隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟,以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)迅速崛起,改變了數(shù)億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣。對(duì)照之前風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播,人們發(fā)現(xiàn)如今的短視頻平臺(tái)也有不少低俗內(nèi)容,存在監(jiān)管不足的問(wèn)題。1月9日,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域存在的不足和薄弱環(huán)節(jié),分別對(duì)開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。
猶記短視頻興起之初,對(duì)于處處可見(jiàn)的低俗內(nèi)容,一些平臺(tái)曾極力撇清關(guān)系,理直氣壯以“算法沒(méi)有價(jià)值觀”自辯。的確,在UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)生產(chǎn)模式下,平臺(tái)不直接生產(chǎn)內(nèi)容,也沒(méi)有編輯,用戶瀏覽什么樣的內(nèi)容,往往是算法根據(jù)興趣分發(fā)的。然而諸多事件已經(jīng)表明,不論是資訊、短視頻、直播還是問(wèn)答平臺(tái),都必須讓算法擁有價(jià)值觀才能運(yùn)轉(zhuǎn),否則就會(huì)產(chǎn)生低俗化傾向。一定程度上,低俗獵奇內(nèi)容抓住了人性弱點(diǎn),倘若平臺(tái)都不加以干涉,豈不是鼓勵(lì)越來(lái)越多人去生產(chǎn)低俗內(nèi)容?還有,一些“三觀不正”內(nèi)容在平臺(tái)上大肆傳播,平臺(tái)方真的盡好審核責(zé)任了嗎?可見(jiàn),不僅算法要有價(jià)值觀,平臺(tái)采用什么樣的算法,也體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)者的價(jià)值觀。管好短視頻,就要在技術(shù)創(chuàng)新之外,弘揚(yáng)和發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)主流文化。
不可否認(rèn),短視頻的興起,使得“任何人都能做15分鐘的世界名人”,只要有一部智能手機(jī),就可以隨時(shí)隨地展示自己。然而,展示不應(yīng)該沒(méi)有底線。許多“網(wǎng)紅”雖然名氣大,但素質(zhì)令人擔(dān)憂。有的故意博出位,把低俗色情信息當(dāng)“賣點(diǎn)”,公然進(jìn)行“地域黑”;有的出于無(wú)知調(diào)侃國(guó)歌、把“南京大屠殺”等當(dāng)作笑料、烹煮國(guó)家珍稀動(dòng)物;還有的“宣傳和宣揚(yáng)喪文化、自殺游戲”“展現(xiàn)同情、支持婚外情、一夜情”,等等。對(duì)待這類現(xiàn)象,《細(xì)則》列出了明確禁止的21類、100項(xiàng)內(nèi)容,相當(dāng)全面地覆蓋了以上問(wèn)題。此外,《規(guī)范》也明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度,包括節(jié)目的標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論等內(nèi)容,這有利于引導(dǎo)創(chuàng)作者端正觀念,在創(chuàng)作質(zhì)量上下功夫。
客觀地講,平臺(tái)倡導(dǎo)什么、鼓勵(lì)什么、抵制什么,是影響內(nèi)容生產(chǎn)供給的“指揮棒”。一些低俗庸俗內(nèi)容的出現(xiàn),歸根到底跟平臺(tái)分不開(kāi)關(guān)系,特別是一些平臺(tái)熱衷快速變現(xiàn),只顧盈利賺錢、只看用戶流量,直接導(dǎo)致了低俗庸俗內(nèi)容的泛濫。因此,平臺(tái)要負(fù)起主體責(zé)任,釋放正確鮮明的內(nèi)容導(dǎo)向。首先,要破除“流量至上”思維,積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)賬戶,提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。其次,要比照《細(xì)則》要求,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),在內(nèi)容審查上嚴(yán)格把關(guān),各平臺(tái)共享“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”。最后,短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立未成年人保護(hù)機(jī)制,采用技術(shù)手段對(duì)未成年人在線時(shí)間予以限制,設(shè)立未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)系統(tǒng),有效防止未成年人沉迷短視頻。
短視頻不“短視”,關(guān)鍵是不能“短”監(jiān)管。在《規(guī)范》和《細(xì)則》出臺(tái)之前,短視頻很大程度上處于監(jiān)管盲區(qū),只能靠平臺(tái)進(jìn)行自查自糾。所謂“技術(shù)無(wú)罪”“算法中立”等說(shuō)法,就是這一背景下的辯詞。即便經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門的數(shù)次約談?wù)?,一些平臺(tái)和生產(chǎn)者依然不知悔改,甚至“頂風(fēng)作案”。此次監(jiān)管措施的出臺(tái),進(jìn)一步扎緊監(jiān)管籬笆,有助于引導(dǎo)和倒逼短視頻行業(yè)健康發(fā)展。(扶 青)
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