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三天賣出153萬雙襪子 淘寶新制造驅(qū)動萬億級性價比市場大升級

核心提示: 從“賣得好”到“更好賣”,在特賣市場,淘寶儼然超出了電商平臺的定位,成為了制造商的“合伙人”。

“通過天天特賣的數(shù)據(jù),我們更精準(zhǔn)的看到了用戶的需求。像這樣的女襪,我們按照消費者意愿,降低了筒高和皮筋彈性。消費者得到了更時尚和舒適的襪子,我們也省下了8%的成本。也創(chuàng)下了三天銷售153萬雙的銷售奇跡。”在日前進(jìn)行的淘寶天天特賣品牌升級媒體溝通會上,來自浙江的“襪二代”,天穿襪業(yè)總經(jīng)理楊鋼澤先生說道。

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楊鋼澤的案例,正是淘寶對性價比市場進(jìn)行數(shù)字化改造的縮影。作為中國歷來最大的性價比市場,今天的淘寶正在用全新的模式為商家賦能,并給消費者帶來極致性價比的消費體驗。

數(shù)據(jù)顯示,淘寶對性價比用戶的吸引力始終強(qiáng)勁。截至今年9月底的12個月,淘寶用戶規(guī)模已突破6億,相當(dāng)于中國人口總數(shù)的45%,淘寶用戶連續(xù)五個季度收獲超過2000萬的增長。而今年二季度(4月到6月),淘寶用戶增長80%以上來自于三四線城市和鄉(xiāng)村地區(qū),在電商領(lǐng)域,淘寶毫無疑問是移動互聯(lián)網(wǎng)增長紅利的第一受益者。

而當(dāng)下,阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)正在解決傳統(tǒng)性價比市場的痛點。性價比市場需求高頻、瑣碎,楊鋼澤的父親曾走傳統(tǒng)接單模式,既難以直接掌握下游需求的數(shù)量,更難以適應(yīng)下游需求不斷變化的偏好,從而難以應(yīng)對市場的快速變化。楊鋼澤則擁抱淘寶,直接面對C端消費者,在電商流量的加持下,生意變得好做。

諸暨天川制襪廠內(nèi)的場景。淘寶通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對這樣的中小微企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造與賦能

楊先生早已意識到,流量遠(yuǎn)非電商的終局。性價比市場本來單價就低,單純依靠平臺流量,就會陷入“價格戰(zhàn)”的泥淖,商家只會拿“低質(zhì)又低價”的商品進(jìn)行競爭,商家賺不到錢,消費者也無法享受高品質(zhì)商品。

而淘寶的出現(xiàn)改變了這一點。淘寶天天特賣的數(shù)字化改造,正是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)賦能效應(yīng)的最佳案例,通過和商家在工廠改造、精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容升級多方面的合作,淘寶已經(jīng)成為特價市場商家的數(shù)字合伙人。

工廠改造方面,最近兩周,已經(jīng)有有浙江、廣東、福建、江蘇幾個省的十余家工廠接受了升級。福建的紙巾品牌“好吉利”的一款卷紙,經(jīng)過淘寶C2M數(shù)字化改造和精準(zhǔn)推廣后,在上線首日就達(dá)到了13萬單29萬件的銷量,在短短23天內(nèi),銷售量突破100萬件。

內(nèi)容營銷領(lǐng)域,“拼團(tuán)”“絕對值”等玩法風(fēng)靡淘寶特價市場。在11月進(jìn)行的一場拼團(tuán)直播專場活動中,淘寶人氣主播5分鐘賣掉30000瓶羽絨服清洗劑,6秒種賣掉14000份海苔。主播一姐薇婭更是售出154.5萬件商品,相當(dāng)于清空了1000多家便利店的庫存。

從“賣得好”到“更好賣”,在特賣市場,淘寶儼然超出了電商平臺的定位,成為了制造商的“合伙人”。在中國性價比市場這個競爭激烈的“萬億級”市場,淘寶正在通過對商家的全方位賦能,定義“價廉物美”的新標(biāo)準(zhǔn)。

(掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎)

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