春節(jié)是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日。在這辭舊迎新的日子里，返鄉(xiāng)、旅游、團(tuán)聚等消費(fèi)都自帶儀式感。在消費(fèi)升級的趨勢下，春節(jié)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)“從量變到質(zhì)變“的過程，消費(fèi)者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費(fèi)增速領(lǐng)先，核心消費(fèi)人群年輕化等消費(fèi)趨勢。京東為代表的電商平臺(tái)提供不打烊的便利，確保消費(fèi)者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)。
一、總體趨勢
春節(jié)期間，消費(fèi)者在合家團(tuán)圓、走親訪友的同時(shí)，消費(fèi)依然非常紅火。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%。
其中，銷售額排名Top5品類：手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴和家居家具家裝。
銷量排名Top5品類：本地生活/旅游出行、母嬰玩具、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴。
從增速上看，與去年同期相比，銷售額同比增長最快的Top5品類是：廚具（399%）、家居家具家裝（185%）、禮品箱包（148%）、本地生活/旅游出行（107%）、醫(yī)藥保?。?3%）。
品質(zhì)化消費(fèi)明顯。春節(jié)期間，客單價(jià)最高的品類是：鐘表、手機(jī)、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴。而與去年同期相比，客單價(jià)提升最為明顯的品類是：廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。在這些品類上，消費(fèi)者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費(fèi)升級的趨勢最為明顯。
新年俗，送禮新三樣：教輔書、保健品、轉(zhuǎn)運(yùn)珠。與過去相比，今年春節(jié)走親戚的伴手禮更為多元化，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠銷售額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品銷售額同比增長128%。
電商帶來節(jié)日期間的消費(fèi)便利。春節(jié)少不了年夜飯和聚餐，即使線下超市和菜市場選擇有限，消費(fèi)者也可在電商平臺(tái)隨時(shí)購買所需的食材。像京東這樣便捷的零售平臺(tái)，讓消費(fèi)者在春節(jié)期間既吃得好，又買的輕松。
與去年同期相比，春節(jié)期間生鮮銷售額同比增長最快的品類是：禽肉蛋品、冷凍食品、海鮮水產(chǎn)。
在生鮮消費(fèi)中，冷凍食品是銷量冠軍，其中元宵、火鍋丸料、水餃都是銷量走俏的商品。在水果中，橙子、蘋果和橘的銷量最高。在海鮮中，最受歡迎的是魚類、蝦類和貝類。
二、人群特征
男性消費(fèi)者取悅自己 女性消費(fèi)者關(guān)愛家人
從春節(jié)期間，各性別用戶購買各品類商品銷量占比來看，男性消費(fèi)者偏愛購買汽車用品（男性消費(fèi)者占比超過83%）、酒類（男性消費(fèi)者占比超過76%）、數(shù)碼（男性消費(fèi)者占比超過72%）。而女性消費(fèi)者則更加偏愛購買母嬰玩具（女性消費(fèi)者占比60%）、美妝護(hù)膚（女性消費(fèi)者占比超過58%）、生鮮（女性消費(fèi)者占比55%）。
90后“有錢”、80后顧家、70后重知識(shí)、60后居家
春節(jié)期間，80、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70%。各年齡段購買各品類商品銷量占比來看，90后更加偏愛購買手機(jī)、珠寶首飾、鐘表等“高單值”商品，90后人群的銷量占比均超過30%；80后則偏愛購買母嬰類商品（銷量占比超過66%）、汽車用品和家用電器；70后則在圖書（銷量占比超過38%）、生鮮和酒類商品上購買更多；50、60后老年人則更加喜愛購買農(nóng)資園藝、服飾和家居類商品。
三、地域特征
4-6線城市消費(fèi)繼續(xù)高速增長
在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%。一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。
春節(jié)期間消費(fèi)粵京蘇領(lǐng)跑 東北女性最能買
從春節(jié)期間各地域銷售額數(shù)據(jù)來看，廣東、北京、江蘇、四川、山東、上海、河北、河南、浙江、遼寧成為排名前十的地區(qū)。
從性別來看，男性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是西藏、浙江、甘肅、江西和青海，女性消費(fèi)者占比較高的地區(qū)是北京、天津、遼寧、黑龍江、吉林。
從年齡來看，在西藏、江西、安徽、廣西、貴州等地區(qū)90后的占比較高，在新疆、河北、江蘇、陜西、山東等地區(qū)80后的占比高，在上海、北京、天津、廣東、遼寧等地區(qū)70后的人群比例高，在黑龍江、貴州、云南、甘肅、海南等地區(qū)60后比較集中。
北方人愛吃、東北人愛美、云貴購新衣、廣東換新機(jī)
從春節(jié)期間，各地域各品類的銷量數(shù)據(jù)來看，不同地區(qū)消費(fèi)特色各不同。
偏愛購買食品飲料的地區(qū)是：上海、遼寧、北京、天津、黑龍江；
偏愛購買美妝護(hù)膚類商品的是：西藏、黑龍江、遼寧、新疆、寧夏；
偏愛購買服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏；
偏愛購買手機(jī)通訊類商品的地區(qū)是：廣東、廣西、甘肅、江西、安徽；
偏愛購買酒類的地區(qū)是：山東、天津、海南、上海、浙江；
偏愛購買生鮮的地區(qū)是：上海、北京、天津、遼寧、江蘇；
偏愛購買母嬰商品的地區(qū)是：陜西、河北、新疆、寧夏、湖北；
偏愛購買圖書的地區(qū)是：湖南、北京、陜西、河南、山東；
偏愛購買珠寶首飾的地區(qū)是：內(nèi)蒙古、青海、河北、寧夏、河南。
數(shù)據(jù)提取時(shí)間：2019年2月3日-8日（除夕-初五）
數(shù)據(jù)同比時(shí)間：2018年2月14日至19日（除夕-初五）
數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)研究院
