上升勢(shì)頭,而且整體電影創(chuàng)作和制作品質(zhì)都超過去年”。
截至目前,僅3億元成本的《流浪地球》斬獲23億元的票房,一路逆襲成為春節(jié)檔當(dāng)之無愧的票房冠軍,在無數(shù)觀眾的驚嘆和點(diǎn)贊之下,該片拉開了中國電影科幻元年的大幕。擁有這樣的開局,2019年的國內(nèi)電影市場(chǎng)也勢(shì)必在更多的突破之中迎來新的成長增量。
1、口碑制勝 好電影值得關(guān)注
春節(jié)檔是各大電影出品方的“必爭之地”,也是一年之中最重要的票倉檔期。今年春節(jié),《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·原始時(shí)代》《小豬佩奇過大年》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》8部影片上映,在擁擠熱鬧之余也給了觀眾驚喜。隨著檔期內(nèi)票房的塵埃落定,“口碑制勝”法則再次被印證,好電影越來越受到觀眾的關(guān)注。
春節(jié)檔票房和口碑的關(guān)聯(lián)度越來越高,隨著大年初一各影片口碑出爐,第二天影片就呈現(xiàn)出走勢(shì)差異?!讹w馳人生》憑借導(dǎo)演韓寒擅長的“段子+人生哲理”以及賽車戲贏取了口碑;寧浩的《瘋狂的外星人》雖然因“科幻+荒誕喜劇”的風(fēng)格遭遇一定爭議,但一路飆升的票房印證了觀眾對(duì)喜劇“軟科幻”是買賬的;《流浪地球》則轟轟烈烈地向世界觀眾證明了中國科幻電影的逆襲,點(diǎn)燃了中國觀眾對(duì)國產(chǎn)科幻大制作的信心;《熊出沒·原始時(shí)代》的票房走勢(shì)則體現(xiàn)了動(dòng)畫片“悶聲發(fā)大財(cái)”的春節(jié)檔票房定律……
據(jù)阿里影業(yè)“燈塔專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示,由于口碑高評(píng)價(jià)好,影片《流浪地球》的全國排片場(chǎng)次占比從年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面對(duì)《流浪地球》的爆紅,大多影院都及時(shí)增加了排片。一位院線經(jīng)理告訴記者:“在觀影淡季,電影院的排片調(diào)整通常是一周一次,但今年很多影院在春節(jié)假期間每半天就會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整一次,以滿足百姓的觀影需求。”在尹鴻看來,“商業(yè)性已經(jīng)不是中國電影的唯一追求,關(guān)注人、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注中國、關(guān)注價(jià)值已經(jīng)成為中國電影人的自覺,這是電影產(chǎn)業(yè)化改革帶來的最喜人的進(jìn)步”。
然而,品質(zhì)不佳的電影即使有好的營銷手段,觀眾也不會(huì)買單。年前,電影《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號(hào)公布了一個(gè)主題為“啥是佩奇”的宣傳片,創(chuàng)意獨(dú)特,火爆網(wǎng)絡(luò),被網(wǎng)友刷屏。但這個(gè)火爆的宣傳片并沒有給電影帶來火爆的票房,反而這部電影低幼化的呈現(xiàn)方式和拼盤式的情節(jié)飽受觀眾詬病。周星馳的電影《新喜劇之王》基本把二十年前的《喜劇之王》故事再講了一遍,也被網(wǎng)友吐槽“炒冷飯”“賣情懷”,頻繁植入的廣告也被批評(píng)“缺乏誠意”。對(duì)此,影評(píng)人李政表示:“一部電影觀眾是否買賬,最終還是要靠影片本身的質(zhì)量。”
越來越多的好電影在春節(jié)檔出現(xiàn),讓人們對(duì)這個(gè)檔期的期待值越來越高,不論怎樣,口碑已經(jīng)成了決定票房走勢(shì)的主要因素。
2、類型突破 國產(chǎn)科幻片贏得成功
據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩進(jìn)行的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查”結(jié)果顯示,春節(jié)檔觀眾滿意度得分83.9分,獲“滿意”評(píng)價(jià),是自2015年開展調(diào)查以來春節(jié)檔中的最高分。檔期內(nèi)不同類型的影片滿足了觀眾多樣化、差異化的觀影需求,科幻片《流浪地球》以85.6分獲檔期滿意度冠軍。
“太陽系即將毀滅,人類試圖帶著地球一起逃離太陽系。”這個(gè)聽起來既瘋狂又炫酷的“末日故事”,來自科幻小說作家劉慈欣的作品,構(gòu)成了電影《流浪地球》的基本內(nèi)核。而在海外市場(chǎng),對(duì)于全球同步發(fā)行的中國第一部硬科幻電影,外媒也表現(xiàn)出了少有的關(guān)注。導(dǎo)演郭帆的團(tuán)隊(duì)非常成功地把這個(gè)小說里面的中國內(nèi)核,幻化成了電影里面觀眾看到的那份具有強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的中國式故事和情感。《流浪地球》的成功為中國科幻電影的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗看來,“中國科幻影片和好萊塢科幻影片的最大差異,取決于有沒有一個(gè)中國的內(nèi)核,而這個(gè)內(nèi)核實(shí)際上就是中國的人物、中國的故事和中國的情感”。
在這個(gè)春節(jié),《流浪地球》占據(jù)了 “C位”,被觀眾譽(yù)為國產(chǎn)科幻片的里程碑制作。國家電影審查委員會(huì)委員趙葆華表示:“《流浪地球》在制作上顯示出了中國電影工業(yè)的成熟度,內(nèi)容上體現(xiàn)了對(duì)人類命運(yùn)共同體的憂思和責(zé)任的擔(dān)當(dāng),是一部讓中國從電影大國向電影強(qiáng)國轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表性作品。”在尹鴻看來,“中國電影有了太空意識(shí)、全球意識(shí)。電影的投資水平和工業(yè)化水平明顯提升,標(biāo)志著中國電影整體的進(jìn)步”。
值得肯定的是,《流浪地球》的上映讓中國科幻電影看到了發(fā)展的空間與希望,看到了與好萊塢大片競(jìng)爭的力量與勇氣……影評(píng)人韓浩月表示:“國產(chǎn)科幻片可從《流浪地球》中獲得大量可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。以前國產(chǎn)電影都是‘土味兒科幻’,今后可以把格局打開,營造宏大的史詩效果。”
3、票價(jià)升高 內(nèi)容過硬才能可持續(xù)發(fā)展
今年春節(jié)檔,人們最大的感受是電影票變貴了。網(wǎng)友們除了吐槽電影,也開始吐槽起了電影票價(jià)。幾乎所有地區(qū)的平均票價(jià)都在44元以上,各種購票App中不僅19.9元的特惠票變得罕見,就連正常票價(jià)也比平時(shí)漲了5元左右。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間的觀影人次達(dá)到1.3億,相比2018年的1.45億同比下降10.3%,檔期驅(qū)動(dòng)力更迭信號(hào)明顯。大年初二到初六(2月6日-10日)單日票房相較于2018年同期變動(dòng)振幅維持在3%以內(nèi),而觀影人次的減少卻在12%以上。
隨著今年票補(bǔ)力度的減弱,電影票價(jià)普遍上漲,尤其是三、四線城市成為漲價(jià)主力。因此,從相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出,北上廣以及中東部地區(qū)春節(jié)檔票房增長明顯,相比之下西部地區(qū)票房呈負(fù)增長,電影版圖顯得蕭條。“小鎮(zhèn)青年”對(duì)于電影票房的貢獻(xiàn)在這個(gè)春節(jié)偃旗息鼓,并沒有展現(xiàn)出如以往態(tài)勢(shì)的積極促進(jìn)作用。
貓眼研究院高級(jí)分析師王軼對(duì)記者說:“春節(jié)期間電影票的漲價(jià)調(diào)和了縮水明顯的觀影人次,維持了今年票房成績的穩(wěn)中有升。但在增長之下,國產(chǎn)電影的發(fā)展軌跡正在悄然發(fā)生變化,部分驅(qū)動(dòng)因素的作用有所消退。我們能夠從中看到電影市場(chǎng)的發(fā)展沸騰,也能感受到拐點(diǎn)來臨的氣息。”
雖然票價(jià)有所增長,但高品質(zhì)的電影仍然受歡迎?!读骼说厍颉贰动偪竦耐庑侨恕贰讹w馳人生》三部電影的票房位列春節(jié)檔電影票房前三。不可否認(rèn)的是,這三部電影的口碑和質(zhì)量都得到了觀眾的認(rèn)可??傆[今年春節(jié)檔的8部電影,整體呈現(xiàn)出不俗的品相,8部中有4部影片的貓眼評(píng)分在8分以上。相比2018年數(shù)據(jù),高質(zhì)量電影的中堅(jiān)力量日益堅(jiān)實(shí),春節(jié)檔正在努力鍛造品質(zhì),不負(fù)觀眾預(yù)期。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)酵的高口碑效應(yīng)開始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素控制,成為左右票房走勢(shì)的決定力量。
在王軼看來,“如今觀眾在選片上更理性,也更注重分析,甚至?xí)鲃?dòng)比較多個(gè)平臺(tái)的電影評(píng)分綜合得出評(píng)價(jià),選擇一部影片如同完成一份微縮版影片市場(chǎng)分析報(bào)告,這也證明春節(jié)檔口碑為王的時(shí)代到來,意味著春節(jié)檔‘圈錢就走’的行為已經(jīng)行不通”。
這個(gè)春節(jié),人們?cè)谘刍潄y的影片中糾結(jié)選擇最值得觀看的作品,觀影人次和電影票價(jià)也在平衡博弈中維持著票房的上漲。這個(gè)春節(jié),歡樂祥和的氛圍依舊是喜劇電影綻放的沃土,但卻不是唯一的選擇;國產(chǎn)科幻片迎來新的工業(yè)起點(diǎn),顯著的突破足夠讓它跑贏這場(chǎng)比賽……
在今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)火熱的場(chǎng)面中,人們期待著這場(chǎng)“開門紅”將為2019年中國電影注入新的力量,讓中國電影在2019年迎來更好的發(fā)展。光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛
《光明日?qǐng)?bào)》( 2019年02月12日 09版)
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