近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)接連發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，并列出100條短視頻不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容。兩份文本從機(jī)構(gòu)把關(guān)和內(nèi)容審核兩個(gè)層面為規(guī)范短視頻傳播秩序提供了依據(jù)。

近年來，短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)11.2億，其中短視頻APP用戶規(guī)模突破5億。但在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)、資本爭(zhēng)相入局的同時(shí)，一些短視頻內(nèi)容也給人們?cè)斐闪瞬簧倮_。為了進(jìn)一步治理內(nèi)容亂象，相關(guān)監(jiān)管部門和短視頻平臺(tái)也在強(qiáng)化監(jiān)管和內(nèi)容審核，但由于缺乏統(tǒng)一的監(jiān)管和審核標(biāo)準(zhǔn)，短視頻內(nèi)容依然存在良莠不齊的現(xiàn)象。

如今，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布新規(guī)，分別從管好平臺(tái)和審好內(nèi)容方面做出了具體依據(jù)，為行業(yè)健康發(fā)展提供了保障。比如，規(guī)范中要求，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開設(shè)賬戶。此前，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)者多為個(gè)人用戶，其中固然不乏優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，但也有不少娛樂、搞怪的內(nèi)容。鼓勵(lì)主流新聞媒體和機(jī)關(guān)團(tuán)體等開設(shè)賬戶，無疑能帶來更多正能量、積極向上的內(nèi)容，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。另外，規(guī)范還要求短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立黑名單共享機(jī)制，賬號(hào)如果一周內(nèi)有三次違規(guī)就列入黑名單，且在各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)共享名單，不得為其開通上傳賬戶。這種黑名單信息共享將提高內(nèi)容生產(chǎn)者的違規(guī)成本，有利于形成更良性的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

在短視頻內(nèi)容審核方面，細(xì)則也畫出了21類100條具體紅線，為平臺(tái)審核提供了更直觀可執(zhí)行的依據(jù)。一直以來，我們都強(qiáng)調(diào)，短視頻內(nèi)容亟待規(guī)范和審核。但實(shí)際情況是平臺(tái)和有關(guān)部門都缺乏一個(gè)可供參考的審核標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致各個(gè)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量不一，難以形成良好的發(fā)展秩序。此次出臺(tái)的細(xì)則不僅彌補(bǔ)了缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的不足，還擴(kuò)大了審核內(nèi)容的范圍。在此基礎(chǔ)上有關(guān)監(jiān)管部門、平臺(tái)等可以更好地參與審核，厘清彼此間的責(zé)任邊界，使各方都能嚴(yán)格履行責(zé)任或義務(wù)。這樣才能進(jìn)一步凈化包括短視頻在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，滿足網(wǎng)民分享更多健康、陽(yáng)光網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的需求，捍衛(wèi)主流價(jià)值觀，共同打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

對(duì)短視頻平臺(tái)而言，當(dāng)前是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)期。只有把握好流量和規(guī)范審核之間的平衡關(guān)系，持續(xù)深耕內(nèi)容，推出精品力作，用高質(zhì)量的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，以有價(jià)值的內(nèi)容贏得人們信賴，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！　　　?（劉?。?nbsp;