肥宅快樂(lè)電競(jìng)椅、燒烤機(jī)器人、足浴鞋、第六代臉基尼……隨著“人民的寶貝”總決選啟動(dòng)，一年一度的淘寶雙12也徐徐拉開(kāi)序幕。與往年不同的是，今年的淘寶雙12堪稱“史上最拼”，不僅第一次用綜藝選秀的方式為雙12加油助陣，還首次開(kāi)啟第一個(gè)小時(shí)低至3折起的限時(shí)秒殺，創(chuàng)新源泉涌流不斷。

淘寶雙12創(chuàng)新“黃金第一小時(shí)”

淘寶是中國(guó)民間創(chuàng)造力的聚寶盆。取之于民，用之于民，淘寶中富藏的15億寶貝可以說(shuō)就是“人民的寶貝”。今年淘寶雙12，就以“人民的寶貝”為主題，分為“人民的顏”、“人民的家”、“人民的胃”、“人民的樂(lè)”四大方向，設(shè)計(jì)了包括特色會(huì)場(chǎng)、榜單會(huì)場(chǎng)、行業(yè)會(huì)場(chǎng)、神券會(huì)場(chǎng)等在內(nèi)的350個(gè)大大小小的不同主題會(huì)場(chǎng)。從12月1日開(kāi)始至12日，開(kāi)啟整整12天的狂歡。

最刺激的是，今年雙12的第一個(gè)小時(shí)被稱為“黃金第一小時(shí)”。淘寶雙12負(fù)責(zé)人聞仲介紹，12月12日0點(diǎn)-1點(diǎn)，活動(dòng)商品將會(huì)以低至3折起的價(jià)格限時(shí)秒殺，剁手黨們可享受大促價(jià)上的折上折。包括包括國(guó)潮、極有家、運(yùn)動(dòng)特別款等特色商品都都將出現(xiàn)在“黃金第一小時(shí)”的名單里，還有多款潮牌鞋服、養(yǎng)生膳補(bǔ)、精致百貨、手機(jī)電腦等。只要手速夠快，就能搶到最大折扣尖貨。

雙12期間，淘寶直播還將邀請(qǐng)明星、紅人、PGC機(jī)構(gòu)等為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的直播內(nèi)容，所有商品都是來(lái)自原產(chǎn)地的好貨，比如湖州織里的童裝、廣東四會(huì)的珠寶、景德鎮(zhèn)的陶瓷等。同時(shí)淘寶直播還會(huì)首次上線“互動(dòng)拼團(tuán)”的新玩法，用戶可以在直播間實(shí)時(shí)進(jìn)入拼團(tuán)頁(yè)面進(jìn)行拼團(tuán)或參團(tuán)，達(dá)到成團(tuán)人數(shù)即可以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。

除了各種層出不窮的新玩法，今年淘寶還首次用綜藝選秀的方式邀請(qǐng)大眾競(jìng)選人民最?lèi)?ài)的寶貝C位出道，玩出新綜藝。據(jù)了解，“淘寶1212人民的寶貝總決選”活動(dòng)自11月23日啟動(dòng)，12月12日收官，為期20天。淘寶將邀請(qǐng)消費(fèi)者們一起來(lái)選擇自己喜歡的商品成為“人民的寶貝”，成功選出最后出道寶貝的“全民經(jīng)紀(jì)人”，還有機(jī)會(huì)獲得清空車(chē)大獎(jiǎng)。

此外，今年雙12淘寶用戶還可以享受到一項(xiàng)全新的服務(wù)——淘寶速達(dá)。上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門(mén)、深圳等八個(gè)城市的消費(fèi)者，將率先享受淘寶速達(dá)服務(wù)，感受淘寶訂單最快兩小時(shí)送達(dá)的全新購(gòu)物體驗(yàn)。

雙12是淘寶特色商品的盛宴

15年前的初心不變，淘寶始終以“讓天下沒(méi)有難做的生意”為使命，不斷拓展中小企業(yè)發(fā)展之道，而年尾的雙12，像是一場(chǎng)為消費(fèi)者精心烹飪的特色商品盛宴。

假笑男孩聯(lián)名款衛(wèi)衣、男性修眉25件套、摩洛哥精油、12.9元包郵的五支裝迷你口紅，就是這桌雙12盛宴上最惹人注目的“菜品”，它們背后折射的是在淘寶2000多個(gè)特色細(xì)分市場(chǎng)中成長(zhǎng)迅猛的四個(gè)市場(chǎng)——二次元、他經(jīng)濟(jì)、海淘和性價(jià)比市場(chǎng)。

伴隨著表情包、國(guó)漫等國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫IP興起，淘寶成為了二次元進(jìn)行商業(yè)探索的第一選擇，也誕生了大量?jī)?yōu)秀的店鋪。數(shù)據(jù)顯示，淘寶二次元今年同比增幅超過(guò)40%，消費(fèi)者中95后、00后占比近50%。在淘寶牽頭下，新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、食之契約、龍貓、初音未來(lái)、霹靂布袋戲、西子貓貓等國(guó)內(nèi)外知名IP通過(guò)跨界合作、IP授權(quán)等方式，正在不斷煥發(fā)活力。今年淘寶雙12，淘寶推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、劉看山 X 印樹(shù)等聯(lián)名專場(chǎng)，進(jìn)一步激活I(lǐng)P活力。

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，中國(guó)剁手黨們正在把手“剁”出國(guó)門(mén)。剛剛發(fā)布的《2018淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)》顯示，2018年淘寶全球購(gòu)的面膜銷(xiāo)量連起來(lái)可繞地球5.5圈！小眾特色商品也在全球購(gòu)受到追捧，數(shù)據(jù)顯示，捷克遮瑕膏銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了1220%、西班牙安瓶則增長(zhǎng)了462%、俄羅斯指甲油增長(zhǎng)了64%。在淘寶全球購(gòu)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的國(guó)外品牌尖貨走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的視線，今年雙12，就有超過(guò)10萬(wàn)件海淘商品參加活動(dòng)，不僅有傳統(tǒng)的美妝、服飾、箱包配飾等品類(lèi)，還有新通路、產(chǎn)業(yè)帶、中小品牌孵化的各種商品。

女人愛(ài)“剁手”，中國(guó)男性也越來(lái)越能“敗家”，淘寶雙12甚至開(kāi)辟了“直男”專區(qū)。阿里數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性正在變得越來(lái)越“好色”，他們花費(fèi)在護(hù)膚、理容、美妝上支出越來(lái)越多，95后男生買(mǎi)彩妝，90后男生愛(ài)護(hù)膚，80后男生在養(yǎng)發(fā)……像是蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

淘寶為有趣的商品提供土壤，也一直在為性價(jià)比人群提供服務(wù)。以淘寶天天特賣(mài)為例，截至今年10月，訂單量年同比增長(zhǎng)超650%，支付金額增長(zhǎng)了近400%，創(chuàng)下了24小時(shí)賣(mài)空襪都的紀(jì)錄。依托阿里經(jīng)濟(jì)體優(yōu)勢(shì)和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，淘寶正在通過(guò)幫助中小微制造企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者提供極致性價(jià)比商品的目標(biāo)。今年雙12，天天特賣(mài)帶來(lái)了3塊錢(qián)就包郵的耳環(huán)、9.9元3雙包郵的毛絨鞋墊、12.9元包郵的五支裝迷你口紅等超乎想象的商品，把性價(jià)比進(jìn)行到底。

“特色、有趣、好玩、實(shí)惠，一直是淘寶雙12的核心目標(biāo)，希望大家能在這12天里逛的開(kāi)心，買(mǎi)的快樂(lè)。”聞仲說(shuō)。

（掌上青島 青網(wǎng)記者 李莎莎）