剛剛公布的手機(jī)全球銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)繼續(xù)維持“霸屏”狀態(tài)：在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排行榜中，包括華為、小米在內(nèi)的四家國(guó)產(chǎn)品牌均入圍前五名，其中華為超越蘋(píng)果排名第二，小米和OPPO以9%的份額并列第四名。

據(jù)了解，三星目前仍占有全球最大的手機(jī)市場(chǎng)份額。盡管當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌已逐步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，但其快速增長(zhǎng)的背后仍存技術(shù)隱憂(yōu)，未來(lái)隨著5G等新技術(shù)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或?qū)⒚媾R新一輪的發(fā)展壓力。

三星領(lǐng)跑，“國(guó)貨”手機(jī)地位穩(wěn)固

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的分析報(bào)告顯示，三星仍然保持著智能手機(jī)的國(guó)際龍頭地位，而今年第三季度華為（包括榮耀）以14%比12%的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先蘋(píng)果，位列全球手機(jī)份額排行榜第二名，小米、OPPO并列第四，vivo以8%的份額占比位列第五名。

與去年同期相比，華為（包括榮耀）手機(jī)的全球市場(chǎng)份額上漲約4.5%，總份額已連續(xù)兩個(gè)季度超越蘋(píng)果，與三星的差距由10%左右縮小至5%；小米、OV的市場(chǎng)占有率趨于穩(wěn)定，同比略微上升；手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇，中小廠商市場(chǎng)進(jìn)一步被壓縮。

分析指出，與蘋(píng)果手機(jī)持續(xù)推高產(chǎn)品價(jià)格，增加利潤(rùn)空間不同，以小米、榮耀、OPPO為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)目前在全球市場(chǎng)中主打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，通過(guò)將業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的“全面屏”、智能AI攝像、指紋等用于“旗艦”機(jī)型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)整合、應(yīng)用于中端或中低端價(jià)位的機(jī)型，帶動(dòng)了品牌智能手機(jī)銷(xiāo)售量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這也使得“國(guó)貨”手機(jī)陸續(xù)獲得了相對(duì)穩(wěn)固的全球市場(chǎng)地位。

目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正在加快布局海外市場(chǎng)。Canalys第三季度海外手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，盡管目前三星依舊在多國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)份額中領(lǐng)跑，但以華為、榮耀、小米等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商正逐漸在諸如俄羅斯、德國(guó)、荷蘭、意大利等市場(chǎng)嶄露頭角。

以榮耀為例，其憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在俄羅斯、捷克、埃及等市場(chǎng)于今年第三季度實(shí)現(xiàn)了同比超1000%的份額增幅；小米以27%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)主導(dǎo)印度手機(jī)市場(chǎng)；華為、OV也在奮力出海。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占有率維持領(lǐng)先。盡管今年手機(jī)市場(chǎng)面臨全面下滑，但華為和榮耀綜合銷(xiāo)量增幅達(dá)14%，vivo迎來(lái)小幅上漲；手機(jī)綜合銷(xiāo)量表現(xiàn)上，vivo、OPPO、華為、榮耀、小米五個(gè)品牌分列前五名，蘋(píng)果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第六，三星的市場(chǎng)份額已不足2%。

另?yè)?jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的出貨量已高達(dá)全球總出貨量的89.8%，顯示“國(guó)貨”手機(jī)正向國(guó)際市場(chǎng)全面布局，其市場(chǎng)地位再前進(jìn)一步。

市場(chǎng)增長(zhǎng)背后存在核心技術(shù)隱憂(yōu)

從最早期手機(jī)市場(chǎng)中，摩托羅拉和諾基亞的“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”，蘋(píng)果、三星的美韓品牌之爭(zhēng)，再到如今的三星、華為、蘋(píng)果、小米、OV全球市場(chǎng)份額“多極化”發(fā)展……國(guó)產(chǎn)品牌的世界影響力正不斷增強(qiáng)，但目前國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌面臨的技術(shù)短板也不容忽視。

例如，在涉及諸如芯片、存儲(chǔ)、電池等核心技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)上，目前國(guó)產(chǎn)品牌還無(wú)法與美、日、韓等國(guó)家的相關(guān)品牌相抗衡。以目前國(guó)內(nèi)品牌在“旗艦”機(jī)型上布局的OLED自發(fā)光屏幕為例，由于目前國(guó)內(nèi)還未形成充分、成熟的OLED產(chǎn)線，且在有機(jī)發(fā)光層的蒸鍍制程、封裝制程等技術(shù)以及相關(guān)操作設(shè)備方面都比較缺乏，因此不得不依賴(lài)日本、韓國(guó)等提供相應(yīng)的技術(shù)支持，這就使得國(guó)內(nèi)的一些廠商在相關(guān)領(lǐng)域的研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)上落入被動(dòng)，從而在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力。

而三星手機(jī)，盡管其曾因電池問(wèn)題遭遇了行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額的大幅下滑，但由于其掌握有屏幕及其他相關(guān)領(lǐng)域的核心技術(shù)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其在國(guó)際市場(chǎng)中觸底反彈的速度也很快。全球手機(jī)市場(chǎng)第三季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，盡管三星在中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的表現(xiàn)不盡人意，但其在歐洲市場(chǎng)上所占的市場(chǎng)份額仍領(lǐng)先其他品牌廠商較多。

目前，國(guó)內(nèi)各大廠商正在加緊推進(jìn)技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)新和研發(fā)，盡管短期之內(nèi)在技術(shù)和設(shè)備層面無(wú)法與部分國(guó)外廠商相提并論，但未來(lái)通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)整合、技術(shù)研發(fā)等，今后國(guó)產(chǎn)廠商仍有機(jī)會(huì)在核心技術(shù)領(lǐng)域取得突破性進(jìn)展。

5G技術(shù)或成市場(chǎng)突破口

當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在向國(guó)際市場(chǎng)布局的過(guò)程中主打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，透露出整體行業(yè)增長(zhǎng)乏力的信息。資料顯示，當(dāng)前全球手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)連續(xù)多季度遇冷；出貨量方面，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降5%，在拉美市場(chǎng)下降幅度達(dá)到7%。

目前，全球手機(jī)行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，如何持續(xù)刺激市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)成為了各大廠商面臨的難題。“全面屏”“AI智能拍照”“多攝”曾為各品牌打開(kāi)市場(chǎng)的主要賣(mài)點(diǎn)，但近年來(lái)與此相關(guān)的技術(shù)、功能設(shè)計(jì)已陸續(xù)陷入同質(zhì)化局面，不僅容易引發(fā)行業(yè)內(nèi)的消極競(jìng)爭(zhēng)，還會(huì)使部分消費(fèi)者產(chǎn)生“審美”疲勞。

以“多攝”為例，目前市面上除“雙攝”手機(jī)外，已陸續(xù)布局有“三攝”“四攝”手機(jī)。有消息稱(chēng)，諾基亞將于明年布局“五攝”手機(jī)，LG近日甚至已申請(qǐng)搭載了16個(gè)攝像頭的手機(jī)專(zhuān)利。盡管鏡頭數(shù)目與成像效果之間存在正向影響關(guān)系，但過(guò)度關(guān)注手機(jī)拍照技術(shù)，可能使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走入“手機(jī)變相機(jī)”的怪圈，影響用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

綜合來(lái)看，目前手機(jī)市場(chǎng)缺乏功能性、結(jié)構(gòu)性的技術(shù)創(chuàng)新。盡管如今被業(yè)內(nèi)看好的可折疊OLED“柔性屏”及手機(jī)5G技術(shù)，可能成為今后手機(jī)市場(chǎng)新的一劑強(qiáng)心針，但這兩者目前尚未正式進(jìn)入市場(chǎng)，其會(huì)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)格局造成何種影響仍未可知。

5G技術(shù)方面，三星、華為、OPPO等手機(jī)廠商正在加緊研發(fā)此項(xiàng)技術(shù)，且都已公開(kāi)表示將于明年發(fā)布首款品牌內(nèi)的5G手機(jī)新品。數(shù)據(jù)表明，明年全球5G智能手機(jī)出貨量有望達(dá)到200萬(wàn)部，2025年將突破15億部。業(yè)內(nèi)人士表示，5G技術(shù)確實(shí)是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的方向和趨勢(shì)，但在5G時(shí)代真正來(lái)臨前，手機(jī)市場(chǎng)有極大可能仍將處于增長(zhǎng)乏力的困頓期。(見(jiàn)習(xí)記者 許雋)