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中國紀錄片的新動能與新趨勢

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近年來,中國紀錄片在國家政策與市場力量的雙重驅動下,在以互聯(lián)網為代表的新動能激發(fā)下,呈現出蓬勃的創(chuàng)作發(fā)展態(tài)勢。一批高品質且觀眾喜聞樂見的紀錄片相繼推出,繁榮了社會主義文化事業(yè)。紀錄片真正走進百姓生活,讓中國紀錄片的群眾基礎更加堅實。社會對紀錄片日益明晰化的多元功能訴求以及不斷釋放的市場活力,共構了當今中國紀錄片的產業(yè)格局和內容生態(tài)。

主流化氣質回歸,年輕化特點凸顯

“一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊”。紀錄片作為記錄時代發(fā)展和社會變遷的媒介文本,對于回顧歷史、反映當下、展望未來具有重要價值。

中國紀錄片始終保有與時代共進的創(chuàng)作傳統(tǒng)。作為中國改革發(fā)展的見證者,《說鳳陽》《莫讓年華付水流》《絲綢之路》《話說長江》《話說運河》《讓歷史告訴未來》《望長城》《沙與?!贰洞髧绕稹贰稄团d之路》等,一批蘊含時代氣質和時代精神的經典作品先后涌現。近年來,中國紀錄片的“主流化”氣質回歸,注重現實生活和主流價值傳播,挖掘主流題材與敘事的創(chuàng)新性表達,成為重要的創(chuàng)作方向。

圍繞黨和國家重要戰(zhàn)略和宣傳主題的主流話語紀錄片崛起?!读曋賱住贰秶辍贰栋倌瓿?,中國夢》《勞動鑄就中國夢》《長征》《永遠在路上》《巡視利劍》《一帶一路》《將改革進行到底》《不忘初心,繼續(xù)前進》《大國外交》等作品顯示出較大影響力。在改革開放40周年之際,各大媒體都有反映改革開放題材的紀錄片推出。從敘事上大開大合的《我們一起走過——致敬改革開放40周年》《必由之路》到以小見大的《四十年:美好生活》《中關村——變革的力量》《小崗紀事》,這些紀錄片大多在去年12月份播出,引發(fā)規(guī)模效應,讓中國改革開放所取得的偉大成就以影像形式深入人心。

《國脈》《園林》《記住鄉(xiāng)愁》《本草中國》《京劇》等歷史文化類紀錄片,成為延續(xù)中華文脈、樹立大國文化自信的重要影視載體。以紀實手段反映時代發(fā)展和百姓生活的題材不斷增多,《鄉(xiāng)村里的中國》《中國人的活法》《希望的田野:拉林河畔》等作品從普通人、身邊事入手,見微知著,為新時代中國留下個體化影像注腳。

自2012年,《舌尖上的中國》讓紀錄片成為全民話題,紀錄片“年輕化”特點愈發(fā)凸顯。近兩年,《我在故宮修文物》《尋找手藝》《人生一串》等紀錄片在視頻網站上受到年輕人熱烈歡迎,在創(chuàng)作上都呈現出人本取向、觀照個體的特質。在傳播上,像《如果國寶會說話》《了不起的匠人》等小而美、輕量化、符合碎片化傳播的紀錄片出現,更符合年輕用戶觀看習慣,助力紀錄片受眾年齡的下沉。而一些以年輕用戶為主的彈幕視頻網站,創(chuàng)新了紀錄片的觀看和溝通場景,增強了年輕用戶與紀錄片的黏性關系。

打破媒介邊界,大體量精品力作與紀錄“小品”各美其美

中國紀錄片的精品化趨勢與市場化、產業(yè)化發(fā)展有較大相關性,市場力量的崛起帶來紀錄片投資規(guī)模的增長,同時激發(fā)了創(chuàng)作活力,讓創(chuàng)作者更多以用戶為導向進行生產運作。

紀錄片的精品化趨勢也與制作技術提升直接相關。當下中國紀錄片的制作技術日益與國際接軌,新型前沿拍攝技術的運用及對錄音、音樂音效、視覺特效等技術手段和紀錄片工業(yè)化流程的重視,讓中國紀錄片在制作品質和觀看體驗上更具“大片感”,《舌尖上的中國》《第三極》《航拍中國》《輝煌中國》《創(chuàng)新中國》等一批紀錄片的制作品質提升明顯,堪稱“視聽奇觀”。紀錄片過去的“粗糙感”已逐漸消失,精品化趨向正讓紀錄片變得叫好又叫座。

但紀錄片的精品化不等同于大片化。隨著移動傳播的火熱,短小精悍的微紀錄、短視頻成為創(chuàng)作熱點。伴隨市場細分,紀錄片的題材選擇也走向精?;?。大體量的精品力作與小而美的紀錄“小品”形成高低搭配,讓中國紀錄片創(chuàng)作更具層次性和良性化。

當前,各媒體正從“你中有我,我中有你”向“你就是我,我就是你”融合發(fā)展,各媒介傳播的內容產品呈現出互融趨向。紀錄片在此趨勢下,正向著電視媒體、電影院線、新媒體三極制播格局發(fā)展。

傳統(tǒng)以媒介為邊界的制播模式正在被打破,電視媒體除了常規(guī)紀錄片產品的生產,也推出像《如果國寶會說話》這樣的微紀錄、短視頻、紀錄電影。紀錄片IP開發(fā)呈現出“一專多能”的特點,即針對單一項目素材進行全媒體平臺的產品制作和分發(fā)。網絡出品的紀錄片也開始返銷電視媒體,“先網后臺”現象開始出現在紀錄片領域。

當前,在新技術驅動和產業(yè)變革中孕育的紀錄片產業(yè)發(fā)展新動能正在形成,而新動能的誕生也往往伴隨著舊有動能的改造。在中國紀錄片產業(yè)的新舊動能轉換中,在“紀錄新時代”的國家使命面前,中國紀錄片大有可為。

日益成為對外交流、文明互鑒的重要文化媒介

隨著中國的和平崛起,世界更加渴望了解一個真實的中國。近年來,中國主題正在成為全球紀錄片市場的熱門資源,很多國外大型傳媒機構推出了中國題材大型紀錄片,中外合拍、國際傳播成為紀錄片制播的重要模式。

中國紀錄片走出去的規(guī)模不斷擴大。據不完全統(tǒng)計,2017年中國紀錄片出口近2000個小時,國內制作的《舌尖上的中國》《京劇》《超級工程》《風味人間》等作品目前已經銷售到亞洲、歐洲、美洲等多個國家和地區(qū)。一批國際合拍項目如《極致中國》《鳥瞰中國》《光陰的故事》《來自喜馬拉雅的天河》《港珠澳大橋》,以及國外媒體主導出品的、以他者視角對中國進行觀照的紀錄片如《習近平治國方略:中國這五年》《中國春節(jié)——全球最大的盛會》《超級中國》等在國內國際主流媒體播出,取得良好收視效果?;?ldquo;一帶一路”倡議打造的相關國際傳播題材紀錄片也在近幾年迅猛發(fā)展。

紀錄片在重大外交活動中扮演著重要角色,日益成為國與國之間交流、實現文明互鑒的重要文化媒介。如,由中國中央廣播電視總臺聯(lián)手阿根廷美洲傳媒集團共同制作的10集大型紀錄片《跨越》,在美洲傳媒集團旗下的電視頻道黃金時段播出,全面展現中阿兩國的友好合作交流,向拉美地區(qū)觀眾介紹中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代魅力和進入新時代的中國所發(fā)生的深刻變化。

當下中國紀錄片的國際傳播能力建設,正努力向積極主動“傳播中國”的觀念轉型。國家正在從政策資金扶持、鼓勵合拍制作、海外營銷平臺搭建、加大優(yōu)秀紀錄片外語譯制、培養(yǎng)國際化人才等方面,助推更多中國題材紀錄片走出去。紀錄片正在成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要載體。

作者:何蘇六 韓 飛    制圖:張丹峰

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