駭客星探索樂(lè)園引入沉浸式演出。
青島版“飛越地平線(xiàn)”。
商超成了兒童的游樂(lè)場(chǎng)
市民王女士對(duì)青島的兒童娛樂(lè)項(xiàng)目如數(shù)家珍，幾乎玩遍了市區(qū)熱門(mén)的購(gòu)物中心。 “商場(chǎng)這兩年新開(kāi)的兒童游樂(lè)館選擇很多樣，而且消費(fèi)體驗(yàn)感就很不錯(cuò)。 ”有時(shí)候孩子在里面玩，家長(zhǎng)還可以在商場(chǎng)逛逛，喝個(gè)咖啡，甚至順便上個(gè)瑜伽課。 “我身邊的媽媽們都有個(gè)微信群，平時(shí)無(wú)論誰(shuí)在哪里發(fā)現(xiàn)了新開(kāi)的兒童游樂(lè)館，大家就呼朋喚友地去玩。這幾年，新開(kāi)的兒童游樂(lè)設(shè)施大都開(kāi)在商場(chǎng)購(gòu)物中心里面，從室內(nèi)動(dòng)物園，到英國(guó)大滑梯，再到結(jié)合一點(diǎn)科教功能的探索樂(lè)園，我們幾乎都玩遍了。 ”
據(jù)介紹，從最早一批進(jìn)入購(gòu)物中心的兒童游樂(lè)項(xiàng)目到現(xiàn)在，這些兒童項(xiàng)目也在不斷地改善著消費(fèi)體驗(yàn)，“不僅是孩子們的游樂(lè)項(xiàng)目越來(lái)越多樣化，連家長(zhǎng)的休息區(qū)也有了較大改善。 ”商家在家長(zhǎng)的休息區(qū)設(shè)置了地墊和懶人沙發(fā)，陪玩的家長(zhǎng)可以在沙發(fā)上小憩，刷刷手機(jī)朋友圈。
吸引孩子更為吸引家長(zhǎng)
目前，大多數(shù)兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)都呈現(xiàn)出收費(fèi)模式單一等普遍問(wèn)題。但已經(jīng)有兒童娛樂(lè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始探索新的多元收費(fèi)模式，積極引入零售、餐飲、舞臺(tái)劇等配套業(yè)態(tài)。據(jù)駭客星探索樂(lè)園的總經(jīng)理嚴(yán)勁松介紹，選址金獅廣場(chǎng)的駭客星探索樂(lè)園面積有2100平方米，主要分為以下六大功能分區(qū)：大型高科技娛樂(lè)項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)、科技互動(dòng)裝置體驗(yàn)區(qū)、駭客星多功能廣場(chǎng)、中央數(shù)碼舞臺(tái)、數(shù)碼特效休息區(qū)、衍生品商店。
“我們的收入來(lái)源不僅是傳統(tǒng)室內(nèi)樂(lè)園的門(mén)票、年卡銷(xiāo)售，還會(huì)有沉浸式演出收入，小劇院場(chǎng)地租賃收入、商品售賣(mài)收入等。 ”駭客星探索樂(lè)園還首家引入了steam創(chuàng)客課堂，這種科教類(lèi)的課程收費(fèi)也是樂(lè)園的收入來(lái)源之一。也有兒童娛樂(lè)機(jī)構(gòu)把眼光盯住了陪孩子來(lái)玩的家長(zhǎng)們，從單純的孩子消費(fèi)擴(kuò)展到家庭消費(fèi)。比如李滄區(qū)樂(lè)客城里的咘吶吶兒童俱樂(lè)部，甚至還新增了按摩椅，讓陪伴孩子的家長(zhǎng)也有了新的享受。
兒童體驗(yàn)需要寓教于樂(lè)
在開(kāi)業(yè)前，駭客星探索樂(lè)園其實(shí)做過(guò)一個(gè)詳細(xì)的市場(chǎng)分析。 “我們分析得出，一個(gè)家庭，其中在孩子身上所花費(fèi)的錢(qián)差不多是整個(gè)家庭收入的40%。 ”這無(wú)疑是一個(gè)讓單身青年們感到恐懼的數(shù)字，卻道出了國(guó)內(nèi)“寶貝經(jīng)濟(jì)”的“兇猛”之態(tài)。
據(jù)了解，目前我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的母嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，在一二線(xiàn)城市，最當(dāng)紅的業(yè)態(tài)也是兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)。不過(guò)如何提高兒童游樂(lè)場(chǎng)館的重游率仍然是個(gè)問(wèn)題。很多經(jīng)營(yíng)淘氣堡的商家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，淘氣堡開(kāi)業(yè)后，一般3個(gè)月就是個(gè)大限。 “不換地方，不換設(shè)備基本就沒(méi)人來(lái)了。 ”一個(gè)兒童游樂(lè)場(chǎng)館客群游玩頻次集中于1-2次，其中隨著年齡的增長(zhǎng)客戶(hù)月均游玩頻次越來(lái)越低，尤其7~11歲兒童月均游玩1~2次占比超過(guò)50%。而集合類(lèi)的娛樂(lè)業(yè)態(tài)客戶(hù)重復(fù)到訪(fǎng)率明顯高于單純游樂(lè)類(lèi)。
青島和游文旅總經(jīng)理朱家煒告訴記者，兒童游樂(lè)館只是單純的玩是沒(méi)有出路的。純娛樂(lè)的項(xiàng)目能帶來(lái)人流，卻沒(méi)有顧客粘性；科技類(lèi)的場(chǎng)館有粘性卻不能帶來(lái)人流。像淘氣堡、海洋球、大滑梯這樣的項(xiàng)目太單一化，也容易讓人審美疲勞。“中國(guó)的父母更希望孩子能從玩中學(xué)到點(diǎn)什么，所以在玩中一定要加入一些科學(xué)的東西。娛樂(lè)和科教相結(jié)合，才能讓兒童游樂(lè)館煥發(fā)生機(jī)。 ”
青島晚報(bào)/掌上青島/青網(wǎng) 記者孫琦 潘偉
