眾所周知，房產(chǎn)對(duì)家電的銷售影響很大，但從工信部例行發(fā)布的家電運(yùn)行數(shù)據(jù)看出，目前家電市場(chǎng)的大環(huán)境正在朝好的方向偏轉(zhuǎn)，2018年前三季度家用電器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入11108.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)11.9%；利潤(rùn)總額879.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)20.3%。雖仍受房產(chǎn)影響，眾多企業(yè)憑借創(chuàng)新+依靠大平臺(tái)，也走出了一波漂亮的曲線。

日前，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布了《2018中國(guó)電器線上市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示：2018年全年電器電子類技術(shù)消費(fèi)品(含攝像產(chǎn)品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、大家電、小家電、IT及辦公產(chǎn)品、通訊產(chǎn)品等)整體零售市場(chǎng),預(yù)計(jì)達(dá)到2.775萬億元,同比增長(zhǎng)12.3%，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。2018年1-9月，京東、天貓和蘇寧三大電商龍頭的家電、手機(jī)、數(shù)碼電腦等網(wǎng)購(gòu)零售額均有大幅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)格局基本沒有改變。京東在電器線上市場(chǎng)以六成份額保持領(lǐng)先，天貓繼續(xù)追趕，蘇寧緊跟，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)升級(jí)帶來消費(fèi)者偏好的變化，大家電產(chǎn)品向“大”發(fā)展，線上市場(chǎng)引領(lǐng)這一趨勢(shì)。在消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的動(dòng)力下，彩電產(chǎn)品大尺寸及曲面產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛。小家電產(chǎn)品線上零售額達(dá)到1720億元，智能小家電高速成長(zhǎng)。

2018年“618”、“雙11”兩個(gè)重要銷售節(jié)點(diǎn)，在家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的推動(dòng)下，家電企業(yè)不斷成功貼近市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者在不是房產(chǎn)硬需求下，展開了對(duì)家電產(chǎn)品的全新追逐，在小家電領(lǐng)域里，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)尤其漂亮。而在2019年春節(jié)前夕，更多的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也展開了不同的促銷及服務(wù)活動(dòng)。據(jù)了解，京東在1月9日-28日期間，舉辦以“好物好年”為主題的京東2019年貨節(jié)，意在更好的服務(wù)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者，年前再趕一波福利。蘇寧同期也舉辦2019年貨節(jié)，并承諾春節(jié)期間服務(wù)不停。

據(jù)了解，京東作為網(wǎng)購(gòu)家電的帶頭兵，對(duì)行業(yè)的變化反應(yīng)速度很精準(zhǔn)的體現(xiàn)在了其家電銷售的策略與方法上。2018年十一前，京東家電推出了可以大范圍消除“選擇困難癥”的“京品家電”。大范圍的搜羅時(shí)下各種品類家電產(chǎn)品的不同型號(hào)，有效避免太多型號(hào)而產(chǎn)生的選擇麻煩。

由于家電市場(chǎng)也在朝著精品化轉(zhuǎn)型，越來越多的家電企業(yè)正在朝著“小而美”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向努力。功能性與設(shè)計(jì)性并存，這也是時(shí)下年輕人喜歡的產(chǎn)品理念。作為非專業(yè)購(gòu)買者，消費(fèi)者能夠在繁雜的家電市場(chǎng)中選擇到真正好用、需求度極高的產(chǎn)品存在一定難度，而從龐大的產(chǎn)品庫(kù)中找到一款集價(jià)格、功能、設(shè)計(jì)于一身的產(chǎn)品更需要一定的時(shí)間成本，而京品家電的出現(xiàn)則正好切中網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者下懷。據(jù)了解，京品家電的初衷是將更多好的家電產(chǎn)品推薦給需要的消費(fèi)者，從而減少消費(fèi)者的挑選時(shí)間，同時(shí)京品家電合作的都是國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)，信譽(yù)和質(zhì)量上有保證。

而京東在其中扮演的角色更像是先行者。日前，地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)變化，京東做出反應(yīng)，在行業(yè)重量級(jí)展會(huì)CES上與諸多家電廠商簽訂2019年近千億戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)家電廠商與線上渠道的合作從單純的銷售，進(jìn)化到更深層次的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)定制。中國(guó)的家電市場(chǎng)或?qū)⑦~入一個(gè)嶄新的時(shí)代。（文/鄭偉）