山寨明星同款走紅，背后是明星肖像權(quán)與被山寨廠家商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)難以得到保障的尷尬現(xiàn)實(shí)。

央視春晚播出后，記者發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)上不少商家蹭熱點(diǎn)，以“李思思同款熒光口紅”“馬麗同款大衣”為推薦語(yǔ)來(lái)推廣商品，其中不乏山寨產(chǎn)品。

山寨“明星同款”出現(xiàn)在電商平臺(tái)的現(xiàn)象其實(shí)早已有之。其實(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)也心知肚明，這些所謂的山寨“同款”，只是“樣子貨”。與明星所穿戴的物品比起來(lái)，這些“同款”只是在顏色、樣式、款式上的“照虎畫貓”，在質(zhì)量、質(zhì)感上顯然無(wú)法與真品相提并論。

如此看來(lái)，商家與消費(fèi)者之間的這種商業(yè)行為，頗有“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”之感。但是，二者的你情我愿之間，卻是明星肖像權(quán)與被山寨廠家商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)難以得到保障的尷尬現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)此以往，顯然不利于對(duì)品牌的保護(hù)。

此外，雖然消費(fèi)者想少花錢趕時(shí)髦、追趕潮流的心情可以理解，但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，并非一種理性的消費(fèi)行為。比如，“李思思口紅”走紅后，從電商平臺(tái)9.9元、41.9元就能購(gòu)買到同款產(chǎn)品，但是一分錢一分貨，如此低價(jià)購(gòu)買的產(chǎn)品是否質(zhì)量過(guò)關(guān)，也值得引起警醒。

對(duì)于這種行為，電商平臺(tái)也該引起重視，加強(qiáng)監(jiān)管，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，進(jìn)一步規(guī)范商家的行為，保護(hù)消費(fèi)者利益。

□飄雪（媒體人）