近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國紐約揭曉，騰訊、海爾、華為、青島啤酒、茅臺(tái)等38個(gè)中國品牌入選。來自青島的海爾、青島啤酒兩個(gè)品牌入選該榜單，分別位列第41位和310位。值得一提的是，海爾和青島啤酒在2018世界品牌500強(qiáng)榜單中的名次都有所提升。海爾、青島啤酒也是青島最早一批走向國際化的企業(yè)，兩家企業(yè)在生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等環(huán)節(jié)都已完成了全球化布局，成為國際知名跨國企業(yè)。
青島品牌全球排名提升
在本次公布的世界品牌5000強(qiáng)榜單中，海爾和青島啤酒的排名相較2017年都有所提升。其中海爾的排名由2017年的50名前提升到了2018年的41名，并且成為入選該榜單的中國品牌第3位。青島啤酒的排名由2017年的315名提升到了2018年的310名。
共有38個(gè)中國品牌入選2018世界品牌500強(qiáng)，它們分別是國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、中央電視臺(tái)、中國移動(dòng)、阿里巴巴、聯(lián)想、中國石油、中國人壽、中國石化、中國平安、中國銀行、中國建設(shè)銀行、中糧、百度、中國聯(lián)通、中信集團(tuán)、中國電信、長虹、中國國際航空、中國中鐵、中國南方電網(wǎng)、青島啤酒、中國中車、中國建筑、茅臺(tái)、五糧液、中化、中國農(nóng)業(yè)銀行、人民日報(bào)、中國鐵建、新華社、中國航天科工、恒力、萬科、臺(tái)積電。
連續(xù)十五年發(fā)布的 《世界品牌500強(qiáng)》（TheWorld's 500Most InfluentialBrands），其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（BrandInfluence），是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
“三高戰(zhàn)略”助青啤走向全球
青島啤酒作為中國品牌代表者，如今已經(jīng)遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)。以其百年不變的品質(zhì)堅(jiān)守和持續(xù)的創(chuàng)新活力，用高品質(zhì)產(chǎn)品、年輕化品牌、有質(zhì)量的發(fā)展、全球化影響力，演繹著百年品牌的新青春。 2018年11月，青島啤酒連續(xù)獲得了在美國芝加哥舉行的世界啤酒錦標(biāo)賽的金獎(jiǎng)和在德國紐倫堡舉行的歐洲啤酒之星大賽大獎(jiǎng)。 2018年12月17日，青島啤酒正式簽約成為2022年北京冬奧會(huì)官方贊助商。
從青島啤酒走出國門第一天開始，出口就不僅僅是為了賣產(chǎn)品，更重要的是創(chuàng)品牌。青啤的國際化戰(zhàn)略是“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見度”三高戰(zhàn)略為基準(zhǔn)的國際化。只有把品牌樹起來，才能立得住，打得遠(yuǎn)，才能真正讓民族品牌在全球扎根、繁榮。
2017年青啤海外市場銷量數(shù)字顯示，青島啤酒已進(jìn)入超過100個(gè)國家和地區(qū)的市場，啤酒出口量占中國啤酒出口總量的57%；在全球啤酒行業(yè)下滑的背景下，青啤銷量同比增長18%，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，其中亞太市場銷量同比增長34%，大洋洲增長44%，拉美市場增長36%，北美市場增長17%。
由中國外文局對外傳播研究中心發(fā)布的 《中國品牌與中國國家形象調(diào)研報(bào)告》和海外“Face－book”“Twitter”“Instagram”“Youtube”等社交媒體的輿情數(shù)據(jù)分析顯示，在消費(fèi)者認(rèn)知度方面，青島啤酒在部分國家啤酒市場的認(rèn)知度超過90%，尤其是在歐美發(fā)達(dá)國家的整體認(rèn)知度更高。近三年的調(diào)查均顯示，青島啤酒在發(fā)達(dá)國家的知名度高于發(fā)展中國家。 《外國人眼中的中國公司》調(diào)查則顯示，青島啤酒在美、英、澳、日、韓的“產(chǎn)品使用率”中位列第一。
海爾自主創(chuàng)新鑄就世界級(jí)品牌
面對全球化的路徑選擇，海爾選擇了更為艱難的自主創(chuàng)新之路。海爾的自主創(chuàng)牌意識(shí)在上個(gè)世紀(jì)90年代就已經(jīng)蘇醒，在“國門之內(nèi)無名牌”的理念下，海爾走出國門建立起研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化布局，做中國人自己的世界級(jí)品牌。
自主創(chuàng)牌需要時(shí)間沉淀、道阻且長，但一旦跨過臨界點(diǎn)，搶占到品牌制高點(diǎn)，就能建立起產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈頂端優(yōu)勢，獲得更大的市場份額和利潤空間。在美國、日本、法國等全球各個(gè)地區(qū)，海爾像本地品牌一樣與消費(fèi)者深度接觸，通過自己在全球的10大研發(fā)中心、108個(gè)制造基地、66個(gè)營銷中心去滿足不同地區(qū)用戶的需求，成為主流市場的主流品牌。數(shù)據(jù)顯示，海爾海外收入占比達(dá)到42%，且近100%來源于自主品牌。在法國，海爾多門冰箱以47%的市場份額穩(wěn)居第一；在俄羅斯，140多個(gè)空調(diào)品牌中，海爾首次超越歐洲當(dāng)?shù)仄放?，躍居市場第一；在日本，海爾商用洗衣機(jī)市場份額占比75%，持續(xù)排名市場第一；在新西蘭，F(xiàn)isher& Paykel和Haier雙品牌市場份額第一，占比超過40%……不僅如此，海爾還建立了覆蓋全球的超級(jí)品牌矩陣，用海爾、GE Appliances、Fisher& Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA、Candy這7大品牌，滿足不同國家、不同文化、不同需求的全球消費(fèi)者。
“中國品牌之都”讓青島名氣越傳越廣
青島企業(yè)積極走出去，讓這座城市收獲了一張又一張享譽(yù)國際的城市名片。曾經(jīng)，“青島啤酒”為青島帶來一定的國際知名度。如今，在美國芝加哥，青島中車四方帶著獨(dú)特的耐高寒技術(shù)，建設(shè)地鐵車輛生產(chǎn)工廠；日本東京銀座熙熙攘攘的十字路口，青島海爾巨幅樓宇廣告吸引來往行人的目光；2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯綠茵場上，綠底白字的青島海信電視品牌標(biāo)識(shí)引人注意……
以產(chǎn)品為載體享譽(yù)全球的同時(shí)，青島品牌大手筆的并購，也為這座城市贏得越來越多的全球關(guān)注。海爾收購新西蘭斐雪派克、美國GE家電業(yè)務(wù)；海信收購夏普墨西哥工廠、日本東芝彩電業(yè)務(wù)；青島雙星并購韓國錦湖輪胎……可以說，改革開放以來，伴隨著青島啤酒、海爾、海信、中車四方、雙星等青島品牌“走出去”的步伐，“中國品牌之都”的城市名片，讓青島的名字傳播得越來越廣，“黃海之濱，中國青島”享譽(yù)全球。青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng)記者 李沛
