近日，京東到家發(fā)布2018年度消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告：《1小時(shí)生活消費(fèi)報(bào)告：美好生活 即時(shí)可得》（以下簡稱為《報(bào)告》）。在過去的2018年，消費(fèi)升級帶動(dòng)了消費(fèi)習(xí)慣的改變，尤其在高頻生活消費(fèi)品上更呈現(xiàn)出了顯著的發(fā)展趨勢。

通過對2018年消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)國人在生鮮日配類商品購買上向“品質(zhì)飲食，綠色健康”發(fā)展；在藥品與保健品上形成“90后養(yǎng)生，80后囤藥”的趨勢；在個(gè)護(hù)美妝類商品上則表現(xiàn)為“國際個(gè)護(hù)，國貨美妝”即在個(gè)護(hù)類商品選擇上更偏好國際品牌，在美妝商品的選擇上國貨表現(xiàn)喜人；在零食類商品上呈現(xiàn)“咸黨進(jìn)擊 薯片王者”的表現(xiàn)，即咸味零食增速超甜食，薯類膨化榮登最暢銷零食。

生鮮日配：品質(zhì)與健康最為關(guān)鍵

國民收入走高，在水果選購上也愈發(fā)青睞高品質(zhì)水果。車?yán)遄幼鳛楦邇r(jià)水果成為了2018年銷量增速最高的水果，2018年賣出的車?yán)遄虞^2017年增長110%。95后對水果的選擇更加不在意價(jià)格，藍(lán)莓成為95后消費(fèi)者中銷量增速第一。椰子也早已不再是印象中的“小眾水果”，低脂、健康的特性，讓其成為名副其實(shí)的“社交果王”，有超過3成的椰子被送往商務(wù)樓宇。

此外，《報(bào)告》顯示，“無糖”成為在與吃相關(guān)的第一熱搜詞，全年搜索量高達(dá)2000萬次。而排在其后的熱搜詞分別為低脂、有機(jī)、進(jìn)口、脫脂，足見貪吃不胖、品質(zhì)健康，已成為國人在吃上的頭等大事。

醫(yī)藥健康：90后最愛養(yǎng)生喜食阿膠

在保健類商品的購買上，90后訂單量占比過半，占據(jù)平臺總體單量的54%，其中90后女性用戶占比34%，成為最愛養(yǎng)生的群體。在滋補(bǔ)商品的選擇上，阿膠最受歡迎，尤其以即食類的阿膠增長最高，值得注意的是，夜間阿膠類商品的單量增長達(dá)到34%，可謂熬夜中不忘補(bǔ)氣養(yǎng)血。花茶類商品銷量大增130%，沖泡之間即可獲得滿滿健康，倍受消費(fèi)者的歡迎。

而在藥品的購買上，80后媽媽成為了囤藥大戶，該群體的客單價(jià)是總體客單價(jià)的1.75倍，想必是一人購齊了家庭所需。感冒、嗓子、口罩，成為了在病癥與藥品類相關(guān)熱搜的前三甲，呼吸道疾病仍是困擾國民的首要常見病。

個(gè)護(hù)美妝：95后撐起國貨半邊天

個(gè)護(hù)類商品中，國際品牌更加受到消費(fèi)者的青睞，國際品牌的銷量占比上升了5%。國民對身體護(hù)理也更加注重精細(xì)化，局部護(hù)理商品的SKU數(shù)量增長達(dá)47%。眼部護(hù)理產(chǎn)品銷售額增長134%,而看似小眾的商品，如某款肘部去角質(zhì)產(chǎn)品，銷售額也大增85%。愈發(fā)精細(xì)化的個(gè)人護(hù)理，也印證了在消費(fèi)升級下，國民對生活品質(zhì)追求的不斷提升。

在美妝類商品中，“國貨”成為了2018年的關(guān)鍵詞，在各大社交平臺上都出現(xiàn)了國貨美妝爆品。在京東到家上，國貨美妝品格外受到95后消費(fèi)者的推崇，銷售額占比達(dá)到42%。同時(shí)，國貨美妝產(chǎn)品在售SKU數(shù)量也增長了27%，為消費(fèi)者提供了更多選擇。

零食烘焙：薯類膨化成為國民第一零食

零食領(lǐng)域，甜食一直擁有絕對優(yōu)勢，但數(shù)據(jù)顯示，在不同口味的零食銷售額占比上，咸味占比由2017年的14%上升至19%，似有逐步撼動(dòng)甜食霸主地位的趨勢。這一趨勢甚至蔓延至烘焙領(lǐng)域，咸味烘焙品以110%的銷售額增長超越甜味烘焙品的銷售額增幅。

甜咸之爭雖仍在繼續(xù)，但薯類膨化品當(dāng)之無愧成為國民最喜愛的零食。不僅銷量排名第一，更是排在第二位的餅干銷量的1.4倍。餅干和堅(jiān)果炒貨分列二三。此外，禮包類商品銷量漲勢較高，無論是堅(jiān)果炒貨類禮包還是膨化食品類禮包都獲得了成倍的增長，成為饋贈(zèng)親友的首選商品。

不同城市消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上存在著許多不同，尤其在生鮮類商品的偏好上差異化尤為顯著?！秷?bào)告》顯示：北京是銷售額全國第一的城市，也是最愛吃餃子的城市，餃子的銷量不僅位居全國第一，更達(dá)到了排名第二的天津的1.7倍。上海鹽汽水銷量一騎絕塵成為全國第一，同時(shí)上海也是名副其實(shí)的“浪漫之都”，是在鮮花訂單中備注“我愛你”最多的城市，達(dá)到了二三位城市之和。

成都作為新一線城市的代表，2018年全年銷售額位于全國第三，超越了老牌一線城市。成都人俗稱“軟江葉”的豆腐菜，銷量是全國所有城市的第一名，也只有成都人如此偏愛豆腐菜，這種蔬菜在全國其他城市的銷量都未能進(jìn)入前三名。超辣火雞面是天津人民的2018第一單品，某款火雞面在天津銷量超過一千萬桶。南寧作為銷售額增速全國第一的城市，消費(fèi)了超過10萬公斤豬后腳，也是最喜歡嗑瓜子的城市之一，人均購買量位居前列。春城昆明是銷售額增速全國第八位的城市，榨菜是所有商品中增速最高的，月均環(huán)比增幅高達(dá)30%。