2018年的日歷已經(jīng)翻到11月， 今年的杭州動漫，打造了多個“年度精品”，更讓“杭州創(chuàng)造”四個字，站上了更高的國際舞臺。

今年10月，國家廣電總局發(fā)布了《國家廣播電視總局關于推薦2018年第二季度優(yōu)秀國產電視動畫片的通知》，杭產動漫用6部精品成為全國推優(yōu)作品最多的城市，用實力打造了杭州動漫之都的金品牌。

今年11月，一個讓人振奮的消息傳遍杭州，由中國美術學院副教授劉健導演的動畫電影《大世界》繼入圍柏林電影節(jié)的主競賽單元，斬獲第54屆金馬獎最佳動畫長片獎后，又入選第91屆奧斯卡最佳動畫長片初選名單。

在動漫之都十幾年的辛勤培育下，杭州本土的動漫游戲企業(yè)茁壯成長，從蹣跚起步到奮力奔跑，這些從未停下腳步的創(chuàng)作團隊，是如何在杭州保持旺盛的原創(chuàng)生命力，他們有一套屬于自己的方法。

阿優(yōu)文化 保持原創(chuàng)，要做與時俱進的IP

2009年，馬舒建創(chuàng)立了阿優(yōu)動漫品牌，10年來，“阿優(yōu)，為成長加優(yōu)”這句話一直鞭策他們前進。在馬舒建看來，“兒童IP是價值的傳遞者，要有清晰明確的價值主張，關注兒童的成長是我們的初心和社會責任。”

十年如一日的堅持，阿優(yōu)陪伴了無數(shù)孩子長大，更收獲了良好的口碑以及市場認可。2017年，《阿優(yōu)》榮獲2017年度國家科學技術進步獎，這是動漫企業(yè)首次獲此殊榮。榮譽背后是阿優(yōu)堅持原創(chuàng)的原則。

“兒童動畫片的本質是教育，阿優(yōu)的動畫片主要服務對象是3到10歲的兒童，通過動畫片幫助孩子成為更好的自己，這是我們想做的和必須做到的。”馬舒建介紹，在保持原創(chuàng)的過程中，阿優(yōu)團隊總結出了一些原則：首先選題要貼近生活，選孩子們平常生活中經(jīng)常接觸到的題材。二要確保內容的準確性，不能因為藝術性而犧牲該有的嚴謹性。三要講好故事，通過生動有趣的故事來展現(xiàn)，把想要傳達的教育內容講得很有溫度、很有趣。

今年，《阿優(yōu)》繼續(xù)成為第一季度國家廣電總局推優(yōu)動畫片，如此旺盛的原創(chuàng)動力來源于阿優(yōu)的與時俱進。“阿優(yōu)一定要與時俱進，因為不同的時代，社會的價值主張會有區(qū)別，用戶的消費口味也會有區(qū)別，用戶的需求在變化，那么內容創(chuàng)作必須要及時調整。”阿優(yōu)的創(chuàng)作團隊每個月都要去杭州的幼兒園、小學“蹲點”。蹲下來，用孩子的眼睛看世界，創(chuàng)作團隊通過和老師、孩子們的深入交流，做出來的動畫才是真正貼合孩子們生活的。

光有原創(chuàng)還不夠，阿優(yōu)背后還有強大的專家團隊進行嚴苛的審核，馬舒建舉了個簡單的例子，“比如阿優(yōu)拿試管做實驗，必須拿在試管口靠近三分之一處，但是創(chuàng)作人員可能會忽視這樣的細節(jié)，那么相關專家在審核時，一眼就可以看出問題。”

“我們完成150集的動畫片制作，從創(chuàng)作到成片一般需要一年半到兩年的時間?；ㄙM在創(chuàng)作上的時間最長，編劇要先研究這個題材的內容，然后進行劇本創(chuàng)作，在劇本確認后，我們進入角色的造型設計，還要考慮這些造型與真實的樣子如何畫得像，同時兼顧可愛，能讓觀眾接受。然后，我們再開始創(chuàng)作分鏡、場景、設計稿、動畫、特效、后期合成、配音、審片，僅審片一個環(huán)節(jié)，我們內部至少要有6次。”

阿優(yōu)團隊內部有厚厚的創(chuàng)作規(guī)范，里面詳細標注了不可觸碰的紅線，比如傷害人的動作，涉及民族、宗教的內容，侮辱性的詞匯，甚至不雅的字詞，比如搶、偷等，都不可以出現(xiàn)在動畫片中。“我們的作品是給孩子們看的，這些底線不可觸碰，在此基礎上，創(chuàng)作者再去大膽地想象。”馬舒建說。

“好湯是要慢慢熬出來的，我們的原創(chuàng)作品也需要靠時間一點點打磨。十多年來，我們一直很專注地做好阿優(yōu)這一個品牌的內容創(chuàng)作。”馬舒建很感謝杭州市政府多年來持續(xù)性地給予公司鼓勵，政府的認可讓他們更有信心將內容做好做扎實。

漫奇妙 用十年打造了一個走向世界的中國娃

10月15日，《洛寶貝》與其他13個國家的28個作品一起入圍2019國際艾美獎兒童獎提名，成為學齡前版塊唯一一部入圍提名的中國原創(chuàng)動畫片。

《洛寶貝》的前身是源于漫奇妙2008年第一部原創(chuàng)動畫《奇趣寶典俱樂部》，經(jīng)過了好幾輪打磨，2016年，漫奇妙在艱苦的創(chuàng)作道路上終于遇到了“真命天子”，聯(lián)合英國威爾士布貓動畫公司，共同制作出一部基于漫奇妙原創(chuàng)的動畫片《洛寶貝》。

《洛寶貝》總導演童禮軍說，“國際上對兒童動漫有很嚴格的準入標準，比如不含有令人不適的語言，畫面切換不能太快，故事情節(jié)不能太復雜。像洛寶貝，她的愛心就是對自己生活的環(huán)境和周邊人、事、物的愛。這種愛，是一個小女孩內心天然的力量，看到的都是美好，遇到不開心的事情和成長過程中的問題，也會因為這種力量，找到解決的辦法。”

看過《洛寶貝》的觀眾可能會發(fā)現(xiàn)，動畫片中洛寶貝的聲音聽起來特別萌，那是因為漫奇妙特意找非專業(yè)的孩子配的音。在漫奇妙公司看來，既然要做優(yōu)質的原創(chuàng)內容，那么聲音就要符合真實的孩子的聲音特質，貼合洛寶貝有愛有趣的中國女孩的性格。所以漫奇妙寧愿花費更多成本和時間去找非專業(yè)的孩子配音。當時片子拿到幼兒園試播，洛寶貝一說話，立即就吸引住所有孩子。

中國制造的《洛寶貝》，隨處可見中國傳統(tǒng)文化元素，如空竹、風箏、皮影戲等，通過巧妙設計和有趣故事的結合，傳統(tǒng)文化元素得以自然而然地融入故事中。還有各種別致的原創(chuàng)“中國風”細節(jié)，既為動畫片增添了中國文化的新鮮感，也讓全世界的孩子和家庭通過觀看《洛寶貝》了解、關注、喜歡中國文化。

當然，因為良好的創(chuàng)作環(huán)境，漫奇妙已經(jīng)想好了原創(chuàng)動力的未來10年將如何前行，2018年2月開始《洛寶貝》陸續(xù)登陸澳大利亞ABC KIDS、英國第五頻道Milkshake!兒童欄目、阿聯(lián)酋少兒頻道E-Junior、葡萄牙、西班牙少兒電視頻道Canal Panda。預計未來，《洛寶貝》將在全球200多個國家和地區(qū)，以23種語言陸續(xù)播出。

頂層設計 動漫之都全力扶持原創(chuàng)精品

十幾年來，杭州的動漫游戲企業(yè)由2004年的十幾家迅速增加到2018年的近400家，這些深耕于產業(yè)的有心人，開始收獲耕耘之后的碩果。而動漫之都杭州，依然在不停地完善頂層設計，用看得見的手和前瞻性的布局，為動漫產業(yè)的繁榮保駕護航。

2017年11月，《關于推進杭州市動漫游戲產業(yè)做優(yōu)做強的實施意見》的通知正式下發(fā)，這是杭州針對動漫游戲產業(yè)推出的第五輪政策。2017年最新修訂完善的政策從2014年的31條濃縮為18條，主要涉及鼓勵精品力作、鼓勵開拓海外市場、鼓勵開展資本運作、鼓勵做強公共服務四大版塊。

其實，2005年，杭州率先在全國范圍內推出了城市動漫產業(yè)政策，接下來的幾輪修訂完善，杭州都一直保持著全國動漫游戲產業(yè)政策的領先水平。

在強有力政策的支持下，杭州動漫游戲企業(yè)的安全感也倍增。而動漫之都給予杭州原創(chuàng)精品的動力，遠不止這些。已經(jīng)被舉辦了14年的中國國際動漫節(jié)成為杭州原創(chuàng)精品動漫走出去的強大推力。每年借助動漫節(jié)的平臺，杭州都會邀請國內外業(yè)界名家名企來杭州聚會，給本土動漫企業(yè)牽線搭橋，培養(yǎng)產業(yè)集聚效應。

在杭州，我們欣喜地看到越來越多的漫畫家落戶于此，也看到新興漫畫家通過“新星杯”茁壯成長，一個良性的原創(chuàng)動漫生態(tài)鏈正在動漫之都的氛圍下形成。我們期待著越來越多的杭產動漫精品，成為陪伴孩子們成長、膾炙人口的佳作，期待“杭州創(chuàng)造”成為動漫之都的又一塊金字招牌。（丁嵐 龔曉怡 鐘瑋）