2018是內(nèi)容經(jīng)濟空前繁榮的一年，老牌內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者紛紛上市，短視頻紅利吸引著大量的內(nèi)容創(chuàng)作者加入戰(zhàn)場；2018同時也是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸期的一年，資本寒冬來臨，監(jiān)管趨嚴(yán)。一半是火焰，一半是海水。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場，如何尋找突破口是每一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所關(guān)心的問題。

隨著人工智能的不斷發(fā)展，AI正不斷改變著內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容商業(yè)化的舊有模式。正如騰訊網(wǎng)副總編輯賀國帥所說：“用戶和新技術(shù)一起不斷挑戰(zhàn)著我們原本的舒適區(qū)，也不斷地反問著我們的內(nèi)心，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的未來究竟在哪里，需要大家共同思考、實踐，不斷把它變成現(xiàn)實課題。”

12月21日，2018騰訊芒種特訓(xùn)營公開大課邀請了騰訊新聞Dreamwriter負(fù)責(zé)人劉康、新片場聯(lián)合創(chuàng)始人周迪、喜馬拉雅副總裁、超級IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人周曉晗、趣頭條總編輯肖厚君、搜狗語音交互技術(shù)中心首席科學(xué)家陳偉、騰訊云AI語義產(chǎn)品總經(jīng)理劉黎春六位業(yè)內(nèi)大咖圍繞“智能AI時代的內(nèi)容創(chuàng)造與創(chuàng)新”進行了深入的探討。

AI賦能內(nèi)容變革：從生產(chǎn)到表達(dá)，解放生產(chǎn)力

在世界杯期間，打開騰訊體育發(fā)布的相關(guān)新聞，常常可以在新聞底部看到“（本文由騰訊機器人Dreamwriter撰寫）”的字樣，這就是AI撰稿機器人Dreamwriter的作品。騰訊的Dreamwriter發(fā)展至今，其能力已經(jīng)涵蓋了內(nèi)容領(lǐng)域的各個環(huán)節(jié)，包括文本的加工、視頻的生產(chǎn)、文本的理解及其他相關(guān)技術(shù)，不僅可以自動篩稿、自動選圖、配圖、裁剪，還可以進行行情報道、財經(jīng)速覽、個股解讀，以及公告精華摘要，將財報可視化等等。而在芒種訓(xùn)練營公開大課中，Dreamwriter負(fù)責(zé)人劉康認(rèn)為其內(nèi)涵不僅僅是機器寫作，還代表著算法輔助內(nèi)容生產(chǎn)和運營的整套系統(tǒng)。他還認(rèn)為AI的時效性高、速度快，可以第一時間落點占位，之后可由深度的記者、前端的記者進行跟進報道，二者可以起到互補的作用。未來，AI內(nèi)容生產(chǎn)助手將以技術(shù)創(chuàng)新的形式來推動智媒時代發(fā)展。

（騰訊新聞Dreamwriter負(fù)責(zé)人劉康）

如果說Dreamwriter在解放文字工作者、釋放生產(chǎn)力方面頗有幫助，那么搜狗合成AI主播技術(shù)則可以改變電視新聞工作者的工作狀態(tài)。搜狗運用語音合成、搜狗分身等技術(shù)創(chuàng)造出了在屏幕上與真人主播表情、聲音無異的AI主播。與真人主播相比，這個分身模型永遠(yuǎn)不知疲倦，可以替代真人主播做一些基礎(chǔ)性的工作，時效性更強。除了搜狗分身，搜狗AI還將語音識別、多模態(tài)識別、機器翻譯、文本潤色等技術(shù)應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，助力內(nèi)容生產(chǎn)，使之更高效。正如搜狗語音交互技術(shù)中心首席科學(xué)家陳偉所說，語音交互讓信息表達(dá)與獲取更簡單。

（搜狗語音交互技術(shù)中心首席科學(xué)家陳偉）

而在騰訊云AI語義產(chǎn)品總經(jīng)理劉黎春的眼中，如何借助科技和數(shù)據(jù)的力量促進內(nèi)容行業(yè)轉(zhuǎn)型是AI落地應(yīng)用的重點。以發(fā)現(xiàn)熱門話題為例，傳統(tǒng)手段無法快速捕捉全網(wǎng)熱點，相關(guān)素材也很難收集完整，信息檢索效率極低。而通過大數(shù)據(jù)手段，不僅可以快速捕捉熱點、助力內(nèi)容選題，還能幫助內(nèi)容創(chuàng)作者搜集相關(guān)素材、寫稿審稿、進行效果追蹤，AI大數(shù)據(jù)可應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的全流程中。在數(shù)據(jù)與科技的推動下，內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展必將走向深度融合，而騰訊云也將作為內(nèi)容行業(yè)的數(shù)字化助手，賦能內(nèi)容行業(yè)未來。

（騰訊云AI語義產(chǎn)品總經(jīng)理劉黎春）

未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三大趨勢：豎屏短劇、IP孵化、市場下沉

面對流量紅利消失，內(nèi)容商業(yè)的未來在哪？新片場聯(lián)合創(chuàng)始人周迪認(rèn)為，未來的機會與挑戰(zhàn)主要圍繞用戶習(xí)慣、算法、抓住好奇心等方面展開。而豎屏短劇恰好具有沉浸感強、體驗更真實、互動性高的特點，更加符合年輕用戶的習(xí)慣，必將成為短視頻領(lǐng)域下半場爭奪的關(guān)鍵。在算法上，借助AI大數(shù)據(jù)可以結(jié)合各個平臺特色形成差異化優(yōu)勢，還可以通過AI大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，抓住用戶好奇心，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雖然商業(yè)變現(xiàn)道路上的廣告、電商、知識付費等垂直市場足夠大，但唯有作品才能打動世界。

（新片場聯(lián)合創(chuàng)始人周迪）

同樣以內(nèi)容作為原動力的還有喜馬拉雅。喜馬拉雅副總裁、超級IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人周曉晗從音頻知識的IP孵化和衍生經(jīng)濟方面做了分享。她認(rèn)為，IP孵化就是將一個具有單一知識產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)容”放大成具有復(fù)合知識產(chǎn)權(quán)的“內(nèi)容矩陣”。首先，需要精選IP、挖掘潛力股，然后通過持續(xù)、獨特、穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，及時收獲市場反饋，建立人群模型。接著，打造爆款，形成自己的風(fēng)格化標(biāo)簽，再通過零售+會員、衍生出版、品牌廣告等形式進行變現(xiàn)。例如，喜馬拉雅和騰訊視頻推出的“聯(lián)合IP孵化計劃”，就打造了《如懿傳》、《斗破蒼穹》、《扶搖》等經(jīng)典IP。在短時間內(nèi)，同一個IP改編的不同產(chǎn)品之間，能形成共鳴效應(yīng)。

（喜馬拉雅副總裁、超級IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人周曉晗）

趣頭條總編輯肖厚君的切入角度則更為不同，他更加看重“構(gòu)建多元下沉市場內(nèi)容生態(tài)”。他認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)未來3年發(fā)展的關(guān)鍵就在下沉市場當(dāng)中。課上他透露了一組數(shù)據(jù)：在新增網(wǎng)民中50歲以上的比例已經(jīng)接近40% ，20歲以下年輕用戶也正在快速增長。因此下沉市場中的“銀發(fā)樂活”和“小鎮(zhèn)青年”就成為了內(nèi)容創(chuàng)作者要爭取的主要目標(biāo)人群。同時，肖厚君也提到，內(nèi)容創(chuàng)作未來的方向在短視頻，而想要讓內(nèi)容獲取流量最大收益，需要全平臺分發(fā)、重點發(fā)力、不把雞蛋放到一個籃子里。

（趣頭條總編輯肖厚君）

未來智媒體驗：Dreamwriter和未來報亭

除了大咖們的精彩分享，騰訊芒種特訓(xùn)營精心打造了智媒互動體驗區(qū)，為來自國內(nèi)一線內(nèi)容機構(gòu)的200多位內(nèi)容創(chuàng)作者提供了體驗未來智媒科技的機會。在未來智媒編輯室中，Dreamwrier成為了嘉賓們關(guān)注的焦點，通過自動糾錯小游戲以及自動配圖的體驗，讓嘉賓提前感受了未來新聞工作者的智能化辦公環(huán)境。而在未來報亭中，新聞可以秒變報紙，告別油墨印刷時代，報紙也變的鮮活起來。

此外，展區(qū)還設(shè)有互動展示墻，騰訊新聞與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、四川電視臺等媒體合作打造的內(nèi)容創(chuàng)新合作案例以各種酷炫形式在墻上進行了展示；騰訊媒體研究院旗下內(nèi)容平臺案例拆解模型、融媒解決方案等賦能模塊也吸引了不少嘉賓的關(guān)注。

與會嘉賓紛紛表示參加本次大課讓自己對AI有了新的認(rèn)識，看到了未來內(nèi)容行業(yè)的輪廓，且希望目前已經(jīng)落地的智媒科技可以盡快普及，幫助自己提高內(nèi)容創(chuàng)作效率。

萬物不息，迭變不止。內(nèi)容行業(yè)的下半場，AI在內(nèi)容方面的應(yīng)用必將成為內(nèi)容轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性武器。近年來，騰訊一直致力于為行業(yè)合作伙伴提供各方面賦能，也一直在思考如何利用自己的技術(shù)優(yōu)勢更好地助力內(nèi)容創(chuàng)作者。無論是四川日報的摘要自動生成，還是新華社的智能糾錯體系，其背后都是在利用AI解決生產(chǎn)能力問題。同時，騰訊新聞還在融媒轉(zhuǎn)型方面探索出一套以技術(shù)輸出為主導(dǎo)的媒體融合解決方案，以此成為媒體轉(zhuǎn)型路途上的“數(shù)字化助手”，幫助實現(xiàn)行業(yè)的數(shù)字化升級。未來，騰訊愿與合作伙伴一起，優(yōu)勢互補、強強聯(lián)手，在內(nèi)容AI時代創(chuàng)造更多的可能。