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國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)難挽

核心提示: 入2018年最后一個(gè)月,國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商仍在“市場(chǎng)寒冬”中苦苦掙扎。

入2018年最后一個(gè)月,國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商仍在“市場(chǎng)寒冬”中苦苦掙扎。數(shù)據(jù)顯示,今年1至11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降15.6%,全球市場(chǎng)方面情況亦不樂觀;同時(shí)遭遇下滑的還有國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型數(shù)量。

受低迷的市場(chǎng)影響,錘子、360等部分手機(jī)中小廠商正面臨嚴(yán)峻的生存壓力;為重振市場(chǎng),以三星、華為為代表的頭部廠商加緊開發(fā)5G、柔性屏等新技術(shù),但有業(yè)內(nèi)人士指出在2020年相關(guān)技術(shù)大規(guī)模商用前,手機(jī)銷量頹勢(shì)將延續(xù)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量同比下滑15.4%

智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、換機(jī)周期延長(zhǎng)、手機(jī)硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力……種種因素相互疊加,本年度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步衰退。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1至11月,全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3.79億部,同比下降15.6%;期間,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3.39億部,同比下降15.4%。其中,除10月出貨量同比小幅增長(zhǎng)(不到2%)外,其余十月同比皆下降,且今年2月更跌破41%,3月跌幅為29%;與此同時(shí),今年度全國(guó)手機(jī)上市新機(jī)型同比下降25.1%。

事實(shí)上,自去年第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩以來,全球各大品牌便持續(xù)承受著衰退壓力。公開資料顯示,除二、三線以下品牌手機(jī)外,就連多年內(nèi)全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一的三星也未能逃脫下滑局面:以今年第三季度為例,Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示此間三星出貨量同比下降13.3%,至7230萬部。

與此同時(shí),今年部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng),成功拿下全球市場(chǎng)更多份額。據(jù)了解,華為在上一季度實(shí)現(xiàn)32.5%的全球出貨量增長(zhǎng),達(dá)到5180萬臺(tái),其市場(chǎng)份額增至14.4%,位居全球第二;小米全球市場(chǎng)份額占比增長(zhǎng)約4%,OPPO、vivo占比亦有小幅上升。權(quán)威人士指出,當(dāng)下三星、蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等全球手機(jī)“六強(qiáng)”局面已然形成,今后留給二、三線以下品牌的市場(chǎng)空間將被進(jìn)一步擠壓。

中小廠商或被迫“出局”

據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì),今年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額高達(dá)92.8%,較上年同期提高7.7個(gè)百分點(diǎn);華為、小米、OV等品牌廠商加緊技術(shù)研發(fā)和推廣,向更多市場(chǎng)份額發(fā)出挑戰(zhàn)。這也就意味著,國(guó)內(nèi)中小品牌廠商的生存壓力進(jìn)一步凸顯,未來或因資金鏈、供應(yīng)鏈斷裂而被迫“出局”。

近年來,錘子、360手機(jī)屢次被傳裁員、收購(gòu)、倒閉等消息,且多次被爆正面臨嚴(yán)重的資金鏈危機(jī)。其中,錘子方面僅2016年上半年就虧損近2億元,全年凈虧4.28億元;隨后兩年間,其短暫“起死回生”并收獲盈利,但好景不長(zhǎng),錘子此前再遇資金周轉(zhuǎn)困難,不得不“薄利多銷”將手機(jī)價(jià)格一降再降;近日錘子科技創(chuàng)始人羅永浩更被指已出讓公司法人,核心團(tuán)隊(duì)集體“出走”,更顯示企業(yè)再次面臨嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

此外,國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)金立近年也深陷債務(wù)風(fēng)波,更于日前傳來“破產(chǎn)重整”消息,顯示其已長(zhǎng)期嚴(yán)重負(fù)債,失去清償能力;法院已受理其破產(chǎn)清算申請(qǐng),業(yè)內(nèi)人士指出,這表示金立已正式進(jìn)入破產(chǎn)的司法程序……

近一年間,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌,一批中小廠商努力突圍卻“有心無力”,退出歷史舞臺(tái)似乎已成定局。分析指出,手機(jī)行業(yè)常年來存在高投入、低產(chǎn)出的現(xiàn)象,利潤(rùn)空間相對(duì)有限;此外,相對(duì)頭部廠商,中小品牌在渠道、資金、技術(shù)等方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,迫于無奈需要主打“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì),而當(dāng)下全行業(yè)不景氣導(dǎo)致頭部品牌紛紛加入“性價(jià)比”之爭(zhēng),更使得中小品牌“無利可圖”,前景一片灰暗。

未來,隨著5G技術(shù)的興起,三星、華為、OV等率先開啟技術(shù)研發(fā)和布局的企業(yè)將進(jìn)一步確立穩(wěn)固的市場(chǎng)地位,而由于在銀行等融資機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商面前缺乏話語(yǔ)權(quán),部分中小品牌將更加舉步維艱,甚至面臨淘汰。

明年5G技術(shù)難挽市場(chǎng)頹勢(shì)

自手機(jī)市場(chǎng)下滑以來,各大廠商不斷加大技術(shù)投入,陸續(xù)在產(chǎn)品上布局多攝攝像頭、“全面屏”并搭載虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等多項(xiàng)新技術(shù),希望重啟當(dāng)年觸屏手機(jī)入市引發(fā)的換機(jī)熱潮。然而,各階段銷量數(shù)據(jù)均顯示相關(guān)新技術(shù)、新功能對(duì)手機(jī)市場(chǎng)帶來的刺激有限,總體增長(zhǎng)仍然乏力。

目前,5G及柔性屏新技術(shù)被視為未來市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)點(diǎn),2019年或被視為“5G技術(shù)元年”,柔性屏技術(shù)更被指能帶動(dòng)“全面屏后最大手機(jī)技術(shù)革命”。然而,有分析認(rèn)為此兩項(xiàng)技術(shù)目前尚未成熟,直至2020年大規(guī)模商用前市場(chǎng)頹勢(shì)仍難挽救。

以5G技術(shù)為例,高通本月初正式發(fā)布了全球首款5G商用芯片——驍龍855,據(jù)稱可實(shí)現(xiàn)千兆級(jí)LTE傳輸,公開資料顯示,三星、小米、OV等廠商明年都有計(jì)劃搭載此款芯片推出品牌首款5G手機(jī);華為也或?qū)⒋钶d麒麟芯片推出5G產(chǎn)品;種種跡象表明,明年全球范圍內(nèi)或迎來5G熱潮。

然而,蘋果方面一再推遲5G手機(jī)商用計(jì)劃,似乎也印證當(dāng)下相應(yīng)技術(shù)還未成熟的事實(shí)。據(jù)了解,現(xiàn)下搭載5G技術(shù)的相關(guān)模塊據(jù)稱需要通過“外掛”來實(shí)現(xiàn),美觀度受影響;信號(hào)方面,現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)還未全面鋪設(shè)5G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)線路,相應(yīng)手機(jī)產(chǎn)品或無法維持穩(wěn)定的傳輸速率,因此使用體驗(yàn)可能并不太好。此外,當(dāng)下由于技術(shù)成本較高,5G手機(jī)首批價(jià)格或在8000元以上……在市場(chǎng)越來越追求“性價(jià)比”的背景下,5G手機(jī)明年的發(fā)展情況仍難樂觀。

盡管如此,有分析稱在2020年左右5G將迎來大規(guī)模布局,屆時(shí)研發(fā)和市場(chǎng)布局成本或進(jìn)一步下降,5G手機(jī)更有望降至“千元檔位”,帶動(dòng)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。而在此之前,手機(jī)銷量下滑頹勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。(見習(xí)記者 許雋)

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責(zé)任編輯:趙文源