上海的亞朵S·虎撲籃球酒店瞄準(zhǔn)年輕群體。
蘭歐酒店成為大英博物館在國(guó)內(nèi)首家授權(quán)合作的酒店。
福州南路日前開(kāi)業(yè)了一家新酒店，引起了眾多關(guān)注。這家蘭歐酒店成為大英博物館在國(guó)內(nèi)首家授權(quán)的官方合作酒店。酒店住客不出國(guó)門，就能看到來(lái)自大英博物館的1：1復(fù)刻品，還可以買到大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。酒店+博物館，這樣的碰撞會(huì)帶來(lái)什么樣的“化學(xué)反應(yīng)”？跨界酒店的出現(xiàn)又釋放了怎樣的消費(fèi)信號(hào)？
住酒店像在逛藝術(shù)館
走進(jìn)蘭歐酒店的大堂，仿佛進(jìn)入了一個(gè)微縮的“大英博物館”。包括記錄著古埃及文字的羅塞塔石碑在內(nèi)的30多件大英博物館1：1的復(fù)刻品，逼真還原大英博物館藝術(shù)珍藏。走廊上擺放著高雅的藝術(shù)畫(huà)作，客房?jī)?nèi)則可陳列著融入埃及神秘雕像符號(hào)的玻璃杯，其它諸如浴帽上印有“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”等，都很有藝術(shù)范兒。據(jù)專業(yè)人員稱，這些酒店的設(shè)備用品，都是酒店和大英博物館有關(guān)人士的二次創(chuàng)作。另外，如果房客喜歡這些文創(chuàng)產(chǎn)品或酒店備品，還可以與店家商量買回家。酒店專門設(shè)置有藝術(shù)品零售區(qū)，大英博物館熱門的文創(chuàng)產(chǎn)品比如行李牌、行李箱、書(shū)簽、文件夾等，都吸引了不少年輕人。
這家酒店的客房也別出心裁，其中有大英博物館6大主題客房，包括希臘盛典、尼羅河的饋贈(zèng)、奇幻博物志、海洋之心、天使的軌跡、達(dá)·芬奇密碼等。
多家酒店探索跨界模式
蘭歐酒店將自身定義為藝術(shù)主題酒店。說(shuō)起主題酒店，其實(shí)在幾年前青島就有酒店開(kāi)始涉獵。如閩江三路的china公社文化藝術(shù)酒店，將傳統(tǒng)中國(guó)文化的服飾、餐飲、酒店、養(yǎng)生、非遺文化、休閑等很好地融合，酒店的每一個(gè)房間，都是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民居建筑神韻地體現(xiàn)。
2018年開(kāi)始，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始跨界做酒店，同時(shí)酒店也在探索與IP合作的模式。這里所說(shuō)的IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，獨(dú)特識(shí)別物。宜家宣布將在長(zhǎng)沙薈聚中心建設(shè)全國(guó)第一家酒店，預(yù)計(jì)今年年底開(kāi)業(yè)；2018年1月，全球首家無(wú)印良品酒店MUJIHOTEL在深圳開(kāi)業(yè)。網(wǎng)易嚴(yán)選與亞朵合作的場(chǎng)景電商酒店已在杭州開(kāi)業(yè)。去年7月，上海的亞朵S·虎撲籃球酒店開(kāi)業(yè)。目標(biāo)是喜愛(ài)體育的年輕人客群。酒店大堂被設(shè)計(jì)成了NBA名人堂風(fēng)格，掛著科比、奧尼爾、姚明等NBA球星的簽名版球衣和球鞋，還有限量版球鞋出售。酒店的175間客房，每一間都是籃球主題房。
艾瑞咨詢的研究結(jié)果顯示，目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)入到由90后、00后為主導(dǎo)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)從消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)向精神升級(jí)，同時(shí)多元化而包容性更強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)狀，也將消費(fèi)市場(chǎng)引入分層分級(jí)狀態(tài)，以滿足多樣化的需求。
叫好又叫座還需IP“加持”
蘭歐酒店是尚美生活集團(tuán)旗下品牌，而尚美生活集團(tuán)之前最為人所知的是旗下的核心酒店品牌——尚客優(yōu)酒店，從2010年創(chuàng)立開(kāi)始，在中國(guó)的二三線城市開(kāi)設(shè)了2000多家尚客優(yōu)連鎖酒店。 2018年末，在青島開(kāi)業(yè)的兩家蘭歐酒店，因?yàn)橛辛舜笥⒉┪镳^的IP“加持”，已成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)商旅酒店的標(biāo)桿。
是不是每一個(gè)中端酒店都適合打造IP主題酒店？中國(guó)旅游研究院副研究員楊宏浩認(rèn)為，中端酒店打造IP主題酒店的目的是通過(guò)差異化的產(chǎn)品和服務(wù)最終形成獨(dú)樹(shù)一幟的品牌。
IP有衍生商品，為酒店原有的收入格局帶來(lái)變化，原來(lái)可能主要是客房+餐飲，如今，在IP所呈現(xiàn)的空間里的體驗(yàn)性收費(fèi)項(xiàng)目也會(huì)帶來(lái)盈利。“一家IP主題酒店是不是贏利跟這家酒店的選址、服務(wù)、消費(fèi)者的體驗(yàn)以及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的情況有更直接的關(guān)系。如果IP能夠產(chǎn)生更多的可消費(fèi)的產(chǎn)品內(nèi)容，那么IP就是錦上添花。 ”一位酒店業(yè)內(nèi)人士告訴記者。青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者 孫琦
