淘寶直播的“漲粉力”正在帶動(dòng)淘寶用戶(hù)的新一輪高速增長(zhǎng)。

淘寶最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在淘寶上粉絲超過(guò)百萬(wàn)人的主播已經(jīng)超過(guò)1200人，還有超過(guò)1000人緊隨其后，輕松在淘寶直播上斬獲了超過(guò)50萬(wàn)的粉絲。不僅如此，新人還在淘寶直播中不斷涌現(xiàn)，直播僅一個(gè)月粉絲破萬(wàn)，直播一周不到單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到十幾萬(wàn)的新人們此起彼伏。

“直播”已成為手機(jī)淘寶用戶(hù)互動(dòng)、增長(zhǎng)最快的功能之一，直接帶動(dòng)了淘寶上億的用戶(hù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶(hù)已連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)超過(guò)兩千萬(wàn)。

圖說(shuō)：圖為95后淘寶美妝主播大寶，做直播前的最后準(zhǔn)備

今年以來(lái)，淘寶用戶(hù)規(guī)模持續(xù)走高。阿里巴巴2019財(cái)年Q2數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月30日止的12個(gè)月，中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者突破6億里程碑，相當(dāng)于中國(guó)人口總數(shù)的45%，當(dāng)季凈增2500萬(wàn)至6.01億，連續(xù)五個(gè)季度用戶(hù)增長(zhǎng)超兩千萬(wàn)。2018年9月，中國(guó)零售平臺(tái)本季度月度活躍用戶(hù)達(dá)到6.66億，與上季度相比新增3200萬(wàn)。今年8月，淘寶新增用戶(hù)較同期增長(zhǎng)88%，這也是淘寶自2013年宣布“All in 無(wú)線”戰(zhàn)略以來(lái)，新用戶(hù)增長(zhǎng)的最高點(diǎn)。

在外界普遍擔(dān)憂電商增長(zhǎng)已到瓶頸的當(dāng)下，淘寶用戶(hù)的逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，意味著2016年3月即啟動(dòng)的“內(nèi)容化”戰(zhàn)略已步入全面收獲期，成為用戶(hù)增長(zhǎng)的新引擎。

2019財(cái)年第一季度，淘寶直播的月活用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。通過(guò)引導(dǎo)海報(bào)、短視頻和直播活動(dòng)等形式，淘寶幫助品牌商家在平臺(tái)上與客戶(hù)互動(dòng)，從而提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率并增加活躍消費(fèi)者。

內(nèi)容市場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的地位正在凸顯。直播平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正在深度改變大眾的消費(fèi)習(xí)慣，淘寶內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)也源于這一宏觀背景。除了一批有態(tài)度、有個(gè)性的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，隨之而來(lái)的粉絲集聚效應(yīng)，更以社群的形式構(gòu)筑起消費(fèi)者之間的情感連接，進(jìn)一步催生特色市場(chǎng)的不斷壯大，以?xún)?nèi)容升級(jí)驅(qū)動(dòng)了商業(yè)生態(tài)的升級(jí)。

大碼女裝主播多肉晶寶，9月份接觸淘寶直播，一個(gè)月內(nèi)粉絲增長(zhǎng)17000人，輕松成為萬(wàn)人迷，開(kāi)播不到20天，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破20000人。而空姐昕怡曾是一位東方航空的空乘人員，偶然情況下接觸到了淘寶直播，半年多成就了一名粉絲超過(guò)65萬(wàn)的帶貨女神。

這些都充分證明，淘寶是中國(guó)最豐富、最多元的內(nèi)容電商第一平臺(tái)。內(nèi)容生態(tài)的繁榮也印證著淘寶總裁蔣凡的判斷：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，我們重新回到一個(gè)快速獲取用戶(hù)新的階段。”

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）