1月24日，由徐崢自導(dǎo)自演的電影《囧媽》宣布開機(jī)，并定檔2020年大年初一，“囧系列”首次入駐春節(jié)檔。

定檔海報(bào)同步曝光，主體由一列行駛中的火車和車外茫茫的風(fēng)雪構(gòu)成，海報(bào)主色調(diào)為綠色和暖黃，綠皮火車頗具溫情與年代感，電影標(biāo)題“囧媽”字體經(jīng)過藝術(shù)處理，而影片“Lost in Russia”的英文標(biāo)題，則道出此次“囧途”的目的地俄羅斯。

作為國產(chǎn)電影中頗具代表性的系列電影，“囧系列”每次的啟動(dòng)都充滿新意?！秶鍕尅吩谛奸_機(jī)定檔之前，@徐崢影視文化工作室 曬出一組機(jī)票車票圖片，分別從北京開往清邁、香港和未知目的地，@人再囧途之泰囧和@電影港囧 接力轉(zhuǎn)發(fā)，徐崢本人也通過微博與網(wǎng)友玩起了懸念，以世界地圖暗示出線索。

作為徐崢在《我不是藥神》之后首部作品，《囧媽》或?qū)⒊蔀樾鞃樓楦泻退伎嫉倪M(jìn)一步延續(xù)。值得注意的是，《囧媽》一改前作系列的命名模式，將“媽”字融入主標(biāo)題，而地標(biāo)名稱則被淡化為副標(biāo)題，似乎也預(yù)示著不再單純借助地域背景元素來實(shí)現(xiàn)幽默效果，呈現(xiàn)出回到親情關(guān)系探討的氣質(zhì)：“笑”與“孝”，“順”與“囧”。