轉眼幾天后，就是春節(jié)了。

除了回家，最緊要的就是買年貨。一句歇后語，就叫“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。

如果我們放寬視界，從幾件小小的年貨中，就能洞悉中國時代的發(fā)展。

0180年代：每戶1斤洋河

幾千年來，過年一直是中國人的大事。

過好一個年，要做很多準備，要買很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、耍的、供的、干的、鮮的、生的、熟的，概括起來就是“年貨”。

[清]丁觀鵬《太平春市圖》就描述了18世紀北京春節(jié)農村熱鬧歡慶場景

但其實，僅僅在三四十年前，中國人的年貨完全可以用匱乏來形容。

倒回1978年，那時一切剛開始解凍。

“你高考了嗎？”，是1978年春節(jié)期間，知青、工人、學生、復員軍人見面打招呼的第一個問候。

但在那時，物資短缺的情況卻還沒有改觀。

1978年，洛河故縣水庫專門派人在春節(jié)前，到洛陽等四五個城市地采購。分配結果是，每個職工精粉（面粉）5斤、大米3斤、花生米10斤、大肉6斤、雞蛋3斤、核桃5斤、蘋果20斤、煙1條、酒1瓶、白糖0.5斤、水果糖0.5斤。

可實際，這樣的供應也只是“有實力”的單位才能做到，比城市供應標準要高得多，更不要說農村了。

下面則是四年后，1982年江蘇泰州居民春節(jié)定量商品供應目錄，其中的大部分物品在今天看來，不僅陌生，還有些不可思議。

看這個目錄的第一感覺，就是票證五花八門。其實，在1993年之前，布票、糧票、肉票等票證，比錢更重要，因為很多東西必須要憑票購買，就算拿錢都不一定能買到。

另外，身份有別。城區(qū)和郊區(qū)居民區(qū)別就比較大，像卷煙，城區(qū)每戶兩包，郊區(qū)一戶就只有一包，像脆餅、油炸肉皮等只供應城區(qū)。

同時，供應量有限。曲酒（洋河、雙溝），半斤到1斤，對酒量大的人一頓就能喝完，不要說一家子，還要在正月里接待客人，完全不夠喝。

廣西平南縣春節(jié)肉票

而在今天，這些吃喝類商品已經非常豐盈。

而且，借助電商平臺平臺，越來越多高端白酒開始端上普通人家的年夜飯桌。

現在不論你身處何處，就算在海外，都能很快捷地通過電商平臺買到放心可靠的酒水等年貨。

0290年代初：賣了棟房，買了臺彩電

到1990年代，明信片、賀年片、掛歷，也開始流行起來。至今，同學朋友之間寫明信片的情景，還深深地印刻在80后的腦海中。

還有很多家庭，已經開始嘗試把電視機、冰箱、洗衣機等大家電當作年貨搬回家。

貴州黔東南的一個基層干部回憶，在1993年春節(jié)前，一棟老家的房子賣了1800塊錢，另外又加了1000，一共湊了2800塊，買了一臺南京電視機廠生產的21英寸熊貓牌彩電。

而他當時工資是一個月170塊。

1990年北京電視機零售價格

而且，單單就一個電視，這些年來完全可以用“顛覆”來形容。

現在的智能網絡電視，不光能看電視臺節(jié)目，還是看網絡視頻。和20世紀，電視機動不動就滿屏雪花不同，現在的電視機影音效果更棒。

全面屏的到來，對于過年買大件的消費者來說，絕對算得上升級體驗的絕佳選擇。

03新千年：今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX

進入2000年后，更重要的一個變化是：人們把錢花在了更多、更加豐富的商品上。

在2000年，中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數已經下降到40%左右，農村居民也下降到50%。

這個恩格爾系數就是指，食品支出總額占個人消費支出總額的比重。一般來說，越窮，為了維持基本生存，那么食品支持也就更多。

聯合國糧農組織給出一個界定：恩格爾系數在60%以上為絕對貧困，50%~60%為勉強度日，40%~50%為小康水平，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。

也就是說，在2000年，中國居民已經開始進入小康水平。

這個階段人們越來越關注文化娛樂、健康養(yǎng)生。

那句人人都知道的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”，背后的公司就創(chuàng)立于1997年，還有那個已經倒掉的三株口服液。保健品在1990年代涌現，可以說并非偶然。

而在2000年時，對北上廣和西安、成都、武漢等6個城市1200多名居民調查顯示，有20%家庭在春節(jié)將有旅游方面消費。

32%的家庭計劃購買電腦。

中國恩格爾系數變化

04年貨背后的力量

縱觀40來年，中國人年貨“翻天覆地”的變化，根本原因還在于中國經濟的高速發(fā)展。

普通人的錢包越來越鼓。

1978年，在工業(yè)重鎮(zhèn)四川綿陽，職工年收入為527元，農民純收入只有174元。

到1982年，全國城鎮(zhèn)人均可支配收入為530塊錢，農村只有346元。

三五百塊錢，放到現在也就是三五朋友隨便下頓館子的花費，但在40年前，卻需要一個人整整賺一年。

經過10年左右，每年GDP平均超過10%的增速，當中國走進1990年代，中國人錢包比10年前鼓了四五倍。

很多中國人已經不再為吃飽穿暖發(fā)愁了，家長也不再為怕孩子偷吃，專門去藏年貨了。

新衣服，煙酒、茶葉、水果，是城市家庭年貨的必備品。

其實，在1992年，中國改革開放提速，中國生產能力的極大拉升，人們能夠買到更多、更豐富的產品。

人們的錢也更加厚實。到2000年，中國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達到9279、4254元，是10年前的4-5倍。

整體來看，到2017年，全國居民人均可支配收入將近2.6萬元，扣除價格因素，比1978年實際增長22.8倍。

05年貨中的時代發(fā)展趨勢

還有一個力量不可忽視，那就是：技術。

尤其是互聯網。

到2000年，全國一下“冒出”700家左右的電子商務網站，從此，中國大眾消費開始步入“電商時代”。

近二十年來，市場競爭，大浪淘沙。

這種激烈的競爭，對于普通消費者來說，當然是一件好事。

在2013年，中國超越美國，成為全球第一大網絡零售市場。雙11、618等，正成為中國人的購物狂歡節(jié)。

在競爭壓力下，電商也在絞盡腦汁地吸引消費者。

這幾年，出現一個越來越明顯的趨勢：線上和線下互利共生，線上線下融合縱深發(fā)展，線上向線下滲透更為明顯。

短短四十年發(fā)展，中國人的年貨從米面肉，到家電、電子產品，從憑票供應到網購、線上線下融合。

不論是內容，還是采購方式，中國人的年貨都發(fā)生了翻天覆地的變化。

通過年貨，我們看到了中國幾十年的巨大發(fā)展。

而最根本的則是，中國的巨大發(fā)展為中國人提供了采購更加豐富、多樣年貨的可能。

最幸運的是，我們每個人，都是這個巨變中的參與者、見證者。