11月中旬，海爾高端成套廚電中標(biāo)華潤(rùn)地產(chǎn)青島青鐵華潤(rùn)城項(xiàng)目，將為其提供516套高端成套廚電，包括油煙機(jī)、燃?xì)庠畹仍趦?nèi)的產(chǎn)品。同時(shí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾成套廚電在8-10月連續(xù)三個(gè)月在青島地區(qū)市場(chǎng)份額第一。
亮眼的成績(jī)背后，是海爾成套廚電以全球化、高端化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下用戶對(duì)場(chǎng)景、功能的高端成套化廚房的新體驗(yàn)。
據(jù)悉，本次中標(biāo)的合作商華潤(rùn)置地是中國(guó)內(nèi)地最具實(shí)力的綜合型地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商之一，一直以來(lái)秉承“品質(zhì)給城市更多改變”的品牌理念, 堅(jiān)持高品質(zhì)戰(zhàn)略。此次，海爾高端成套廚電入駐該目，符合雙方在高端品牌戰(zhàn)略層面的布局，將進(jìn)一步推進(jìn)高端項(xiàng)目的精裝落地步伐。
專家分析認(rèn)為，高端成套化已經(jīng)成為中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展方向，《成套廚電消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》則指出，消費(fèi)者對(duì)中高端廚電產(chǎn)品興趣濃厚，超過(guò)7成的消費(fèi)者有選購(gòu)高端成套廚電的意向。
海爾廚電敏銳地嗅到了這一趨勢(shì)的變化，早期開(kāi)就始專注高端成套產(chǎn)品的研發(fā)。以海爾廚電的云廚套系為例，其囊括5頭灶、免清洗吸油煙機(jī)、光波巴士消毒柜等產(chǎn)品，點(diǎn)擊云廚油煙機(jī)大屏幕，可選擇智慧菜譜并啟動(dòng)一鍵烘焙功能，隨后，烤箱啟動(dòng)相應(yīng)烘焙模式；在烹飪結(jié)束前，消毒柜會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟暖盤功能。
高端成套的背后，是海爾大廚電戰(zhàn)略整合包括卡薩帝、美國(guó)GE Appliances、新西蘭斐雪派克等全球品牌，組成海爾大廚電全球品牌矩陣，并協(xié)同全球品牌資源，布局全球研發(fā)中心與制造基地，針對(duì)用戶個(gè)性化高端廚房裝修需求，為其定制整體廚房烹飪場(chǎng)景。
在今年的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，作為海爾大廚電全球品牌之一的美國(guó)GE Appliances，就在會(huì)上展出了Monogram高端奢華成套廚電和具有餐廳設(shè)計(jì)風(fēng)格的CAFÉ系列成套廚電等，還原了美式專業(yè)廚房烹飪場(chǎng)景。而在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)之前，GE Appliances已經(jīng)落地“87萬(wàn)廣西大單”、“50.1萬(wàn)哈爾濱大單”。
五大品牌協(xié)同效應(yīng)下，海爾在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)下維持了逆勢(shì)增長(zhǎng)。2018年上半年廚電市場(chǎng)整體爆冷，海爾廚電實(shí)現(xiàn)10月零售增幅50.07%，1-10累計(jì)零售增幅46.35%，逆勢(shì)增長(zhǎng)效果顯著。
不僅如此，得益于全球五大品牌資源協(xié)同，海爾廚電產(chǎn)品陣容已覆蓋油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、蒸箱、咖啡機(jī)、烤箱、廚凈寶、冰箱、酒柜等11大品類的廚房電器，可根據(jù)用戶具體需求定制個(gè)性化的廚房場(chǎng)景。同時(shí)，海爾廚電還為用戶提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的系統(tǒng)銷售服務(wù)，讓用戶真正購(gòu)買無(wú)憂。
據(jù)了解，此次海爾高端成套廚電中標(biāo)青島青鐵華潤(rùn)城項(xiàng)目之前，海爾廚電就與長(zhǎng)租公寓品牌朗詩(shī)寓達(dá)成戰(zhàn)略合作，中標(biāo)華銀地產(chǎn)的華梨灣項(xiàng)目工程，康營(yíng)家園精裝項(xiàng)目，遠(yuǎn)洋邦舍公寓項(xiàng)目工程等十幾個(gè)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這離不開(kāi)“人單合一”模式的指導(dǎo)，讓海爾廚電能夠堅(jiān)持以用戶為中心，根據(jù)用戶需求定制高端廚房烹飪場(chǎng)景，為海爾在消費(fèi)升級(jí)浪潮下更好的滿足消費(fèi)者對(duì)廚電的高端成套需求提供了有力保障。
