今年雙12在青島交出的成績(jī)單依舊成色十足。阿里本地生活服務(wù)公司旗下口碑APP數(shù)據(jù)顯示，今天0點(diǎn)到12點(diǎn)，全國(guó)用戶(hù)涌入口碑平臺(tái)參與雙12吃喝玩樂(lè)消費(fèi)。僅半天時(shí)間，消費(fèi)者用口碑APP點(diǎn)單和購(gòu)買(mǎi)吃喝玩樂(lè)套餐的筆數(shù)超過(guò)800萬(wàn)筆，較雙11增長(zhǎng)了近2成；同期餓了么訂單數(shù)也較雙11增長(zhǎng)了12%。從90后到70前，各年齡層消費(fèi)者都展現(xiàn)出巨大的參與熱情。其中，青島線下到店消費(fèi)熱度位列全國(guó)第9。

雙12步入第五個(gè)年頭，給城市生活和消費(fèi)者帶來(lái)的除了優(yōu)惠，還有更加便利和美好的消費(fèi)體驗(yàn)?？诒畬?shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，從12月1日雙12活動(dòng)上線以來(lái)，青島市民使用口碑APP點(diǎn)單的筆數(shù)相較11月同時(shí)段，增長(zhǎng)248%，成為全國(guó)手機(jī)點(diǎn)單熱度第4高城市。今年雙12，手機(jī)點(diǎn)單成為青島線下消費(fèi)的新姿勢(shì)。

參與熱度空前 

雙12引爆生活消費(fèi)全場(chǎng)景

今年雙12無(wú)論是優(yōu)惠場(chǎng)景還是優(yōu)惠力度都超過(guò)往年。口碑和餓了么早先公布的信息顯示，參與今年口碑餓了么1212吃喝玩樂(lè)節(jié)的線下商家超過(guò)200萬(wàn)家，在餐飲、美容美發(fā)、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)日常生活場(chǎng)景下，消費(fèi)者除了能享受到吃喝玩樂(lè)的五折優(yōu)惠外，用口碑APP手機(jī)點(diǎn)單，還能點(diǎn)出優(yōu)惠和驚喜特權(quán)。

口碑與餓了么的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)范圍內(nèi)，線下到店消費(fèi)熱度最高的前三個(gè)城市分別是上海、北京、廣州，青島位列第9。

12日0點(diǎn)到1點(diǎn)間，口碑APP手機(jī)點(diǎn)單的筆數(shù)比日常同時(shí)段上漲2倍以上，同期餓了么的宵夜訂單數(shù)也較平日有明顯增長(zhǎng)，不少青島夜宵族在凌晨開(kāi)啟了自己的雙12第一單。早飯點(diǎn)一到，年輕上班族們就把早餐店、咖啡廳擠得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，雙12讓以往不吃早餐的上班族都有了吃早餐的動(dòng)力。中午在餐廳，原價(jià)100元的午餐，在商家5折和使用口碑APP滿(mǎn)減紅包后，只需要40元。

雙12青島市民參與熱度空前，還體現(xiàn)在美食以外的其他本地生活場(chǎng)景。口碑APP數(shù)據(jù)顯示，近半年，洗浴按摩、美容美發(fā)、K歌等休閑娛樂(lè)場(chǎng)景的消費(fèi)熱度呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢(shì)。雙12的前12個(gè)小時(shí)里，口碑APP里這些場(chǎng)景的套餐購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)漲幅也最高。餓了么的數(shù)據(jù)顯示，鮮花綠植、果蔬生鮮、醫(yī)藥健康以及商店超市等類(lèi)型的外賣(mài)訂單同比增長(zhǎng)了104%。

從2014年到2018年，雙12已然從吃大餐的節(jié)日，升級(jí)成為本地生活全場(chǎng)景都被引爆的吃喝玩樂(lè)節(jié)。

手機(jī)點(diǎn)單成消費(fèi)新姿勢(shì) 

雙12讓城市生活體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

今年雙12消費(fèi)的熱潮中還出現(xiàn)了一個(gè)往年所沒(méi)有的現(xiàn)象：手機(jī)點(diǎn)單成為青島市民消費(fèi)的新姿勢(shì)。

整個(gè)12月，消費(fèi)者使用口碑APP點(diǎn)單都能享受優(yōu)惠。12月12日也就是今天，口碑APP手機(jī)點(diǎn)單滿(mǎn)50立減10元，滿(mǎn)20減5元。口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，雙12活動(dòng)期間，青島消費(fèi)者通過(guò)口碑APP手機(jī)點(diǎn)單的筆數(shù)，相較11月份同時(shí)段增長(zhǎng)超248%。上海、北京、杭州成為全國(guó)手機(jī)點(diǎn)單熱度最高的三個(gè)城市，青島排名第4。對(duì)于越來(lái)越多的青島市民而言，走進(jìn)餐廳落座后，打開(kāi)口碑APP用手機(jī)點(diǎn)單逐漸變得和移動(dòng)支付一樣平常。

有意思的是，12日7點(diǎn)到9點(diǎn)間，使用口碑APP預(yù)點(diǎn)單的青島市民數(shù)也較平日翻了數(shù)倍，越來(lái)越多上班族習(xí)慣提前在手機(jī)上預(yù)訂早飯，定時(shí)到店食用或取走，少一點(diǎn)排隊(duì)時(shí)間，多一些睡眠和工作的時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)點(diǎn)單得以成為今年雙12城市生活消費(fèi)的新習(xí)慣，應(yīng)歸功于本地生活服務(wù)市場(chǎng)尤其是餐飲市場(chǎng)底層技術(shù)的持續(xù)升級(jí)。根據(jù)口碑早些時(shí)候公布的數(shù)據(jù)，全國(guó)已有近30萬(wàn)家餐廳接入口碑APP手機(jī)點(diǎn)單，其中包括肯德基、面包新語(yǔ)、CoCo都可、快樂(lè)檸檬、漢堡王等一系列著名餐飲品牌。

高效便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，越來(lái)越多的餐廳接入，加上雙12活動(dòng)的優(yōu)惠，多種因素推動(dòng)了手機(jī)點(diǎn)單從一二線城市向三四線甚至更低線城市發(fā)展蔓延。手機(jī)點(diǎn)單成為今年雙12線下消費(fèi)的新習(xí)慣，也是城市生活體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)的一個(gè)縮影。

從70前到90后

雙12成真正的全民節(jié)日

中青年群體繼續(xù)在今年雙12扮演消費(fèi)主力軍的角色。口碑APP數(shù)據(jù)顯示，青島80后、90后人群的消費(fèi)占比分別達(dá)到35%和45%，其中90后貢獻(xiàn)度已經(jīng)連續(xù)第4年上漲 。雙12五年，90后已經(jīng)取代80后成為第一消費(fèi)力人群。

當(dāng)然，雙12的吃喝玩樂(lè)消費(fèi)狂歡同樣覆蓋到了全年齡層。以青島的70前人群為例，活動(dòng)前10日，這類(lèi)消費(fèi)者在口碑APP上的消費(fèi)筆數(shù)較雙11同期增長(zhǎng)了近兩三成，在所有人群中漲幅居前。

從不同的生活服務(wù)場(chǎng)景看，美食消費(fèi)毫無(wú)疑問(wèn)是熱度最高的。雙12的前12個(gè)小時(shí)，在口碑APP上，必勝客、肯德基、百果園、CoCo都可等成為消費(fèi)者最喜歡搶購(gòu)的品牌。按照手機(jī)點(diǎn)單和套餐購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)排名，必勝客5折牛排組合、肯德基2份小食拼盤(pán)晚間能量餐、CoCo都可青稞紅豆牛奶等成為最受歡迎的單品或套餐。在休閑娛樂(lè)相關(guān)的消費(fèi)中，“養(yǎng)生”成為關(guān)鍵詞：暖冬泡湯、足療按摩等休閑娛樂(lè)套餐購(gòu)買(mǎi)筆數(shù)比平時(shí)增長(zhǎng)近5倍。

五年雙12，青島本地生活服務(wù)的消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)方式都發(fā)生了巨大改變。不論是全場(chǎng)景火爆，全民參與，還是手機(jī)點(diǎn)單消費(fèi)新姿勢(shì)出現(xiàn)，都是城市消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化、消費(fèi)需求精細(xì)化的產(chǎn)物。雙12吃喝玩樂(lè)購(gòu)物節(jié)，正在成為青島城市生活升級(jí)的有力助推器。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）